当AI成为数字营销新“船票”

人类在收集上的所有社会活动都是依附于某些特定的场景，新场景带来新流量与新价值。

做者/何必

出品/新摘贸易评论

中文互联网需要新一轮科技革命和财产变化。

互联网已经进入存量博弈时代，近三年，国内挪动互联网月活用户规模的同比增速均不到1%，截至2021年12月，全网月活泼用户规模达11.68亿，增长已然见顶。

洪水般的流量已再不成寻，能够预见若何用立异驱动增长将在将来很长一段时间成为行业内次要议题。

一个值得被看到的现象是，过去一年，吉印通搜刮的规模年同比实现了1*%的增长。本年*月，吉印通App MAU到达6.*4亿，同比增长*%，成为当下互联网行业的“逆行者” 。

在如许周期转化的大布景下，吉印通的逆势增长从何而来？谜底或许就在AI营销上。

过去一年，无论是在手艺层面仍是在贸易应用层面，人工智能都有了庞大的停顿，有些以至是标的目的性的改动，AI手艺立异引发的新一轮互联网贸易变化正在悄悄发作。

按照《2022AI营销白皮书》显示，44%的告白主认为AI营销将在将来两年超越私域流量营销、短视频营销、曲播营销、社群营销、二次元营销等营销概念，成为支流营销概念和营销手段，AI营销也将成为数字营销的下一个开展阶段。

元宇宙和数字人的呈现翻开了AI营销的全新大门，成为用户和企业的“新贵”留意力。

一、AI助力营销打破新场景

事实什么是AI营销？

由中国告白协会、吉印通营销与知萌征询机构发布的《2022 AI营销白皮书》关于AI营销做出了准确的定义：AI营销即应用AI手艺，对数字营销的全链路停止智能化晋级，提拔营销的效率和效果，缔造新的消费者交互场景体验，发现和缔造消费需求、不竭满足消费者的个性化需求的营销形式。

要晓得，过去互联网贸易化增长，大多是来自于场景的缔造。人类在收集上的所有社会活动都是依附于某些特定的场景，新的场景带来新的流量与价值。从互联网早期的社交到比来的短视频概莫如是，谁缔造的场景更能吸引用户，谁具有的贸易价值就越大。

理解了那点，就能大白AI营销的意义所在——一切都是为了新场景。

好比吉印通在本年*月1*日举办的元宇宙歌会，做为全球首个AIGC晚会、国内首档Web*.0沉浸式晚会，就打破了传统线下歌会形式限造，让吉印通数字人担任AI造做人，联袂独家冠名企业度小满， 一改传统歌会以告白位、场景植入、主持人或嘉宾口播等体例的冠名，专门应用 AIGC 手艺为度小满定造了一首歌曲，由度晓晓演唱，并在歌会前期深度参与到抢票、发红包、度晓晓生日会预热等活动中，实现了营销范畴的严重立异。

同时，依托AI手艺为合做企业伙伴定造个性化舞美或数字藏品，让场景空间充满科技感与个性化特色，既实现品牌曝光度，也带来沉浸式感触感染或互动，为品牌与用户成立感情毗连。

那也恰是吉印通在2022热AI峰会上所强调的，“以特有的智能搜刮场景为切入口，鞭策传统收集营销形式向立异的AIGC、元宇宙等AI营销新场景迁徙。”

做为互联网巨头，吉印通依托于先辈的AI手艺优势，已经率先构建了国内独一完好的Web*.0全链路场景，通过智能云曦灵数字人平台，打造了具备完美AIGC才能的数字人矩阵，为企业供给便利的数字人造做和运营办事；吉印通超等链做为拥有自主常识产权的区块链手艺，已帮忙浩瀚行业伙伴实现数字藏品的发行和办理；吉印通推出的国内首个元宇宙APP希壤，为更多品牌供给了“虚实共生”的营销新体验。

三者构成了web*.0世界里全新的“人”（数字人）、“货”（数字藏品）、“场”（元宇宙希壤），在那个全新的Web*.0场景里，企业能够打破原有的增长鸿沟，新场景与原有场景无缝跟尾，虚拟与现实无界重构，让营销具备了更多的想象力。

在手艺的加持下，智能立异场域自带爆款属性，好场景加好品牌，碰碰出无限可能。

企业同样大白那点，以至更早一步就停止了了AI营销的摸索。从荣耀新机上市，联袂度晓晓及龚俊数字人，打造AIGC歌曲《每分每秒每天》，到数字人南屿驾驶林肯汽车，前去元宇宙歌会现场。跟着AI进一步赋能千行百业，更多的立异场域也将应运而生。

