五粮液进博会递出“浓香”手刺

国潮“出圈”，成为国人消费的新风向。中国白酒做为承载着厚重汗青积淀、蕴含着绵长文明传承的传统文化符号，不只毗连着古今人们的生活日常，描画着差别时代的社会生活图景，也肩负着向世界讲好中国故事，让世界感触感染和理解中国汗青文化的任务。

在本届中国国际进口展览会上，五粮液再次融入中国元素演绎国潮魅力，立异推出进博会“五福进宝”盲盒，以多元化形式阐释中国传统“五文化”，向世界递出“飘香”手刺。

五粮液表态进博会。 企业供图

“五文化”表态进博会

11月4日，第五届中国国际进口展览会在国度会展中心（上海）开幕。五粮液以“核心撑持企业”和虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份闪烁表态。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀参与开幕式和*日举行的“RCEP与更高程度开放”高层论坛。

本年是进博会举办的第五年，也是五粮液与进博会结缘的第五年。每年进博会，国潮主题相关产物都备受存眷。国潮鼓起背后，是中国经济逾越式开展和文化自自信心的回归。以国潮设想礼敬中国文化，向世界展现中吉印通化的和美魅力与自信风度，也是五粮液表态进博会的主题之一。

中国人有“尚五”的传统，从“五星出东方”，到五谷丰收、五福临门，“五”字依靠了中国前人对世界的哲理思虑与美妙祝祷。五粮液因“集五谷精华而成玉液”得名，是“五”文化精华的传承者和践行者。

在进博会五周年那一节点，五粮液推出的“五福进宝”系列文创盲盒，把进博会不祥物“进宝”与五粮液五种粮食连系起来，完美展现中国民俗内涵。同时，五粮液还吉印通进博会开发五周年纪念酒，将“一带一路”主题元素融入瓶身外型设想，以多元化的形式演绎中国传统文化，致敬越来越开放、和美的全球经济。

借助进博会平台，持续向世界展示民族品牌的奇特魅力，成为五粮液的任务担任。自2018年首届进博会起，五粮液便积极参与、主动融入。2020年，五粮液在进博会复刻了五粮液的国保古窖池和国度级非遗酿造身手，把传统的中国白酒酿造艺术搬到进博会人文展厅。2021年，五粮液在国度会展中心打造*60平方米专属展现区域，持久向全世界不雅寡展现传承逾千年的五粮液传统酿造身手和深挚汗青文化底蕴。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦暗示，进博会举办的五年，是中国加速同世界分享市场机遇、发出高程度对外开放强音的五年，也是五粮液在进博会平台向世界展示中国白酒魅力、不竭进步国际合做量量的五年。“本年五粮液明白了‘生态、品量、文化、数字、阳光’五位一体的战略开展途径。我们正在加快设想推出‘五粮液·和美中国’系列文化创意酒，用中国白酒的语言展示大美中国的魅力，向世界讲述协调、斑斓的中国故事。”

“走进来”的品量自信

中国白酒是人际交往、文化交换、文明互鉴的桥梁与纽带，蕴含着中国聪慧、中国精神、中国价值。立异讲好中国白酒故事，鞭策中国酒品牌走出国门，是白酒企业开展的重要议题。

近年来，五粮液紧抓“一带一路”建立，摸索规划国际市场新途径、新形式，让更多国际友人品到中国白酒，爱上五粮液。目前五粮液已相继设立欧洲、亚太、北美三大国际营销中心，在海外的销售收集广泛美洲、欧洲、亚太的60多个国度和地域。

白酒企业要走出国门，离不开过硬的品量。每一滴酒都是酿酒师傅以匠人精神酿造的精华。品量酿形成就了五粮液“大国浓香”典范品量，那背后承载了什么样的非凡匠心？谜底或许隐藏在时间之中。

“千年老窖万年槽，酒好须得窖池老”，五粮液从1*68年持续不连续酿造6*0多年的明初古窖池，与传承逾千年的古法酿造身手配合成就了高品量五粮琼浆。以五粮液极具代表性的“分层起糟”手艺为例，酿酒师会针对差别条理糟醅的发酵特征，连系窖池中窖泥微生物的品种、数量、比例，将糟醅细分为面糟、上层糟、中层糟、底窖糟、双轮底糟……并一层层取出，保障差别发酵特征的糟醅不被随意均量、不被彼此干扰。五粮液还有“量量摘酒”“按量并坛”等多道甄选工艺，始末以“优中选优、花中选花”的极致身手守护产物高品量，付与五粮液持续出色。

以匠心品量坚守品牌自信，以“五”文化讲好“大国浓香”故事，引领中国白酒与世界美美与共，共创开展机遇。与“五”共进，绽放国潮魅力，等待五粮液持续站位进博会等国际高端平台，联袂筑就下一个出色五年！

【国潮样板】

五粮液·第五届进博会纪念酒：以典范梅瓶为瓶身外型，瓶盖灵感取自进博会场馆四叶草外型，整体采纳进博蓝的渐变色彩，将五粮液典范外型与进博会元素连系，并在瓶身肩部描摹代表“一带一路”沿线重要城市的金色线条。

“五福进宝”文创盲盒。 企业供图

“五福进宝”文创盲盒：连系五粮液奇特的五粮配方“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”，寓意福星高照、福如蜜（米）甜、福禄（糯）永兴、福脉（麦）绵长、福与（玉）寿齐。通过文化符号的运用和不祥物“进宝”的演绎，展现中国特色的服饰文化和民俗内涵。

2022年11月10日新京报1*周年特刊《了不得的国潮》。

文/秦胜南

编纂 李严

校对 翟永军