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印刷问答 2022-10-08 13:43 117
快手广告是将广告投放到快手APP的信息流中,以原生广告的形式向所有快手用户推广。快手广告位位于快手APP发现页面的第五位。广告主通过竞价投放,出价最高的广告主将获得最先展示的机会。同一用户在 24 小时内只能看到一次相同的广告。
快手广告有什么特点?如何运行它们?让我们在下面详细了解它们。
一、快手广告的特点
展示平台:快手主APP、快手快递版
广告格式:激励视频、开场视频、全屏视频、画竖视频(可以跳过五秒)、信息流 n广告优势:定位方式多样、活跃用户多
广告劣势:依赖视频素材质量,流量波动较大
渠道特点:准高级智能渠道,可投放,依托基础定位,通过创意智能竞价,系统可自动寻找目标人群。
投放建议:整个行业,但最好还是关注一些性价比比较高、价格比较低的产品。
2.快手广告展示风格
一、快手广告展示风格(带封面)
主要展示在用户的发现页面。假如不设置,或者默认情况下,快手短视频以封面的形式展示。不自动播放,在这种情况下依靠封面内容来刺激点击率。
用户点击封面后会进入视频页面。视频下方会有一个【了解更多】。点击这个行为按钮可以进入我们的页面。
2.快手广告展示风格(带封面)
假如我们在设置中设置了【大屏模式】,那么就会和抖音一样的沉浸式视频展示,上下滑动出现广告,用户直接点击【了解更多】进入我们的页面.
三、快手广告促销招标方式
快手动态消息广告有两种竞价方式,OCPM和CPA。
OCPM:优化千次展示出价,本质还是按照cpm(千次展示)付费。
CPA:按行为计费(行为包括表单提交/调用等);
四、快手广告流量矩阵
流量主要分为2大块:“快手”相关流量”和“场外流量”,其联盟流量将有一些其他合作APP,聚合全网优质流量,涵盖游戏、娱乐、工具等2*个行业、116个子行业。
*.快手广告定位方式
1)DMP人群套餐:第三方精选人群套餐、行业人群套餐、小店人群、节日人群等。
2)行为定位:行为词(类别词、关键词)、意图(选择核心的一个或几个)
*) 系统偏好
4) 基本定位+一般投资
*)快手网红:数据网站(雅虎数据)、标杆账号(粉丝数据与自身相差不大)
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