广告设计如何设计视觉引导创意技巧

▶视觉注意

①视线的转移具有直线性特征，即视线从一个视点转移至另一个视点，从一种刺激样式转至另一种刺激样式时是直线转移，因为线段是连接两个刺激物的最短距离。

②视觉信息具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引而成为有意识的注意。

③视线顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动。

④当人的视觉注意信息后，视觉信息在形态和结构上如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异，就能进一步引起人们的视觉兴趣，在物像内按一定的顺序运动，并接受其信息。

⑤人们的视觉注意力，往往先落在刺激强度最大的地方，然后按照视觉物像各构成要素的关联性和刺激度由强到弱地流动。

⑥视觉流动总要反复多次，视觉在物像上停留的时间越长、次数越多，获得的信息量就越大。反之，若视觉在物像上停留的时间越短、次数越少，获得的信息量就越少。

⑦眼睛的视觉场是水平椭圆的，水平方向的阅读比垂直方向的阅读方便、快速，人们观察物像时，容易先注意水平方向的物像，然后才注意垂直方向的物像。人的眼睛对于左上方物像的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方。

⑧人的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往选择感兴趣的视觉物像而忽略其他，从而造成视觉流程的不规则与不稳定。

⑨画面中相似的元素组合在一起，能引导视觉流程，例如：形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。

▶视觉流动线

好的设计不会让人一瞥即止，它应该像热情而耐心的导游，在特有的运动形式的示意下，安排好观众视觉流程，引导其阅读的先后顺序。不能只在画面上“安装零件”，应认真思考画面的构图会不会阻隔和干扰画面中的运动气韵，应合理配置画面中出现的各种要素。

视觉要素应脉络清晰线索明确，画面的运动趋势应该有一个主体旋律，细节部分必须与贯穿整体的主旋律有机协调，就像树干和树枝，毛细血管和主动脉。

①单向运动。单向运动可以表现速度感，画面奔放、富有活力。直线、斜线、曲线运动都是单向运动。

②回旋运动。回旋运动是各单向运动的矛盾、穿插，其主体线互不交叉，面与面之间产生的空间造成无形的力的运动。回旋运动有满而不堵、舒畅贯通的运动感。S形是回旋运动较具代表性的一种运动结构。

③反复运动。这是一种有节奏的运动，一般为相同形状的反复出现。

④复向运动。矛盾的两股力以中心点为轴，相互作用而产生的向心、离心等形式。