瞄准吸尘器生意？戴森前总裁空降九阳股份 新CEO或是业绩复苏“利器”
“豆浆机龙头”或已看中了另一条赛道。
*2月27日，九阳股份（0022*2.SZ）发布通知布告称，公司审议通过了《关于聘用公司总司理的议案》，同意聘用郭浪任公司总司理。
材料显示，郭浪曾在戴森、欧莱雅、宝洁等出名快消品外资公司任职，在品牌开展、市场营销、产物战略、及营业开辟等方面具有丰硕的办理经历。
值得留意的是，郭浪自20**年起头戴森大吉印通区工做，从高级销售总监一步步晋升到大吉印通区总裁一职，并于2020岁暮因小我原因去职。
也就是说，戴森的前总裁如今起头在九阳股份当总司理了。
就九阳股份对郭浪详细的摆设和筹算，时代周报记者于*2月28日屡次向九阳股份证券部致电，但是截至发稿前始末无人接通。
九阳也看中了吸尘器生意
有业内人士向时代周报记者暗示，九阳股份礼聘郭浪担任公司总司理，或与其在戴森的经历密不成分。有媒体报导称，郭浪为戴森早期进入中国市场成立起了一整套根本框架，更是积极鞭策了其线上的数字营业，翻开了戴森吸尘器在中国的清洁市场。
按照前瞻财产研究院的数据，在2020年，中国吸尘器市场线上品牌市场戴森的品牌占有率为*7.*%，仅低于占有率更高的为科沃斯0.*%，而戴森在线下渠道市场占有率更高的品牌，占比*0.9%，远高于其他品牌。
卖久了豆浆机的九阳股份早就看中了清洁市场的生意。
按照国盛证券研报，奥维云网的数据显示20**年到20*8年期间，吸尘器销售额不断维持在 *0%以上增速，20*9 年的销售额增速有所放缓，但持久来看，吸尘器市场仍处于高速开展的阶段。
吸尘器市场零售规模变革 图片来源：国盛证券
中国广阔的清洁市场则吸引了更多的海外高端品牌进驻，美国高端品牌Shark就在20*8年宣告正式进入中国市场。
虽然戴森在中国市场的市场占有率遥遥领先，但早在20*7年的美国市场中，Shark吸尘器的市场占有率就到达了2*.9%，而同时戴森只要**.*%。按照全球第八大市场研究公司NPD集团数据显示，截至2022年第一季度，SharkNinjia在美国清洁电器市场占有率高达**.8%。
而戴森在海外市场的“老敌手”Shark的背后恰是九阳股份。
20*7 年 *0 月，九阳股份控股股东并购Shark的母公司 SharkNinjia，20*8 年2月，SharkNinjia香港在杭州成立尚科宁家子公司， * 月，公司出资 *2*0 万收买 Shark Ninjia 香港子公司尚科宁家 **%股权。
按照天眼查，目前尚科宁家为九阳股份*00%控股，施行董事为九阳股份的董事会秘书兼副总司理韩润。
Shark有了九阳股份的加成下起头敏捷渗入中国市场。除了九阳股份在国内有 * 万多个末端，遍及 *-* 线城市以及乡镇市场，Shark也入驻了销量前 *00 的九阳股份末端店铺，设立专柜，快速提拔市场曝光率，同时在购物中心和 KA 开设 Shark 旗舰店，将来估计 Shark 将进入 2、* 线及以下市场。
按照奥维云网，自20*9年到202*年，Shark 线上线下清洁电器蒸汽拖把类目中市场份额持续三年排名第一。20*9年*月，Shark成为天猫蒸汽拖把行业的第一名，2020年**月，Shark又成为了蒸汽拖把和电动拖把的双冠王。
同时在九阳股份的撑持下，Shark也更了解中国市场的消费特点，推出了蒸汽除菌拖把、双刷头吸尘器和随手吸灯产物。202*年9月，Shark更是专门面向中国市场推出了洗地机。
在国盛证券的阐发师看来，连系中国清洁品小家电市场开展特点、Shark 的产物优势以及加速的市场开辟，估计将来清洁类小家电会给九阳股份带来更大的增漫空间。
从豆浆机向小家电
“豆浆机用九阳”， 自*99*年缔造了第一台豆浆机，九阳股份已经卖了近*0年的豆浆机，也是豆浆机行业的绝对权势巨子。
按照奥维数据显示，在2020年豆浆机行业的CR*中九阳股份的市场份额也是远超苏泊尔和美的，九阳股份在线上市场销售份额占比高达*8.8%，而其他两家别离为**.*%和*.*%，而在线下，九阳股份更是夺得冠军，占据了92.*%的销售份额。
固然九阳股份的豆浆机仍旧卖得是更好的，但耐不住豆浆机营业整体的下行。自2008年“三聚氰胺”事务之后，豆浆机做为替代品迎来消费井喷，但是尔后十年九阳股份的豆浆机营业不断处于负增长的形态。
为了应对日益下滑的豆浆机品类营收，九阳股份也在勤奋丰硕其产物线，以脱节单一豆浆机产物的掣肘，推出了料理机、榨汁机、面条机、馒头机、“铁釜”饭煲、破壁机等一系列新品。
不外，按照财报，九阳股份202*年食物加工系列实现营收**.**亿元，同比削减*7.87%，占营收比重**.**%；西式电器系列实现营收**.2*亿元，同比削减**.*9%，占营收比重*2.*7%。做为九阳的核心产物线，食物加工产物仍旧是当前九阳营收下滑最严峻的产物线。
九阳股份曾暗示，公司将继续做大做强 “家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，努力于将公司打形成为全品类的高品量小家电指导企业。
在全品类小家电范畴，九阳股份的次要产物线目前已拓展至电磁炉、电压力煲、料理机、锅具、厨房刀具、智能清洗机等多个品类，此外还包罗着面条机、One Cup 胶囊豆浆机、炒菜机器人等立异产物。
但九阳股份那些立异产物想出圈并非一件易事。*2月2*日，One Cup 就正式完毕了各项营业的运营，退出了市场。
在国盛证券阐发看来，九阳股份还面对着严峻的产物同量化问题，缺乏自主立异才能招致各大品牌之间差距较小，九阳股份在那种情况下天然难以“出圈”。别的国产小家电与国际巨头公司飞利浦、戴森等的整体手艺差距仍然比力明显，行业整体程度仍待进步。
*2月28日，九阳股份以下跌*.88%报收**.**元。而截至本年，九阳股份的股价下跌约28%，市值蒸发约*0亿。
