广告设计图片的技巧(转载)

　　广告设计图片的技巧

　　广告设计中主要包括的其中一个内容是“图片”。先成运用了广告图片的设计技巧，将广

　　告设计图片的特点都抓取的非常细致，也总结了在广告设计中的一些图片技巧。先成也将广告

　　设计图片的技巧分为如下几类：

　　一、图片的大小

　　通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。但是图

　　片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令

　　人生厌的东西，比小图片更糟糕。

　　二、图片如何包含引人入胜的故事

　　使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回

　　事?”然后他就会继续读下去。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广

　　告。

　　三、图片如何具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消

　　除人们对文选的抵触情绪。

　　新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻性图片与故

　　事性图片的差别在于前者必须是真实。

　　四、图片如何示范产品

　　表现如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品

　　用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出

　　使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。

　　五、如何成为图片的主角

　　把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。

　　当然产品本身应该是英雄，而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就

　　会把广告变得非常无趣。

　　六、图片如何具有出人意料的视觉效果

　　天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同

　　。奇怪的角度.从未见过的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。

　　七、照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样

　　很多创意小组经常会为了一个文选考虑四.五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。

　　这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。

　　我们需要深刻理解的其中一项就是“网络广告互动性”，广告互动性的有无、强弱，可以

　　直接影响到网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

　　那么从什么时候开始，网络广告开始注重互动性这个概念呢?

　　随着WEB2.0的到来，各大门户网站的稳健发展，博客，微博，微信，等网络工具的广泛应

　　用。豆瓣，开心，花瓣，迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。促使大家对网络的依赖

　　越来越多，也越来越重。因为，通过网络几乎可以做到用户所有想做的事情。在这个使用过程

　　中， 一些具备，方便、易懂、易学，模拟现实的使用过程的网络广告，更容易让受众接受，并

　　且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望，而后转告好友，或者有共同爱好的

　　一些人。在这个过程中，受众的角色也从一个信息接收终端，转变为一个信息的发布或传播者

　　，这种廉价的传播方式，可以使广告效果成几何倍的放大。最大程度上的降低了产品广告成本

　　所以，互动网络广告应该不仅仅只看重的是画面、布局，这几个最基本的视觉构成元素，

　　更应是可以参与体验的，不仅仅只是被观看，而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引

　　受众，通过提高用户的主动参与来进行品牌形象和品牌文化的有效传递。

　　广告语在互动网络广告里也是重中之重，要分清主次，抓住重点，简明扼要。要方便记忆

　　，有助于用户进行二次传播。用语吉印通近人，贴近日常生活，使产品的信息更容易让受众接受

　　。(衡量广告价值的标准也会转变，不是按点击量多少决定一个广告的成败，而是以点击成本及

　　转换率的高低来衡量一个网络广告)所以，互动网络广告应该具备的*个特点：

　　(一)互动性。

　　(二)可操作性。

　　(三)信息的平等对话。

　　本文来自：重庆孺子牛文化传媒有点公司