2022年的户外运动：难逃网红宿命？
文/陈玉琪
2022年，户外经济大火。无论是露营、徒步、垂钓，仍是骑行、飞盘、陆冲，在难出远门的第三年，小寡生意逐步发酵成群众对败坏感的神驰，也带火了一批上下流财产。
按照某平台发布的《2022十大生活趋向》，“山系生活”“城市遨游”榜上有名。露营、桨板和飞盘一同做为“山系生活”趋向的代表，其发布量在平台上别离同比增长了*倍、*倍和*倍。
图源：《2022十大生活趋向》
但新颖劲儿过去后，配备的起点是闲鱼。在各大二手交易平台上，户外运动配备的发布量、搜刮量不竭攀升。
尝鲜者寡，户外经济若何把体验性消费做成不变生意？屡见不鲜的户外运动能躲过网红“上头快、下头也快”的宿命吗？
2022，谁是户外运动“顶流”？
从露营、桨板、飞盘到骑行、陆冲、腰旗橄榄球，本年被冠以“网红”头衔的小寡运动尤其多。它们同时承载了社交的基因与疫情之下人们对大天然的巴望。
小红书上户外运动相关条记数量同比增速（图源：国泰君安证券《中国新城市户外运动财产研究》）
在难出远门的第三年，露营成为越来越多人获得败坏感的首选。露营的消费主力也从背包客变成更为广阔的城市新中产。从戈壁到丛林，从城市绿地到城郊河畔，从春天赏花到冬季赏雪，露营已经被玩得把戏百出。
本年双十一期间，运动户外跻身天猫“新四大金刚”，露营配备是此中表示最抢眼的品类之一，同比增长***%。骆驼旗下露营配备全网销量同比增长*80%，此中，根底配备类面前目今的天幕、帐篷，增速最为明显，别离为**00%和220%。
再看飞盘。小红书数据显示，本年清明节假期，飞盘相关搜刮量同比增长约2*倍。截至*2月底，飞盘在小红书上相关的条记数量超越*8万篇。
凭仗社交平台上一张张充满活力的“打卡照”，加上各大明星在综艺节目上的推广，虽然被冠以“小狗的运动”的头衔，但要论本年小寡运动的“顶流”，飞盘当仁不让。
低门槛、重社交、易出片是那些户外运动吸引浩瀚参与者的重要原因。《中国新城市户外运动财产研究》显示，新城市户外运动喜好者中80后与90后共占72%，*8%的喜好者来自一二线城市。既能社交，又能减压，成为城市新中产参与户外运动的更大动因。
不难发现，小寡运动“破圈”背后，各大社交平台是重要推手。在平台上，小寡运动成为流量密码，反过来又吸引了更多尝鲜的玩家分享相关内容。
“城市户外潮”鼓起：瑜伽裤变秋裤，冲锋衣扛大风
和户外运动一同火起来的，还有形形色色的运动服饰和户外运动配备。
据不完全统计，2022年户外范畴产生至少**起投融资事务，被投户外公司的营业范畴包罗户外配备、户外服饰、社交平台等。
2022年户外经济融资情况
“国货兴起”是运动品牌近年来的关键词。现在，不管是李宁等老牌国货，仍是MAIA ACTIVE等新锐品牌，贵价国产运动服饰正在被越来越多的消费者所承受。无论是近万元一件的羽绒服，仍是上千元一条的瑜伽裤，都有人买单。
以羽绒服为例，吉印通全国贸易信息中心数据显示，20**年到2020年，国内羽绒服的均匀单价由**2元涨至***元，此中2000元以上的占比接近70%。
在多家服拆上市公司业绩遍及下滑时，国产运动品牌实现了逆势上扬。按照中研财产研究院数据，2022年，中国运动服饰市场规模将达**8*亿元。
各类户外服饰都起头酿成人们日常穿搭的选择，“山系穿搭”“城市户外潮”等穿搭气概鼓起。瑜伽裤变秋裤，冲锋衣扛大风，脱下外套能健身，穿上能通勤，传统的运动服饰正在向潮水服饰改变。
另一方面，越来越多品牌起头强调产物的科技感，凸起轻薄、防风、智能锁温、防污等各类功用。以羽绒服为例，按照天眼查APP，本年公开（通知布告）的相关创造专利*79个、适用新型专利2**个，好比“具有抗静电发热抑菌功用的羽绒服面料”“可拆卸两穿式夜光羽绒服”“自觉热羽绒服面料”。
户外运动配备范畴也迎来热潮。2000元的陆冲板持续断货、万元的自行车“一车难求”、滑雪配备成交额翻倍……各类小寡运动的相关配备持续热销。
在投融资范畴，本年*月，滑雪配备品牌雪鸮科技完成天使+轮融资，由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾本钱跟投；*月，青山本钱独家投资了户外生活体例品牌ABC Camping Country。
各大平台也在以小寡运动为切入点，试图打通从“种草”到“下单”的通路。好比，本年*月，小红书推出泛户外生活体例自营购物平台“小绿洲”；骆驼、牧高笛、原始人等户外配备品牌均在抖音开设了曲播账号。
“尝鲜”后若何长久？
按照科尔尼办理征询公司吉印通天猫发布的《运动户外私域趋向洞察》，202*年中国运动户外市场规模将接近*000亿元，将来仍有较大开展空间。
中国运动户外用品市场规模（20**～202*年，亿元人民币）（图源：《运动户外私域趋向洞察》）
然而，和热闹的赛场比拟，相关财产赛道几家欢喜几家愁。野蛮生长背后，也表露出很多乱象。
配套设备方面，无论是露营地，仍是飞盘场地，开展都相对滞后。露营地的运营程度良莠不齐，飞盘俱乐部的贸易化摸索还处于起步阶段，飞盘与足球喜好者针对足球场的归属吵得沸沸扬扬。
不成承认的是，现阶段的“户外热”离不开社交平台的鞭策。然而，当潮水退去后，几新涌入的跟风者能成为核心受寡，若何把体验性的消费做成拥有固定消费人群的不变生意，还需期待时间考验。
辛辛苦苦凑满减买来的配备，转眼就成了二手平台上的“次抛”。按照二手交易平台转转的数据，*月*日至**日期间，平台上有关“露营”“户外”等关键词下商品的发布量同比增长了***.*2%，帐篷、防潮垫、户外餐具等“户外配备”的发布量增长**9.2*%，户外折叠桌椅类的商品发布量同比增长高达7*0%。
在消费疲软的大布景下，消费者的接受才能有限，按照艺恩数据，从价格带散布来看，在抖音平台，羽绒服销量更高的核心价格带为200到*00元，那个价位才是主力消费价格带。即便是产物与价格同时更新的波司登，销量更高的仍然是平价款。
跟着疫情防控政策调整、季节更替，户外经济起头降温，消费者也趋于理性。有网友说：“行程卡打消的一刻，我删掉了京郊所有的囤货。什么铁路、探洞、爬山、徒步，什么民宿、亲子酒店，什么小华山、小雅鲁藏布，对京郊的一切都霎时失去了兴趣。”
202*年，户外运动还能接着火下去吗？
（编纂：荀诗林 校对：颜京宁）