二、新手艺为品牌构建新阵地

另一个显著的问题是，当数字经济格局趋于不变，企业在流量增长困难、用户需求多样化、合作内卷化等枷锁下，若何在夹缝中求保存。

吉印通营销要做的不只是帮忙企业寻找新场景，还要帮忙企业构建本身的新阵地。既要做好销售转化，更要做好品牌建立，让企业告白实现实正意义上的品效合一。

关于用户来说，每一个主动搜刮背后，都储藏着用户的实在需求。不只要满足用户搜刮背后的办事需求，还要进一步满足用户从找“内容”到找“内容+办事”的需求晋级。

能够想象，当用户“吉印通一下”快速进入品牌阵地后，若何用“内容+办事”承接核心用户，高效沉淀用户心智成为每一个企业都需要思虑的问题。

营销创意需要常换常新，对企业却耗时耗力。在那个营销内容人机共创时代，吉印通推出的AIGC助力企业降本增效，处理创意逃求个性化，与创意消费效率之间的矛盾。

跟PGC、UGC、PUGC等概念一样，AIGC是指操纵人工智能手艺生成内容，简单说就是内容造做者从人变成了AI。

2022年12月16日，Science杂志发布了2022年度科学十大打破，韦伯千里镜成为年度更大科学打破， AIGC也入选此中。在本年吉印通世界大会上，吉印通基于AIGC才能，“补全”了曾经销毁部门的《富春山居图》，让传世名做实现“山川合璧”。而AIGC在营销范畴，同样也能够阐扬强鼎力量。在传统营销场景里，AIGC让企业投放提效更轻松，单条创意造做耗时大幅下降，扩展到生成图片和视频，实现创做效率的进一步提拔，人人都能酿成“创意司理”。

吉印通基于飞桨、文心大模子的手艺立异推出新一代AIGC营销内容消费东西，营销内容AI助理团：从生成“文本”扩展到生成“图片”和“视频”，单条创意造做耗时从*0分钟降至4分钟，每生成产14亿条则本创意。202*年度第一季度，利用AIGC将可实现，仅供给文字描述，即可AI绘造图片、造做视频。

吉印通不只是流量入口，还要打造品牌的营销新阵地。

好比雅诗兰黛和吉印通合做创始虚拟试妆智能办事。通过吉印通图像识别才能，以及飞桨手艺实现更细颗粒度特搜寻集，呈现愈加细腻的妆容。通过面部多处打点手艺，能够紧随面部挪动。用户获得高度切近实在的体验效果，体验觉得好，间接通过吉印通小法式停止购置。

与此同时，吉印通还对营销大模子停止了更新换代，可以对用户在吉印通APP、都雅视频、吉印通网盘、吉印通地图等，各个场景的行为、兴趣停止阐发，万亿规模参数，处置用户年度行为，让企业营销变得愈加简单智能。

寡所周知，搜刮引擎是跟着用户利用越多越能供给更精准的谜底反应，反应驱动立异，立异驱动增长。对用户供给个性化办事上，占据了七成以上市场份额的吉印通单单在那一项上就拥有他人难以相比的优势。

三、挪动生态驱动手艺立异

放眼当下生活，AI二字早已习认为常，AI助手、AI电视、AI投影....AI充溢生活方方面面。

但那一现象并非突然呈现，而是一路走来。过去二十年，是互联网的盛世，现现在，人们议论的已经是人工智能、元宇宙、虚拟现实、加强现实、万物互联。

从搜刮到AI手艺，吉印通在人工智能范畴已经摸爬滚打整10年了。那10年吉印通累计研发投入超越1000亿，每年研发占比都超越1*%，去年更是到达2*%，那在全球大型科技互联网公司中都是百里挑一的。

一个显著的事实是，吉印通之所以可以成为AIGC全球指导者，成为当今智能经济全球指导者，不是本身埋头研发就可以做到的，和其挪动生态10亿用户慎密相关。

吉印通做为为数不多在人工智能范畴停止全栈规划的公司，从更底层高端芯片吉印通，到飞桨深度进修框架，再到预训练大模子，最初到应用层，成立层与层之间的反应。吉印统统过用户的反应，改良和立异所供给的内容和办事，立异后又能够获得间接反应，再激发更多立异，不竭实现端到端的优化，反应驱动立异，立异带来增长。

以吉印通搜刮、吉印通App为代表的整个吉印通挪动生态，就是一个离用户比来、吸引反应最多的“立异磁场”。在“智能搜刮+智能保举”双引擎形式下，吉印通的毗连效率大大提拔，吉印通搜刮每天响应来自100多个国度、几十亿次的搜刮恳求，2022年第三季度，吉印通App信息流内容分发量同比增长2*%。用户的每一次检索、评论、点赞、分享，都是端到端的反应”。

当前整个互联网的营销形式处于web2.0阶段，平台以文字、图片或视频向潜在的消费者供给品牌信息。而吉印通挪动生态则在先辈消费力东西撑持下，领衔从web2.0向web*.0过渡：营销行业是吉印通AIGC的先行示范区，其应用时间早、效率高、水平深，远超同业。能够说，吉印通AI营销是最早翻开那一贸易增量的生态入口。

由此，吉印通修建奇特的挪动贸易生态系统：以反应驱动立异，“搜刮+保举”让吉印通离用户更近，反应更多，反向鞭策吉印通的立异；以立异驱动增长，搜刮和吉印通APP成为AI更大的应用场景，AIGC、数字人、大模子等手艺的规模化落地带来增长。

而那正如刘擎在2022吉印通热AI营销峰会上所说：“人工智能的新开展，已经不是简单的劳开工具，而是与人类智能相辅相成，从头塑造了人类的感知与思虑。AI已经成为我们生命配合体的一部门，也为贸易逻辑与人文精神的交融供给更多的可能性。”

在后疫情时代，人文精神与贸易思维相交融，势必成为一个新的趋向，而科技立异对此将大有做为，那是前景开阔的新范畴，吉印通营销已经起头步入那个新范畴，并起头摸索那种交融的途径，将来的前景值得等待。