抖音推出放映厅，可以免费看电影追剧
抖音上线“放映厅”功用
“爱优腾”集体退守的当下，抖音却向长视频范畴大举进攻。
近日，抖音PC端/网页版上线了“放映厅”功用，主打影视剧、综艺、动画等长视频内容。
（截自抖音PC端）
差别于其它长视频平台的会员造、收费造，抖音PC端供给的片源均为免费旁观。像是《夏洛特懊恼》《美人鱼》等热门影片，在其它平台都需要会员才气旁观，抖音PC端则同样免费供给。
此外，抖音客户端的规划也非常简约，中老年用户利用起来愈加便利。愈加重要的是，还没有告白影响不雅感。
但值得留意的一点是，抖音PC端目前的片源以“老片”和便宜综艺为主。那能否对用户产生足够的吸引力，仍需打上一个问号。
去年*2月22日，抖音官宣了“放映厅”功用，并在手机APP端上线。其时其主打的就是“海量大片免费看”。不外在手机端的放映厅里，大多新片仍是需要付费旁观。因为抖音并未推出会员造，收费尺度也成了*元/部，和其它长视频平台区别不大。
（截自抖音APP）
现在抖音PC端的放映厅，更像是对免费片源的整合。一方面，良多用户有利用大屏旁观长视频的习惯，抖音能够借此收成一批来改过渠道的流量；另一方面，抖音似乎也有意将PC端/网页版做为规划横板长视频的主阵地。
前不久，长视频的代表“爱优腾”，均表示出了差别水平的“退守”倾向。抖音却在那一节点加大了对长视频的投入，难免有些耐人寻味。
“爱优腾”退，抖音进
2022岁尾，爱奇艺停止了三年内的第三次涨价。此中，黄金VIP持续包月的价格从22元涨至2*元，持续包季的价格由**元提至*8元，持续包年从2*8元变成2*8元。
目前，爱奇艺月、季、年卡的六大套餐价格，已经与优酷、腾讯视频、芒果TV持平。固然涨价较晚，但也同样引发了一轮全网吐槽。很多网友暗示，在独播剧量量下滑的同时，还进步会员价格，难免让人难以承受。
爆款剧的数量削减、热度下降，在必然水平上影响到了用户购置会员的意愿。各大长视频平台也深知那一点，纷繁起头降本增效，将重点放在头部剧集的投资上。
此前腾讯的内部会议上，马化腾提到了长视频板块，暗示要把非精品的内容砍掉：“以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，如今就要想一想了。”
在削减投入的同时，长视频平台们也起头想方设法进步用户的付费意愿，以抵消涨价带来的影响。此中的重点办法，就是冲击“共享会员”。
前不久，优酷更改了会员登录限造规则。若是是利用手机登录会员，本来能够登录三台手机、同时在两台手机不雅影。如今却只能登录一台手机、同时只能在一台手机不雅影
（规则修改前后）
对此，优酷回应称，是“为庇护用户账号平安，冲击黑灰产，而且考虑到绝大大都用户的利用习惯。”
然而持久以来，用户和家人伴侣共享一个会员账号早已成为常态。冲击会员租售黑灰产确实可以理解，但关于通俗用户而言似乎也有些不近情面。
更早之前的*0月份，爱奇艺诉刀锋公司不合理合作纠纷案件一审法令文书公开。被告方在本身的平台内为用户供给爱奇艺会员账号租赁办事，并从中获益。后经法院判决，刀锋公司补偿爱奇艺经济丧失200万元及合理开收*万元。
由此可见，“共享会员”在近几年不断被长视频平台们视为眼中钉。在付费用户增长乏力的当下，“爱优腾”们不能不想方设法占据更多的高量量用户，并抢占他们的钱包份额。从另一个角度来说，那也是长视频行业转向“留量”合作的更好表现。
按理说，在行业元老们都只能选择“退守”的时候，申明整个行业都陷入了瓶颈期。此时入局似乎并非一个明智的选择。因而我们能看到，抖音固然在规划长视频，但只能算是“迈进去半只脚”。
传统的长视频平台们，为了吸引更多的付费用户，需要大量投入买断版权。同时，为了丰硕内容、打造爆款，它们还会便宜或投资一些影视剧。从零起头造做一部影视剧，不只投入高、周期长，回报也充满不确定性。一旦爆款剧数量削减、热度下降，平台就很容易入不够出。
而抖音纷歧样。它固然也有一些便宜综艺，但还未涉及便宜影视剧的范围。抖音在长视频范畴的开疆拓土，仅需购置一些版权，随后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜视频”本就有很多的片源，抖音需要付出的成本更是能够忽略不计。
关于抖音而言，一起头就没有筹算依靠长视频赚钱。其它长视频平台会员价格一路水涨船高，抖音的“免费”也愈发珍贵。只要能将更多的PC用户吸引到平台内，就已经足够了。
长短视频，互相渗入
2022年，快手与乐视，抖音与搜狐、爱奇艺别离达成了合做，短视频创做者们获得了长视频二创的受权资格。原认为长短视频之争在此已经走向了末结，没想到它们仍然惦念着对方的一亩三分地。
在过去一年里，一个新的视频形式逐步炽热——短剧。它比短视频更长，又比长视频更短，一般每集的时长维持在几分钟摆布。
与长视频比拟，短剧在造做门槛低的同时，投入更少、周期更短。愈加重要的是：试错成本低。现在“爱优腾”们都推出了各自的短剧频道，腾讯视频更是能做到短剧每日更新、无连续排播。
在那些长视频平台上，短剧的次要盈利来源一是吸引用户购置付费会员，二就是更便利灵敏地承接告白植入营业。
与短视频比拟，短剧的变现才能也更甚一筹。固然抖音快手不卖会员，但一些热门短剧同样能够通过告白植入或贸易冠名变现。
（快手短剧由淘特冠名的“淘特剧场”）
此前据快手披露，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超*00个，总播放量超*00亿。由短剧带来的流量以及用户停留时长也是极为重要的。
值得一提的是，短视频平台们做短剧还能促进带货。好比快手的数据显示，短剧创做者中有电商收入人数增长**%，百万粉做者短视频带货GMV同比增加***%。
主演过《那个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”开启曲播带货后，GMV前后增长千倍。
那背后的原因，或许是短剧的配角在不雅寡心目中约等于明星，由此带来了必然的信誉背书，从而在卖货时更能让粉丝们安心。
数据显示，2022年上半年，广电总局系统停止规划存案的微短剧多达28*9部。要晓得，202*年全年，微短剧的存案数才只要*98部。其增长速度之快可见一斑。
在短剧那片战场上，长短视频平台们再次狭路相逢。那边的比赛才刚刚起头，抖音又深切到了长视频腹地。不竭的攻守变更之间，长短视频之争还远远没有完毕。
做者 | 李松月
