如何才能设计出好看的海报？

  1  颜色的魔力 —— 传递能量，表达情绪，夺人眼球

在设计中，颜色具有无限可能性。它可以传递能量，表达情绪，更可吸引注意力。根据海报的不同主题，可分别选用大胆、柔和或浪漫色系。总之，颜色可以起到至关重要的作用。

2  尝试不同字体

有时，单单只利用字体，就可以让活动海报传达出丰富的信息。用非衬线粗体表达严肃感，以衬线斜体传递优雅，或选择俏皮的手写体打造趣味性。在选择字体时，至少选择两种——标题用一种，文本则用另一种。

3  划分视觉等级

海报应利于快速阅读，并起到引人注目的作用，划分信息等级就显得尤为重要。

  如果海报中只有少量文字，那么尽可能选用粗型字体，并结合简洁图形或照片，可参考下方的Columbus Creative的海报。如果海报中含有大量文本，那么就将文字作为焦点，可考虑摆放大标题，并将大量文本视为整个文本块来处理。

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  在海报设计中，图形是不可或缺的重要部分，是设计师重要的语言，通过不同的手法展现给人们，以恰当的形式传达海报的内涵，充分发挥其作用，刺激人们的感知与逻辑思维，使其留下持久的记忆，最终达到目的。 宣传海报设计特点因为商品、大小、结构和设计等不同，pop宣传海报能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop宣传海报永远在对消费大众说：就是这里！就是现在！买它吧！ 陈列于商场内外的pop宣传海报，对经营者而言，是传播讯息、促销商品、重视消费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财物的额外支出。

  由于pop宣传海报设计符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用：1、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。2、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。3、配合时令推出合于节庆的pop宣传海报。4、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。

  5、代替店员说明商品使用方法与特征。6、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。7、零售店可及时制作促销商品的pop宣传海报。8、节省人力浪费，减少支出。9、告知新商品上市和广告活动的讯息。10、吸引消费者对商品的注意。11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。

  由于pop宣传海报的以上功能决定pop宣传海报设计必须具有以下特点：1、时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化；2、形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；3、富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的；4、成本低廉：只有低廉的成本才不会影响pop宣传海报的大量应用。

   海报设计语言特点为情、简、奇、美与海报设计的联系。 情 情，包含情理和情感。情感作为心理学名词是指对周围事物的和自身以及自己的行为态度，它是人对客观属性的一种特殊反应形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体念。

  情理指合情合理，每一件海报都有其主题，图形同所有表现形式一样都应该围绕海报的主题而进行设计，“合情合理”就是指海报中的图形语言从根本上讲要符合海报的诉求主旨，具有一定的合理性，不是单纯追求形式上的效果。图形实质的合理性才能引导人们进行逻辑的推理思维，这样就保证了人们对海报较深入地探讨，从而有效的提高海报的记忆效果和影响力。

  德国招贴艺术大师冈特。兰堡设计的个展海报作品，他将土豆形象作为设计的最基本的元素，演绎了他对热爱祖国的一种情感，对于不了解德国的人来说，看不懂作品所要表达的意思，只有知道土豆对于德国人的特殊意义，才能够明白他对土豆如此钟情的原因。 简 德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）教授曾经这样说："一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解"。

  简洁的概念绝非是“东西少”与“简单化”。简洁的标准不能用笔和用墨的多少来衡量，量变而质不变。当省去构成事物的必要因素时，概念就会发生偏移，进一步来说，简洁的概念是有效地、准确地表达主题。并以此为评判标准。“有效地”可以理解为不说废话，不做无用功，而“准确地”则应理解为准确程度或者符合程度。

   简约的设计符合当今设计快节奏生活方式需要，设计者应用最经济的手段输出最大的信息量，用最简洁的图形来包含尽量多的内容，以最短时间内让观者对图形产生兴趣，在瞬间产生三个后果——先刺激，再传达，最后留下印象。日本图形大师福田繁雄设计的反战海报，只有一个被折弯成回旋的炮弹，用来说明人民反对战争，挑起战争者自害，黄色与黑色的搭配具有警示的意义。

   奇 在现代设计，大量的平面设计充斥在我们的生活，想要创作出人们记得或受到好评的作品，必须具有强烈的个性和风格，不和别人雷同。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，可以使设计成为无限超越自我的表达。设计原创性绝非像科学家再发明几个新的化学元素一样，还是要旧元素新组合。

  所谓太阳底下没有新鲜的事物，只有新鲜的组合，遵循设计本身的艺术性和严谨性，不要为了简单的视觉效果而盲目的猎奇。甚至向肤浅，表面的“艳俗”妥协，丧失了基本的艺术良知。在海报设计标新立异，不但能产生一种超凡脱俗的新鲜感和生动性，使艺术形象更据情趣和魅力，而且能够格外吸引人们的关注，给人留下比较深刻的印象。

   美 指的是图形表现的艺术性，图形的优势很大部分源于它的审美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更趋于追求表现上的诗意，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简洁还是繁琐、传统还是前卫，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。

  所以在设计中注入审美内涵，只有艺术美才最有感染力，以“美”为信息作为信息内驱力，把人们对信息的接受转化为精神的享受，转化为文明情感交流的对白，无疑是一种有效的传达策略和超物质的精神途径。

   海报设计的创意思想最终是通过图形来表现的，图形是创意的外在形象，形象在信息与受众之间架起了一座美丽的桥梁，图形语言必须合情合理，但是又出乎意料；必须尽善尽美，又简明准确；创意独特、立意新颖，奇而不怪；设计者必须深刻地理解这种语言，严格图形语言的要求，通过不同的表现手法，淋漓尽致的使海报信息和意念得以传达。

1、利用负空间形成巧妙构图

一张图中隐藏着另一张图真的很神奇，当你最终看见被隐藏着的图像时，定能感到有耳目一新。墨尔本餐饮协会海报巧妙地利用餐叉中的负空间，将酒杯结合其中。另有一个利用负空间的方式，将视觉中心聚焦到一个形状较小的物体上，并在周围留出视觉呼吸空间。将文本置于负空间内，以吸引视线，但切勿将其填满。

2、删除多余元素，少即是多

有时，少即是多。此法可吸引受众目光，一个简单的词语或一张戏剧性的图片所达到的沟通功效要远远超出大片文本活复杂的图像。建议不要为了添加而去添加多余的图形或文字。

3、 锁定焦点

结合使用或清晰或模糊的图片，可以增强文字所呈现的力量。如果将图片裁切至核心部分，可打造戏剧化效果，吸引视线。

1、 图形打造视觉亮点

各种形状之间互相连接，而后形成新的形状，它们可以为受众创造出一条视觉线索。建议可以利用各图形来放置文字，或创造出有趣的构图，抑或引导特定的视觉方向。总之，形状在海报设计中极具多样性，并十分实用。

2、构图的种种可能

当所有信息、图片或图形都准备就绪时，便是时候考虑为了便于阅读，如何将其完全打散，再重新组合起来。信息的重新组合过程就像走迷宫，你决定了受众该如何阅读这张海报，如何取得它所表达的信息。多多思考图形和文字间的互相作用。

3、层层绘制画面深度

将图形、颜色及文字置于不同层面，打造出深度，用一块小小的画板带领人们进入海报中的小世界。

4、夸大元素 发散戏剧性能量

当你选用令人兴奋和愉悦的图片、插画，甚至是字体时，便会有一种强大的视觉冲击力油然而生，对受众产生着影响，他们会被画面所传递的情绪和能量所吸引。要打造此效果，文字越少能量越大。