用文创讲好品牌故事 天府菜油上新文创潮流手提袋

最近，夏收已接近尾声。根据预测，四川今年收获油菜2016万亩、油菜籽产量**8.*万吨，较去年分别增加4.0%、6.1%，继续稳居全国首位。至此，四川已经实现油菜种植面积和油菜籽产量的21连增。

“天府菜油”在加工端升级和种植端转型方面成果明显。文化赋能、品牌宣传上也再度创新，联名四川文旅以其各自熊猫吉祥物的IP形象为设计元素，创意推出“天天安逸”熊猫文创潮流手提袋，有效推动了熊猫文化和四川文化的传播。

当熊猫画进包袋：用可爱外形打造精美艺术

“天天安逸”熊猫文创潮流手提袋中的IP之一“天天”是一只呆萌的卡通熊猫，也是一个厉害的资深“四川美食大厨”。作为“天府菜油”品牌的形象代言人，其憨态可掬的形象让人百看不厌。大熊猫“安逸”则是四川文旅精心设计的吉祥物，它也是四川文旅形象大使，担负起宣传四川文化旅游的重任，把四川的美景美食人文自然带向全世界。

这款潮流手提袋通过将两只“熊猫”巧妙融合，再进行元素复制，使整个包身萌值翻倍，增加了视觉的丰富性和愉悦性，让人一眼爱上。材料的选择上也和大熊猫非常契合。PVC材料凸显了大熊猫活泼可爱的一面，使之看上去更加生动。杜邦纸夹层却又表现出了熊猫可爱敦实的样子，使“天天”和“安逸”的形象更加立体。这两种材质也使包袋更加有高级感，且耐用结实。就算是遇水或是染上污渍，简单清理之后就会焕然一新，非常好打理。

当你仔细观察，就会发现包袋中的“川式腔调”设计：丰富多元、包容并蓄、非常百搭，适合于各种场所。而里面的独立小包可以装一些容易丢失的小物，在各种情形下都很好搭配使用。

当“天天”碰见“安逸”：用文创包袋赋能品牌新发展

目前，以熊猫形象为基础设计的文创产品不计其数，但其中许多熊猫形象只是去模仿熊猫形态本身，没有更深层次的内涵，也没有被赋予新的品质。“天府菜油”和四川文旅则做到了美学和价值一手抓，围绕熊猫文化拓展消费业态，以超级IP打造为品牌宣传发展赋能；积极打造优质产品，用文创产品价值提升品牌的附加价值。

此次“天府菜油”x四川文旅联名文创，不仅在外形设计上做到憨态可掬，温和呆萌，令人爱不释手，更在神韵上体现了“质朴、厚道、好客、热情”的四川人文精神和“我行山川异，忽在天一方。但逢新人民，未卜见故乡。”(杜甫诗)的文化语境，还展现了其跨越国界、跨越种族、跨越年龄的世界和平与友谊象征的大气一面。这款联名作品从艺术的角度发散大熊猫“旅游”形象张力，二次元夸饰特写再造型，在进一步强化大熊猫形象地域辦识度的基础上体现“川行天下”、四川人民喜客好友豪放热情的人文特征和旅游文化语境，让熊猫文化声名远扬。

当品牌遇上文创：用跨界合作演绎别样推广

为维护“天府菜油”公共品牌信誉，提升品牌公信力、影响力，此次“天府菜油”与四川文旅IP形象“安逸熊猫”吉印通推出“天天安逸”杜邦纸手提袋。这也是四川粮油产业与文旅产业两大重要IP形象的首次结合。不过之前，“天府菜油”与国家级非物质文化遗产“刘氏竹编”又过深度合作，推出了非遗文创产品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，将“四川好味道”和“四川好手艺”相融合，让非遗文化走进生活。

据了解，“天府菜油”近期的一些列文创合作，都是其品牌战略“文化+”的重要举措，围绕地方特色文化积极打造粮油“金字招牌”。用场景价值提升文创产品的附加价值，以文创为手段，为产品发展、城市更新、粮油内涵提升赋能，起步成势高位推进，打出“天府菜油”品牌建设的政策“组合拳”。推进“天府菜油”品牌建设，擦亮四川农业大省金字招牌。