【平面设计】学习广告创意的玩法！

运用广告创意的思维方法，可以从不同的角度和途径对广告创意进行具体的表现，广告创意的表现方法有联想广告创意法、借鉴广告创意法、感性广告创意法和主体广告创意法。

联想广告创意法

联想是想象的一种表现形式，可以将广告的内容，转化成生动的艺术形象。我们通常看到的广告画面和文字在广告作品中是静止的。即使是电视广告也只不过是跳跃的形体。比如：我们在广告中看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足，这就是联想的作用。

①接近联想。系指甲乙两事物在空间或时间上的接近。在日常生活中，人们经常把两者联想在一起，形成一种固有的条件反射，于是，只要出现甲，就会想到乙，反之亦然。

②相似联想。系指由一件事想到在性质上与它相似的另一事物，相似联想又叫类比联想。如以商品的品质来说，人们看到化妆品,就会联想到滋润的皮肤；看到席梦思床，就会联想到弹性松软。尽管化妆品与青春、美丽，席梦思床与弹性、松软在性质上是不同的，但人们根据经验和知识会对上述商品产生一系列近似联想。

③对比联想。系指由某一种物的感受引起而联想到与它具有相反特点的事物。它是对不同对象对立关系的概括，如想到白天，就会想到黑夜，由慢想到快，由香想到臭，这都是对比联想。

把握这些联想形式，有助于广告创意向深度和广度发展。一般而言，联想对于创意的作用，可以概括为三点：

①使艺术表现特质材料转化为生动鲜明的艺术形象。

②使艺术形象被人理解和接受，通过有趣的成语、双关语、对比和幽默的方式，激发消费者产生联想。

③在创意中可使用“弦外音”、“言外意”让人领悟于心。在广告创意中，着力创造耐人寻味的联想意境，是获得成功的主要方法和手段。

借鉴广告创意法

借鉴就是把别人已使用过的不同类产品广告中的创意用到本类产品中，举一反，加以发展。这种借鉴方法虽然使用的象征物可能一样，但由于引导联想的角度不同，可能产生新的创意，移植中关键在于引导联想而不应勉强，也不可转弯太多。

当然，无论是模仿、移植、嫁接，都不能照搬照抄，都必须带有创新的成分，把新概念、新形象融进旧模式中。学习与借鉴只是起点，其终点应是创造出具有个性的创意表现来，把广告创意向深度和广度发展。

感性广告创意法

感性广告创意法就是把具有抽象意义的商品文化意念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观化的具体形象的思维过程。

感性创意法的关键是把抽象的理念转化为形象化、具体化的意境。感性化意境要力求主题化，处理好感性化意境与理念内容的关系，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像；同时要善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

主体广告创意法

可以以广告商品本身为主体进行创意，也可以以广告客体—顾客为主体进行创意，还可以以某种观念为主体进行创意。

①商品主体广告创意法。是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品表象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。具体创意来源有：第一、来源于商品名称或商标；第二、来源于产品的包装；第三、来源于产品的制造方式；第四、来源于产品的产地。

②顾客主体广告创意法。顾客主体创意法就是根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体、以商品为“道具”而进行意境创造的方法。在这种创意思维中，顾客成为广告作品的中心内容和明星角色，而商品则完全退居次要，成为“明星顾客”的衬托。

为了提高广告宣传的有效性，运用顾客主体创意法时，要注意处理好商品形象与人物形象、商品形象与品牌形象、人物形象理想化与大众化的关系。顾客主体创意法主要是利用“公众自我表现机制”来获得公众的认可，即通过塑造大众化的人物形象，让公众获得自我满足感。

③观念主体广告创意法。所谓观念主体广告创意法，就是指通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来完成商品的创意思维。

观念主体广告创意法的方式主要有两种：一是恢复性倡导法，即在广告作品中，倡导现在仍然具有生命力或导向意义的传统价值观念。二是全新性倡导法，即在广告作品中，倡导一些具有时代特色、既有导向教育意义又有取向操作意义的全新观念。