品牌广告设计零基础折页排版技巧

▶版式设计要点

①主题明确、条理清晰。成功的版式设计首先要对主题有清楚的理解和认知，明确传递的目标，做到主题明确、条理清晰。

②艺术美感、情感体现。好的版式往往在读者犹豫不决时，潜移默化地影响他的选择。主题明确后，版面构图布局和表现形式等是版面设计的核心，也是一个艰难的创作过程。版式设计是文字、色彩、图形等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，达到意新、形美、变化而又统一，并具有艺术美感。

③个性创意、富有趣味。强调版面元素个性化处理和独特的形式构造，敢于标新立异，敢于独具匠心，敢于别具一格。版式设计中的趣味性，主要是指编排形式的亲和力、情趣性、艺术性和娱乐性，这是一种活泼、生动的版面视觉语言形式。

④整体布局、易于阅读。强化整体布局是将版面的各要素之间进行编排结构、色彩整体化的关联设计，通过版面的文、图之间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。

▶版式设计程序

①明确项目、找准主题。设计师在接到项目时，对项目应有全面的认识，明确项目的具体内容。例如：画册设计、包装设计、海报设计、书籍版式设计还是DM广告设计等。根据设计的主题选择合适的元素，准确地表达主题，只有明确了主题，才能合理、准确地进行版式设计。

②资料搜集、分析信息。确认设计主题之后，设计师就要完善主题内容的相关内容，进行资料搜集与整理，然后对整理好的资料进行有效的分析，即哪些资料能对项目的主题设计有所帮助，并且这是锻炼、培养设计师养成良好习惯的一种方法。设计师在拿到第一手资料后，应该懂得如何消化，从搜集的资料中，分析归纳出与这次设计相关的些专业动态以及设计趋势。

③读者定位、明确宗旨。在明确主题、整理相关资料、定位读者群之后，接下来设计师要考虑当前的版式设计要表达什么意思、传达个什么样的信息、最终达到什么样的宣传目的，这就是明确版式的设计宗旨，它在整个设计过程中都十分重要。

④明确要求、完成制作。在明确主题、分析资料、读者群定位、设定宗旨之后，就要开始制作，通过文字、图形和色彩这三要素的编排，即设计方案和表现风格的要求，把信息准确、快速地传达给读者。适当地运用手绘草图，形成完整的构思，然后将草图运用相关的绘图软件在计算机上完成制作稿。这个过程中，很多初学者容易将手绘草图这个阶段省略，直接在电脑上运用绘图软件编排。