GQ的广告又“红了”！你的广告如何才能出圈？

近日，【GQ实验室】的一篇广告文章在朋友圈刷“红了”，一些社群也都在讨论这篇文章。这可能是这一两年来少有的公众号刷屏广告文章。

从GQ实验室的历史文章数据来看，这篇文章的点赞、在看数都比其他篇文章要高出非常多。

十年前的今天，公众号内测上线。十年后，我们欣喜地看到，在这片土壤上，运营者们依然在深耕，认认真真搞创作。

那么，为何GQ的这篇广告文章能够引起刷屏？公众号内容广告该如何做？

一、为什么GQ的广告文章能刷屏？

其实，早在2018年的时候，GQ实验室发布的条漫推文《那一夜，他伤害了他》，24小时内阅读量突破*00万，成为了那些年大家所津津乐道的公众号爆款案例。

也是在那时候，GQ实验室开始出圈，公众号条漫盛行，众多账号也形成了自己独特的风格。

那么，回到这篇广告文章，它为什么能刷屏？

1、交互形式新颖

最让人眼前一亮的，便是这个自动展开的SVG排版。

图 | GQ实验室公众号

这种SVG排版，其实很多账号都有在用，GQ实验室的文章也有很多，并不稀奇，但一句一句、红色的文案、自动弹出，还是第一次见到。

以往常见的图文、条漫、插画等形式的内容，用户想必也已产生审美疲劳。而GQ实验室又打破常规，全文用具有视觉冲击力的红色简短文案，搭配不同样式的字体、排版以及简单的插图，看似简单，却又不失活泼有趣。

图 | GQ实验室公众号

再以自动弹出，而不是用户点击查看的形式，让用户有种“拆盲盒”的感觉，会好奇下一句弹出来的文案是什么，边期待边探索边回味，一步一步沉浸到文案所带入的情境中。

图 | GQ实验室公众号

讲到“美是江水长流无尽时”，排版就变成一行一个字，像流水一样，从左往右。各式各样的排版，也让用户看这1*0句文案时候，有新鲜感，轻松有趣。

最后的广告语自然而然地流露，不会让人觉得突兀生硬，用户的接受度也更高。

2、文案接地气

这篇文章一共1*0句文案，但文案都非常接地气，却又能抓住人心。

图 | GQ实验室公众号

这些美，是普通人日常生活中能够经常看到、感知到的，GQ实验室用朴实无华的句子描述出来，让人感觉美，就在身边，而不是凭空想象出来的遥不可及，这也拉近了与用户的距离。

看似简单粗暴的简短文案，一句句堆积起来，量变产生质变，让这老生常谈的主题“美”，有了新的呈现形式，也有了焕然一新的“美”。

*、以品牌为核心

这1*0句文案，每一句的“美”，都是为了突出主题，传达品牌对于美的诠释以及包容万象的精神。

可能很多账号做内容广告时候，前面会用一大堆创意内容铺垫，最后再引出品牌，创意先行，品牌在后。

但GQ实验室这篇，通篇围绕着品牌想表达的主题而谈，内容创意和品牌紧密结合，最后广告的出现，也是顺理成章。

GQ实验室的负责人曾说，“希望能够用比较创意的方式帮品牌讲好一个故事，实现品牌文化的传达和品牌形象的塑造。”

用户记住了GQ实验室的内容创意，同时也记住了品牌，对品牌传达的“美”也印象深刻，这就达到了品牌传播的效果。

二，你的广告如何才能出圈？

我们统计了近两年上半年的公众号总体文章以及广告文章的情况。

对比这两年上半年数据，总体发文量和发文公众号分别减少*.4*%、10.*4%，但总体阅读仅减少0.**%。

而从广告文章来看，总体呈下降趋势，广告文章总数虽然减少不多仅2.1*%，但广告文章阅读数却减少了14.4*%，较总体文章阅读下降较多。

图 | 果集 · 西瓜数据

从上图数据可以看出，虽然整体发文账号、发文数有所下降，但公众号总体文章阅读相对还是比较稳定，起伏较大的则是公众号广告文章阅读。

对于一个十年的媒介而言，创作者的内容创意遇到些许瓶颈，而用户对于内容的要求也逐渐增加，加上短视频直播等新兴媒介的影响，用户对于公众号广告文章的感兴趣程度有所下降。

公众号仍然是重要的发声平台，只是说，需要些新鲜的内容创意注入，才能重新唤醒用户的关注。

就像GQ实验室这篇广告文章一样，推陈出新，不走寻常路，就能给人焕然一新、眼前一亮的感觉，在社交关系链之下，就能达到裂变的传播效果。

《智族GQ》编辑总监Rocco Liu刘冲曾经接受广告门APP采访时就提到，编辑还是要带有一些传统匠人精神的，他更愿意用“内容打磨者”来指代团队里的编辑们。

编辑需要不断增添技能，让各种经过自己双手的内容，无论是文字、视频、还是整体创意，像开过光一样让人眼前一亮。

当然除了内容创意以外，也要兼顾金主爸爸与用户体验。广告主想要效果，而有些用户又排斥广告内容，如何在二者之间取得平衡也是运营者们需要花心思考虑的。

公众号十年，它依然占据着图文市场主阵地。如今因为视频号的加入，整个生态又有了朝气。下一个十年，公众号内容、广告、电商又会与视频号，以及微信其他场景碰撞出怎样的火花呢？