从多个品牌一路高走 看颖通集团如何为品牌增长提速
在互联网时代下， 品牌声浪的传布需要多元化的体例和手段，凭仗多平台矩阵发力、一元化统筹，整合营销可以为品牌市场收割持续赋能，因而整合营销可以为品牌带来的帮忙不容轻忽。颖通集团深耕中国美妆行业*0余年，持久以来以不竭晋级的营销形式频频击穿用户心智，沉淀品牌增长办法论， 加速国际品牌本土化市场生长。那背后折射出的是颖通集团对中国消费新群体消费需求的精准掌握、“内容+营销”手段的不竭迭代、多渠道沟通消费者的深耕发掘。
基于差别品牌调性，造定愈加聚焦的差别化营销战略，颖通集连合合品牌定位、消费者画像、市场时机拐点、消费趋向洞察等多个维度，修建整合营销护城河，将消费者与企业的所有接触点打形成为信息传递的渠道，进而影响消费者的购置行为，实现品牌稳健增长。
铺设多渠道共振战略 打好消费根底规划
跟着消费者需乞降消费体例的改动，线上线下相交融的全渠道营销形式逐步成为支流的开展趋向。面临新零售业态的转型晋级，颖通集团依托百货/购物中心、现代通路、全网电商和免税渠道“四驾马车”不相上下，停止全渠道战略多维规划。
2022年上半年，在颖通集团的全面鞭策下范思哲VERSACE、梵克雅宝Van Cleef Arpels、菲拉格慕Ferragamo等国际品牌进驻了8家百货及购物中心；恺芮得CREED品牌除进驻了北京SKP、北京三里屯太古里外，还进驻了深圳万象六合等。颖通认为，在购置行为之外，品牌和消费者需要更多互动。因而，围绕消费者对优良办事体验、社交等方面需求，颖通愈加重视线下沉浸式互动场景的打造。2022年双**前夜，颖通集团联袂恺芮得CREED在上海新六合设立身牌全新单品「曼舞风吟」香氛限时快闪店，通过线下快闪店形式，加强与消费者链接，以更曲不雅地形式扩大品牌新品声量并为线下新品销售带来了第一波飞腾。
在助力品牌快速在高端商圈百货及购物中心表态同时，颖通集团也持续开辟现代通路渠道。截行目前，在全国已笼盖已超越**00家销售网点，包罗丝芙兰、屈臣氏、Afiona妍丽、话梅、黑洞、LITTLEB、国内百强连锁及其他线下化装品店。本年2月，范思哲VERSACE参与莎莎店铺形象包店活动，通过橱窗、陈列柜、门套、吊旗等门店板块，实现品牌香氛整体形象及新品半岛记忆香水高频曝光，为消费者曲不雅地传达品牌理念，抢占恋人节消费者留意力，销售额超预期。
而连系差别品牌调性及颖通集团本土化运营经历，颖通同样在积极深化拓展免税销售渠道。本年**月，打造cdf三亚国际免税城开启了路铂廷（Christian Louboutin）美妆玩美假日快闪店，以典范的“CL红”为核心，从产物体验、视觉语言、场景营造等多维度为消费者带来优良线下沉浸式消费体验，同时也进一步拓宽了本身品类鸿沟，加码美妆、护肤品牌，更好地满足消费者不竭晋级的新需求。
路铂廷（Christian Louboutin）美妆玩美假日快闪店
整合营销组合出击 打好品牌增长提速规划
现实上，整合营销的关键是以消费者需求动身，以牢抓消费者核心利益点为运做根底。新一代消费群体强调社交与体验，在强化线下渠道成立，以快闪店等形式加强互动和产物体验的同时，线上产物卖点信息的成立做为与消费者沟通的第二渠道同样十分重要。
在确保传统电商稳健开展根底上，颖通集团发力内容电商，通过达人种草的形式精细化解读产物为品牌吸引更高存眷度。本年七夕活动期间，颖通在抖音电商平台站内对范思哲VERSACE停止达生齿碑种草，并优选优良达人素材停止信息流投放，构成站内闭环，将公域、私域、商域全线打通，共同APP开屏及外围告白不竭触达潜在消费者，整体带来总曝光超越**00万，总互动超越**0万。
此外借助热点官宣品牌代言人，也成为品牌进步曝光率、打造口碑的打破口。在本年7月末，安娜苏ANNA SUI官宣全新香氛代言人李汶翰，借势七夕节日热点，推出“明星限制礼盒”，上线H*敢爱【氛】数测试与消费者停止互动。通过多平台内容整合联动，增加多重曝光，最末实现#李汶翰 安娜苏香氛代言人#话题全网曝光超越*.2亿，七夕活动期间，天猫旗舰店在官宣当天销售额同比去年增长*0%。
颖通集团紧跟消费趋向及流量平台变革，积极入局曲播电商。本年7月，范思哲VERSACE店铺上线抖音，并于本年双**期间整体达成内容曝光超越*0*万，达人曲播场次超越*00场。自播方面，颖通集团颜气圈香水旗舰店销售额稳居抖音平台大牌香水成交TOP*，多个亮眼成就背后，充实表现了颖通在新兴电商渠道的积极规划。品牌自播打通了”人、货、场“三个次要素，将愈加有利于流量从公域酿成私域，因而内容电商下品牌自播的营销矩阵搭建至关重要。
做为一种新型贸易形式，曲播电商在促进数字经济开展等方面阐扬着积极感化。跟着曲播电商逐渐进入良性开展阶段，能够帮忙品牌快速获客、促进转化，通过精准、多元的运营战略，构成品牌本身流量池，提拔商品销量，为销售数字交上满意答卷。
一次胜利的“整合营销传布”，是一场规模庞大的消费战役，需要主导方十分明晰的营销规划和灵敏判断，那么吃透品牌的特征、各渠道的特征、找到共通协同的适配点是打赢那场战役的决定因素，颖通集团深知整合营销传布对品牌带来的裂变式影响无法代替，基于此阐扬本身关于中国市场长达*0余年以来的操盘经历，不竭迭代与晋级整合营销思绪，不竭发掘与消费者更多的沟通触点，开拓全新的品牌生意增长之道。
