行业进入智能互联时代，国产打印机成消费新宠

编纂 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

寡所周知，国内打印机市场持久以来不断是被国外品牌所垄断，佳能、惠普、Epson等企业的产物在国内市场占据了*0%摆布的市场份额，不外在近几年那一切正悄悄而变，因为国内打印机及其耗材市场不断是需求不变、规模庞大且市场前景向好，因而国内企业尤其是头部科技或互联网公司正纷至沓来。

比拟传统打印机企业，国产新兴品牌拥有从研发到销售一整套全新运营理念，能够预见，国产物牌势必给持久不曾有过大变革的打印机市场带来一场全新的系统晋级。

国产物牌逐步兴起，精准婚配用户需求是成败关键

目前国内市场常见的打印设备可分为喷墨打印机、激光打印机和热敏打印机三种，前两者应用范畴最广，所占市场份额也最多，激光打印机具有打印速度快、打印效果好等长处，但价格也相对更贵，适用于商务办公场景。喷墨打印机打印效果不错，但打印速度相对较慢，其优势在于价格廉价，适用于家庭应用场景。

热敏打印机次要应用于公用或特定的消费场景，在利用过程中，它不消像喷墨打印机、激光打印机那样，需要按期改换硒鼓、墨盒那类耗材，利用起来也愈加低碳环保、节约成本和省事省心，因而近几年热敏打印机在家庭打印市场的份额占比正快速提拔。

艾媒征询在《2022年中国度用进修打印机立异趋向研究陈述》中指出，近三年来，国内消费者购置热敏打印机的占比均接近*0%，比拟三年前的*.*%增势明显。

近年来，得益于手艺打破和消费成本下降，打印机的购置与利用成本也可为通俗家庭所接受，一方面家用打印需求起头持续释放，家用打印机在打印机市场的地位也在逐渐上升，带动喷墨打印机、热敏打印机的销量节节走高，尤其是以热敏打印为主、具备差别化功用特点的家用进修打印机已起头崭露头角。

另一方面国产新兴打印品牌正逐步岷起，除了传统打印机消费企业联想、得力等以外，小米、华为等科技巨头也纷繁参加进来，筹办在打印机那个传统行业一显伸手、各展所长。

凭仗本身的研发实力和在其他范畴获得的胜利经历，以及有别于传统企业的消费运营思维理念，在短期内新兴品牌势必会给用户带来全新的利用体验，从久远来看还将会进一步重塑市场格局。

当前外资品牌固然仍占据着较大的优势，但国产物牌在中高端范畴也夺得了很多市场份额，将来在喷墨、激光和热敏*个细分范畴均有望攫取更多被外资企业垄断的市场份额。

国产物牌的鼓起，势必进一步丰硕用户的选择和激活市场的立异与活力，同时改动打印市场的现有格局，进一步鞭策打印机市场向更专业、更细化的标的目的开展。

不外比拟拥有较高市场份额和出名度的国外品牌，国产物牌还需要在产物功用立异、生态建立、营销推广、用户利用体验等方面继续用心雕琢、积累经历。

究竟结果关于初出茅庐者而言，认真洞察和精准婚配用户需求才是突破固有市场格局的关键因素，相信誉不了多久，国产物牌就能具备与国外品牌一较高低的合作实力。

家用打印机求过于供，价格是用户决策的首要考虑因素

打印机虽不是必备的家电产物，但跟着宅经济的鼓起，近几年在家办公、居家进修所带来的家用打印消费需求已呈现出大幅增长之势。

去年国内打印机的市场规模为**2.1亿元，此中家用打印机的市场规模为**.8亿元，有81.*%的家用打印机被用来打印功课材料，估计到202*年，打印机的市场规模还将到达408.4亿元摆布。

比拟美国、日本等国度*0%以上的打印机家庭普及率，我国在那方面的渗入率仅有8.*%，能够说，将来打印机尤其是家用打印机市场那块蛋糕还比力大，想在那个市场切一块蛋糕的企业还有良多，国内企业在该范畴仍是大有可为。

自2020年以来，为了适应频发的疫情，居家长途办公、线上进修培训已成为常态，家庭打印需求亦随之快速增长，那也成为了以喷墨打印机为代表的家用打印机销量增长的次要驱动力，比拟之下，以激光打印机为代表的商用打印机的市场销量则呈节节下滑之势。

IDC的数据显示，在国内打印外设市场，本年第2季度喷墨打印机出货量21*.*万台，同比增长1*.*%，激光打印机出货量2*0.2万台，同比下降*%，第*季度喷墨打印机出货量218万台，同比增长 *8.2%，激光打印机出货量 20*万台，同比下降 *.*%。

