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随着数字化发展的影响，印刷在新闻和广告等行业都受到了影响，甚至有分析表明，数字化的出现加快了印刷消失的速度。不可否认，网络对印刷行业的发展带来了一定的影响，但事实并不像预测的那样糟糕。

Two Sides组织委托国际研究公司Toluna对10000多名国际消费者进行调查，调查结果显示，在英国7* %的1* -2* 岁青年担心他们花费太多时间使用电子设备，* 9%的英国消费者认为他们需要关闭电子产品，重新使用印刷产品。

尽管网络媒体正在主宰着人们的生活，但是受访者明确表示，印刷品有其独特之处。因此，印刷品更受消费者的欢迎。年轻人把读书当成逃离电子设备和虚拟社交网络的一种方式，此外一些高质量的文学作品也吸引着他们去阅读。眼下，英国年轻人不仅爱看纸质书，还喜欢坐在书店里享受阅读的快乐，这不仅令零售书店的生意火暴，还带动了一些周边产业的兴起。

BD Network创意代理总监Bruce Galloway表示，数字化确实分走了一部分纸媒的读者，* 2%的消费者表示他们会使用在线的方式阅读免费新闻，尽管* * %的人感觉使用印刷产品阅读，可以更深入的理解故事，7* %的人担心互联网上新闻的真实性。但是他相信印刷，虽然数字化具有价格便宜，传播速度更快等优势，但印刷品也有数字化产品不具备的优点。品牌宣传使用印刷品，以实物的形式送到客户手中，这样可以达到更好的宣传效果。

Two Sides的调查表明，平面广告更能吸引消费者。有* * %的人屏蔽了数字化的广告，* * %的人承认看到印刷的广告会更容易影响他们。

皇家邮政战略合作伙伴主席Judith Donovan认为，直接向消费者邮寄的广告比网站上的广告更有影响力。使用电子邮件很可能被当成垃圾邮件，向客户邮寄印刷版本的广告，对企业进行宣传，得到的回报率更高。品牌需要建立与客户的关系，并保持其完整性。印刷仍然是让自己的品牌被客户看到的最好方式。

BPIF首席执行官Charles Jarrold表示，使用印刷读物进行阅读，在触觉、感觉、外观等方面，都比数字信息有意义，能够更好的进行深阅读。印刷是一个需要技术的行业，想要吸引更多的消费者，除了有好的印刷技术外，还可以与网络相结合，通过在线的形式吸引更多客户。印刷产品最大的优点就是更能引起人们的注意，印刷产品具有很好的生产价值。

印刷顾问Sean Smyth表示，没有人真正知道社交媒体会如何改变，也没有人知道品牌如何恰当的吸引消费者。这样的报道对印刷业来说无疑是令人鼓舞的。在这个新的时代里，我们要做的不是抵制数字化带来的变化，而是要找到印刷在这个时代的定位。

可以看到，越来越多的数据证明印刷行业存在的价值，我们要对印刷有信心！

● 来源：必胜网编译

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