【广告设计】能引导甲方视线！就是成功的设计！

视线运动规律

根据人的心理和生理规律，人的视线在画面上的流动有着较为固定的认知模式，即从左到右、自上而下流动。根据这一特点，可以有意识地将画面编排为具有针对性的引导视觉流程。

水平线使人的视线向左右流动，垂直线向上下流动，斜线更具有动态的变化，有更强的视觉诉求力。相同的基本形做两次以上的连续排列，视线的流动会更流畅。归纳起来，视线运动规律可以总结为以下三点：

①线性。即视线从一个视点自然地流向另一个视点，方向性非常明显。如果将画面也设计为左右角是视线的开始，从上到下从左到右的移动是符合人们的生理习惯的。

②由强到弱。人们的视线总是首先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处于何处，都可以成为视线的开始，然后按照视觉物象各构成要素刺激程度的不同由强到弱流动，引导视线的顺序。

③反复。人们的视线会因人们对视觉物象的内容或形式而反复流动，视线停留的时间越长，获得的信息量就越多。一个优秀的视觉流程编排，应该符合人们认识过程中的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，最终形成一个自然的、轻松的、流畅的视觉导向。

视线诱导因素

通过视线诱导因素，可以使人们有一个视觉层次，从而左右人们的视线，使视线按照一定方向进行运动。视线诱导因素主要可以从四个方面来表现：

线的作用

线可以分割画面空间，又可以诱导视线沿线的方向运动。水平线可使视线左右流动，垂直线可使视线上下流动，而倾斜线则因其方向、动势的变化可使视线做不稳定地流动，折线、曲孤线则可依其折向、曲度、弧度而自然流动。

在设计中，线可以是有形也可以是无形的。线有实线、虚线、文字构成的线，线也可以构成各种装饰要素以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分割画面等各种作用，对画面风格产生很大的影响。设计中线的排列组合可以让原本具象或抽象的形态得到最大化的调和，使其协调。

形的方向

形是各种基本形态中最富于变化的视觉要素，它包括点和线。如果有空间大小等条件的存在，形也可以转换为点和线，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时形状和边缘对形的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响最大，在画面中往往有着举足轻重的作用。

在设计中可以使用具有烈方向感的形状，将受众的视线引向其所指的方向。通常使用的形是指示性的标志，如箭头、三角形等。另外，还可以使用将若干对象堆砌起来组成一定的形状来指示方向。

图形的排列组合

相同或相似的基本形做连续的排列，可使视线向一定方向流动。相同或相似的基本形由大到小渐变组合排列则可使视线由大到小流动，并形成一定的节奏韵律感和空间感。

运动趋势

运动的总趋势是由潜伏在运动结构之中的主作用力而形成的。任何运动趋势都可以使人的视线从一个物体流向另一个物体，因为人的眼睛总是倾向于追随人或物运动的方向。

在设计中，运用动感强、速度快的动作表情语言，能有效地诱导人的视线依据运动方向做有序的流动。另外，任何具有强烈方向感的形状都能把人的注意力引向它所指的方向。