画册设计制作的基础常识，设计前须了解 | 吉印通

画册是企业对外宣传自身文化或产品特性的一种广告媒介形式之一，属于印刷产品。画册设计者根据客户的企业文化和市场推广策略，合理安排印刷画面三大构成关系及画面要素之间的视觉关系，以达到宣传的企业品牌和产品的目的。

一、企业画册设计分类

按设计目的，画册设计大致分为企业形象画册设计，企业产品画册设计。

在设计企业形象画册时，往往要体现企业的精神、文化、发展方向、企业性质等。注重形象为主，产品为辅。

企业产品画册的设计重点在于体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品特点入手进行设计，定位产品风格，或简洁大方、厚重、时尚等。

二、画册设计过程

专业化的画册设计流程和工作流程，可以有效地保证画册设计的质量。大体上分为市场调查、设计定位、形象展示、形象推广和效果评估五个部分，下面是依次介绍。

①市场调查。市场调查包括：消费者调查、品牌认知、忠诚度、竞品调查、产品线、产品组合渠道、价格广告促销、整体表现调查等。

②设计定位。立足文化、艺术、社会、生活背景，以市场为目标，以消费者心理为导向，选择不同的表现方式和具体有效的策略，有针对性，事半功倍。具体的设计定位包括设计思路、设计风格、预算等。

③形象展示。由战略出发，决定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案，为企业找出设计成品的最佳材料、尺寸吉印通刷工艺等。

④形象推广。通过市场分析、研究、设计、最终定位后，进行品牌的具体推广操作，如媒体策划、广告投放终端等。

⑤效果评价。通过收集市场样本，分析顾客反映，评估设计效果。深入了解客户对产品的需求，为未来制定更合理的计划。

三、表现手法

就画册表现形式而言，应以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，根据消费者心理选择不同的表现方式和具体有效的策略。

①注重产品形象的塑造。这种方式以突出产品的独特功能和优美的造型为突破口，配合文字说明和版式设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。将产品图像作为一本专题图像来展示，并辅以简单文字和意境图片为衬托。

②品牌兼备的塑造。由单一类别产品开发到树立品牌形象，再通过品牌形象来巩固品牌覆盖市场，旨在将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。

在设计时，一定要仔细分析两者之间的关系，通过多角度确定创意的侧重点，一般可以将品牌形象和产品介绍分为两部分。比如：画册前半部分对企业文化和经营理念等进行了阐述。后半节作为该产品的具体介绍。

③夸张的表达方式。有些时装，儿童用品在构思上有更大的空间表现空间，更多的手法，如运用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也十分明显。书中运用涂鸦、手绘插图等手法，使画册更加富有情趣。

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