掌握广告基础，带你了解沃尔玛广告

沃尔玛作为美国的实体零售商和第二大在线零售商，其优势及影响力已无需多言。近段时间也越来越多卖家开始布局沃尔玛，但开完店不知从何下手，今天我们来为卖家介绍一下沃尔玛广告！

一、沃尔玛网站流量背景介绍

021yin.com。但是，由于我们网站上的产品超过8000万种，因此大多数产品很难引起人们的注意。但是借助“沃尔玛广告”，点击收费，平台的内部相关性引擎可帮助卖家的广告商品实现展示的有利时间和地点。

沃尔玛的商品广告可以有效帮助卖家提升品牌知名度，增加销售并控制成本。

二、沃尔玛广告特点

获得关注、增加销量、操作简单

三、Wlamart Ad广告介绍以及申请

（一）什么是WPA？

Walmart Performance Ads，就是按点击付费的广告。这意味着我们卖家可以选择愿意为产品或关键字出价的金额，并且仅在购物者点击广告时才需要支付该金额。

所有赞助产品都显示带有“赞助"标签

（二）如何申请？

1、前往申请网站

2、按步骤提交申请，请用英文填写。

选择Marketplace Seller 中国卖家请选择other并勾选l don't know the Us Tax ID Number点击Continue完成申请。

四、Walmart广告活动类型

自动广告帮助我们获得较大的曝光;手动广告帮助我们更好地控制我们的广告活动。

（一）自动广告

1、覆盖范围：系统根据产品情况自动投放

2、优势

提升产品知名度

提升曝光

获得高流量广告位

设置方便

无需管理关键词

*、弊端

市场人群不精准

没法禁掉部分不必要的词组

广告费烧的快

（二）手动广告

1、覆盖范围：根据卖家选择的关键词进行投放

2、优势

选择你自己的关键词和匹配方式

利用walmart的关键词分析工具指定策略

更精准定位市场目标人群

*、弊端

曝光低

（三）要注意的点有哪些？

第一点:库存充足和获得buy box;

第二点:在自然搜索前128个结果中排名;

第三点:匹配搜索查询类别

第四点:共享非赞助产品的产品类型

（四）其他因素

关联:相关广告符合用户的搜索意图。

出价:满足以上要求以及相关性最高的广告

评论:沃尔玛也关注产品的评论

运输:如果你提供两天送货服务，则可以增加出现赞助商产品的机会。

退货:像产品评论一样，沃尔玛也不想推荐客户不会再使用的产品或卖家。

（五）第三种广告类型：品牌放大器“Brand Amplifier"

"Brand Amplifier”会将品牌及其产品，放在搜索结果页面的上方

五、Wlamart广告具体位置有哪些

（一）Search In-grid(搜索网格)

广告出现在搜索结果的前三页的顶部的第1-12个，中间第1*-20个和底部第21-40个位置

*中间第1*-20和底部第21-40两个部分的广告位，仅适用于桌面和mWeb。

（二）Carousels(轮播广告)

出现在浏览页面、分类页面、策划货架、搜索结果的底部、产品详情页的中间和底部

（三）Buy Box Banner (购买框横幅广告)

高级展示位置。因为它位于产品的详细信息页面上，所以能获得更多流量、评论和销售的高可见性

（四）其它

Homepage和Stock up

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（来源：雨课）

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