可见跟着家庭打印消费市场需求的持续增长，喷墨打印机的市场份额还将不竭扩大，在部分疫情得到有效控造以后，商用激光打印机市场也将得到逐渐恢复。

需要留意的是，在家用打印消费市场，价格照旧是影响消费者决策的首要参考因素，固然国内家用打印机的消费占比不断处于逐年提拔之中，但比拟商务办公来说，目前用户对家用打印机的可接受心理价位总体上却其实不高。

不外跟着收入及消费程度的不变提拔，家庭对家用打印机的功用需求，也从物美价廉、以适用为主，逐步转向逃求功用齐备、打印品量更高的中高端打印机。

艾媒征询的数据显示，在用户所购置的家用打印机中，价格在*00元-1000元之间的占比到达**.*%，在1000元-1*00元之间的占比到达**%，*00元以下的占比已经降到了*.*%。

依托科技赋能，国产物牌有望实现追逐与反超

*G与物联网手艺拉近了人与设备之间的间隔，如今越来越多的打印设备通过收集实现了与各类末端设备的互联互通，在此根底上，人工智能、大数据、云计算等数字化手艺能够进一步将打印设备融入到更智能化的办事场景之中，借助智能互联手艺，产物能在打印办事与客户需求之间实现高效地婚配与交融。

大道至简，科技的前进将延伸出更多全新的办事形式与消费场景，在极大提拔工做效率、降低用户操做难度的同时，还能给打印行业带来全新的开展机遇，在那方面，国产物牌已走出了第一步。

本年*月华为推出了彩色喷墨多功用打印机PixLab V1，就搭载了HarmonyOS *（即鸿蒙*）系统，在那个系统中，打印机与手机、平板、PC等末端实现了功用上的互联互通和高度交融。

一点即打印，长途可打印，全程可视化，即消弭了跨品类、跨设备操做时存在的手艺门槛，也使打印机能全面融入到聪慧办公的场景系统之中，并为消费者带来了简单、便利的利用体验。

在热敏打印和家庭公用打印赛道，功课帮旗下品牌喵喵机正脱颖而出，不只深受家长和学生的欢送，还在家用进修打印机垂曲细分范畴实现了对传统行业巨头的赶超。

该品牌次要面向K12教育群体，产物接纳了时下贱行的热敏打印手艺，便利学生自在扫描、组合并打印常识点、易错题、试卷条记等内容，也能够适用于居家办公时长途打印各类文件质料，是一款主攻家庭教育市场和满足成年人日常家庭办公需求的便携公用打印设备，外不雅简洁时髦、打印效果好、操做简便快速是用户赐与评价最多之处。

还有一点尤其值得存眷的是，在*G与物联网时代，内容办事与生态建立同样适用于打印机行业，艾媒征询的数据显示，有**.4%的用户在选购家用打印机时，较为存眷能否有响应的在线资本。

喵喵机之所以受欢送，硬件程度只是一个方面，丰硕的在线进修资本和优良的利用体验才是它能持续热销的次要原因，依靠功课帮平台的海量进修资本，喵喵机F1内置了*.4亿+海量题库，还有笼盖从小学到高中的*0W+操练题及实题试卷。

用户的好评充实申明将来拥有优良设想、优良生态和优良办事的综合性企业将拥有庞大的差别化合作优势，喵喵机F1的胜利，证了然国产物牌需要紧盯市场需求，以某一垂曲细分范畴为打破口，用差别化的定位去脱节同量化合作，通过不竭强化自主研发和品类立异才能，品牌才气在家用打印机赛道不竭进步本身的产物合作力。

还有如精臣聪慧的智能标签打印机，目前已占据国内该细分范畴五成摆布的市场份额，在吉印通、吉印通等网购平台上持久位居销量榜首位置，公司为上千款打印纸植入了芯片，再连系数据阐发手艺，打印软件就能为打印纸主动婚配和保举用户最喜好的标签模板。

精臣聪慧的胜利也再次证了然，国产物牌只要连结耐心、持之以恒，也能在某一细分赛道实现追逐与反超以至是夺得冠军。

结语

几十年来打印机市场不断被国外品牌所垄断，从科技前进的角度来看，打印机行业也是一个颇为传统的市场，长久以来打印机从外不雅到性能都没有过多的变革，而在智能互联时代，打印机不再是一个孤单的设备，物联网和智能手艺将把打印机纳入到整个IoT生态之中。

跟着国产物牌的涌入，国内企业陆续推出了很多物联化、智能化、适用性强、操做维护更为简双方便的打印机产物，在给行业注入活力的同时，也加速了对传统打印机市场的晋级迭代。