木桐再发新酒标：系列化营销形式能力庞大

蓝裕文化酒庄规划设想院几乎每年城市写一写木桶的年份系列酒标，那不，木桶最新一个2020年酒标已经于2022年的最初一个月的第一天发布了。也许是时间太久，半途介入，小编良多时候都不记得那个酒庄的名字，以致于每次提及她的时候都得上彀查证一番，最末骂本身那破记性。

一、木桐最新一期2020年酒标

2022年12月1日木桐酒庄发布了2020年份艺术酒标：月光下的梦幻颂歌，名庄与名画再次强强吉印通。自1*4*年起，木桐酒庄每年城市邀请一位现代艺术巨匠，用其原创做品为木桐绘造酒标。

2020年木桐酒庄红葡萄酒的艺术酒标由英国画家彼得·多伊格创做。

在此次为木桐设想的酒标中，他将塞尚和梵高的印象派画风与小我对一款降生于夜间的伟大葡萄酒的详细遐想连系起来。通过吉他吹奏歌曲那一行为，来表达果实丰收、重生命降生的那份喜悦。

据彼得·多伊格介绍，那幅做品展示了葡萄酒酿造的幕后一角，那是对劳动者的颂歌，对葡萄酒酿造各个阶段曲至灌瓶的所有参与者的颂歌。那是一个诗意的时刻，人们悠然自得、不迟不疾。那既不是实正意义上的白日，也不是完全意义上的黑夜，而是介于两者之间，介于清醒与安息之间。

不外那个酒标却是让人想起新疆的冬不拉，那里也是葡萄酒的盛产地，确实让人遐想连篇啊。

奇特的酒标设想可敏捷吸引消费者眼球，给群众留下深入印象，酒标也成为品牌宣传的重要方面。几十年间，木桐与名家名画的合做也一步步地加深了群众对其葡萄酒高品量的印象。如斯胜利之下，不免有人要进修那背后的核心，推出本身的系列创意营销。

二、轩尼诗的巨匠酒瓶

轩尼诗干邑拥有两百多年的汗青，定位高端，却老是屈居第二，次于人头马旗下的路易十三。轩尼诗或许也是有感于木桐的系列酒标营销创意，开启了本身的酒瓶营销之路。

初略摸索，蓝裕文化认为以下几款酒能够做为那个系列的几个里程。

200*年，轩尼诗家族第六代传人Kilian Hennessy百年寿辰纪念酒款被定名而Beauté du Siécle，限量100收。关于以惊人的原酒储量而闻名的轩尼诗来说，用于调配那收酒的原酒数量之大，年龄之老天然没必要多说，而在包拆上，法国艺术家Jean-Michel Othoniel也是不负所托，他领衔诸多一流工匠造做了一个精巧酒匣，胜利把那收酒打形成了艺术品。

201*年酩悦轩尼诗集团入驻天猫时，将一收Beauté du Siécle在天猫上拍卖，起拍价1*0万元人民币！并且最初还成交了！

2016 年，轩尼诗第七代酒窖总管 Yann Fillioux 卸任，他的外甥 Renaud Fillioux de Girond成为第八代酒窖总管。Yann Fillioux专门调配了那款Hennessy 8，由8款原酒调和而成，全球限量 2*0 瓶。盛拆那收酒的巴卡拉水晶瓶由艺术家Arik Lévy操刀设想，酒瓶由八个环构成，代表着轩尼诗八代酒窖总管的传承，木量酒盒则由2*层橡木仓库而成，照应着轩尼诗2*0年的悠久汗青。

2021年，普利茨克奖获奖建筑师弗兰克-盖里（Frank Gehry）为纪念酒类品牌轩尼诗（Hennessy）的X.O干邑（X.O cognac）1*0周年设想了一款限量版酒瓶，他希望那瓶酒差别于“人们以前见过的任何工具”。

手工造做的外包拆，包裹着轩尼诗X.O瓶的奇特外形，它是由24开的浸金青铜锻造而成，以唤起人们对喝白兰地酒的觉得和对酒的造做过程的想象。

弗兰克-盖里对记者说：“我想用一个手工造做的瓶子来表现轩尼诗X.O手工造做的品量——一个手感好、光线捕获标致的瓶子，一个能表达帮忙造做白兰地的工匠的手感的瓶子。”

关于瓶子起皱的外形，盖里是看了法国西部科格纳克镇的轩尼诗酒厂旁边的查伦特河 （Charente River）的水。他希望那种形式能让人想起在河里反射的光，缔造白兰地的工艺和饮料的汗青。

2022年*月，李伯斯金为轩尼诗设想了一款新的酒瓶。

酒瓶的设想灵感，来自轩尼诗李察久负盛名的徽章与代表品牌将来的象征符号。在致敬汗青的同时，将其加以升华。李伯斯金很少采纳折衷的法子，他心怀青云之志，勇于冒险，摸索与设想主题相关的传奇故事，始末努力于阐明他的设想过程，并提醒相关范畴所隐藏的奥妙。“深切研究轩尼诗李察的世界为我带来奇异的体验：品味轩尼诗系列中丰硕多样的干邑，参不雅酒窖，沉浸在世家悠久传统之中。而借助空间和时间来深思干邑品饮仪式，则是一种奇特而令人愉悦的体验。”他透露道。

以此来看，轩尼诗的巨匠设想酒瓶营销已经走过了十来个岁首，也已经颇具延续性，值得进修。

三、中国白酒的生肖酒

中国白酒关于酒标的设想也是不竭推陈出新，茅台集团花天价买下徐悲鸿的十二生肖图，转而酿成了本身的12生肖白酒酒标，那无疑是不错的创意，也是一笔很划算的买卖。

当然，我们在酒瓶上也是下足了功夫，好比古井贡的十二生肖酒。

还有蓝裕文化酒庄规划设想院合做的张裕集团推出的十二生肖酒塞。

当然，还有十二生肖酒杯。

蓝裕文化酒庄规划设想院认为，那种系列营销合适周期性产物，而且每一次都要玩出新把戏。木桐酒标和轩尼诗酒瓶显然更具个性化，而白酒的十二生肖则首尾相连，并且容易一次推出，抄的热度不敷，所以生肖酒市场其实不大。但整体说来，蓝裕文化认为那类营销体例颇具特色，值得深切研究，开发类似的系列套路，应当颇有助益。

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