报纸与杂志的印刷色彩详细讲解

　　报纸与杂志的印刷色彩详细讲解，我们都知道印刷制品不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻等文字性的内容印刷色彩管理。平面设计印刷和广告在某种范围内是一个意思。本章介绍的是印刷中色彩运用和广告色彩联系在一起的详细讲解。

　　一、报纸

　　现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50%，采用全色广告可比黑白广告提高70%注意程度印刷色彩管理。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。

　　1、吸引人们的注意力印刷色彩管理。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。

　　2、能真实地再现商品、人物和景物的形态印刷色彩管理。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。

　　3、突出宣传的重点印刷色彩管理。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。

　　4、提高画面的感染力印刷色彩管理。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感.使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。

　　5、提高记忆效果印刷色彩管理。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。

021yin.com / 表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩印刷色彩管理。有时色彩运用得过多.反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处。

　　二、杂志

　　杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷印刷色彩管理。由于一般杂志印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装(如下图)、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色彩的价值是明显的。

　　在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色印刷色彩管理。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

　　由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者印刷色彩管理。一些心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大(如下图)。因而在杂志广告的设计过程中.对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，更多地采用彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。

　　平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力印刷色彩管理。不少杂志的广告，常采用暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运用中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计，必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调，然后再考虑局部的色调。