平面设计的美感靠什么？

平面设计原则是指平面设计视觉表现的操作行为与在过程中所遵循的基本艺术规律，它与设计美学的规律基本是一致的，但也有它的独特性。

平衡：所调平衡，即是画面各物体的大小或色彩等特征产生均衡感觉的一种构图形式，类似于天平上的物理总量的均衡。

①对称。对称是一种等量等形的平衡，两个同一形状的并列就是最基本的对称，对称的形式主要有以垂线为轴线的左右对称、以水平线为轴线的上下对称、以对称点为源点的放射对称。对称的特点就是表现平面构图的稳定、平衡和完整。

②均衡。均衡表现的不是物理量上的平衡，而是感觉上的平衡。在平面设计中，图形与文字、图形与图形、色彩的度与纯度、人与动植物、物体的运动与静止均可以表现一种均衡。均衡形式的运用其灵巧、生动的表现特点是创造力的一种体现。均衡画面起关键作用的是色彩均衡与形体的浓淡分量。

动态即整个画面重要构成要素，标题文字、图形、色块等组成的形态，动态是引导受众视线的重要因素。人物或动物的眼睛位置可以引导人的视线；带指向性的形状如手指箭头等可以引导人的注意力从一个因素转向另个因素。

比例即画面中各个设计元素所占空间的大小。设计作品版面的空间分布不仅要赏心悦目，重要的是要按各元素的重要性来安排主次，要避免平均分配空间。

比例是指平面构成中整体与部分、部分与部分之间的一种比率关系。优秀的平面构成作品，首先要具有符合审美规律的比例感，这并不需要精确的几何计算，只是直观判断平面构成在视觉上是不是让人感到舒服。例如：版心的大小、版心与版面的关系、图片的比例、字距行距的安排、版面的分割等。

黄金分割就是最美的比例关系之一，黄金比又称黄金律，是指事物各部分间定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为1:0.618，被公认为最具有审美意义的比例数字。

简洁、单纯是平面设计要遵守的最基本的原则。要突出主要元素，使主题一目了然。构图要便于人们阅读和理解，切忌图形、图案杂乱无章，给人修饰过多的感觉；字体的花样不能太多，反差不能过大。

对比指两种元素同时出现在画面上，它们的形状、色彩、大小等因素之间发生的差异。

对比的因素产生于相同或相异的事物之间，在设计中把任意两个要素相互比较时，就会产生大小、明暗、疏密、远近、硬软、浓淡、动静的对比因素，将这些对比因素编排在同一平面作品之中，就能够创造出简单明快的对比关系，产生强烈的平面视觉效果。

对比是引起人的视觉刺激的先决条件，在构图时首先要确定画面主要元素的对比关系，比如要塑造高的感觉，不仅主要形象要高大，还要有短的、矮的元素相陪衬，这些元素可以是短的线条色块或文字。

和谐是指平面设计中众多的不同元素彼此相关，使画面在整体上呈现一种和谐的感觉，和谐并不意味着平面设计中所有的元素必须相似，而是要求各元素之间和平相处，形成一个统一的整体，相互补充相互联系、缺一不可。

和谐就是强调事物之间的近似性。平面设计中的和谐就是在视觉上创造对比的和谐，按照相互协调的原则在平面中编排各要素，以形成作品的基调。和谐的处理就是将对比要素挑选出来，有所取舍、突出重点。

节奏源自于音乐的术语，是指按照一定的规律重复连续的律动形式，而平面设计中也有节奏感，它是通过平面构成中的各要素按照连续、大小、长短、明暗、形状、高低等所做的规则排列形式来表现的，例如：形状和大小相同的图形重复、图形位置变化的重复、文字的重复、文字内空白的重复等。

秩序是产生美的必要条件，人需要秩序是天使然性，形需要条理产生美感。当一种简单规则的图形呈现在人们面前时，人们会感到极为舒适平静的感觉；乱糟糟，毫无组织，缺乏连续性的线条则不能。

自然界中葵花籽的排列、树的年轮、动物的皮毛、开放的花朵，螺贝的组织关系等，无一不充满了秩序之美。现代设计强调整理形态，例如：渐变、发射、群化、特异、对比、统一等，都是整理形态秩序使之产生美的方法。