北京外露发光字的简单介绍
店招广告与生活息息相关，它是商户的脸面，也是其凸显个性、招揽顾客的重要手段，更是城市商业景观的一大组成部分。如今，当你漫步在厦门的中山路上，第一感觉就是中山路变敞亮了。原本立在骑楼上的大型广告招牌、看板全部消失了。每个店铺的招牌都统一规格，重新制作，整齐的一字排开。
▲2017年* 月的中山路
相信老厦门人仍对90年代的中山路历历在目，那时的中山路又是另一番景象。大大小小的店招伸入马路中央，店招广告之密集令人目不暇接，宛若小香港。
▲1990年代初的中山路
▲香港街景
不同年代，店招的风格与工艺都各有特点。厦门店招广告的历史和全国沿海城市的历程相仿，是一个由简到繁，由粗到精的过程。当然，近年来随着招牌的制作的便利，电脑字体的滥用，以及政府对于市容管理的相关规定，也产生了同质化的问题。我们这期就通过新老照片，来对比一下厦门店招广告的百年变迁。
▲* 0年代初中山路广丰饭店的店招由著名书法家罗丹题写
清末
（1900-1910年代）
鸦片战争后，外国人把近代的广告形式带进了中国的几大沿海城市。不过由于当时厦门尚未开启市政建设，店招的形式仍较为传统。从留存下来为数不多的照片可见，街市里的店招多直接用油漆直接书写在建筑外墙上，或者书写在布帛上悬挂（招幌）。字大醒目，老远就瞧得见。而在外国人聚集的鼓浪屿与海后滩一带，建筑外墙上可见公司、洋行、店家的牌匾式招牌，以英文居多。
▲清末厦门街市，店招广告多为招幌
▲海后滩的房屋上挂着各个英国洋行的牌匾
▲鼓浪屿沿岸的房屋
民国时期
（1920-19* 0年代）
民国时期至抗战前的中国广告业达到了近代的一个顶峰。特别是192* -19* * 年，厦门开展了大规模的市政建设，开辟了开元路、大同路、中山路等新马路。新建的骑楼上出现了大量了店招广告，虽不如上海来的精致、品种丰富，但也到达一定的水准。
▲1920年代，厦门第一条马路—开元路。当时招幌、牌匾各据半壁江山。（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代，中山路（紫日 收藏）
▲19* 0年代，大中路（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代，鼓浪屿龙头码头的双语店招（洪凯杰 收藏）
这个时期，除了立式牌匾，悬挂式招幌，骑楼的立柱也被利用书写店铺的经营理念、主营品类等信息。字体以正体楷书为主，字迹清晰，笔力圆厚有力，庄重雄劲，有些店家不惜重金请名人题写，以体现其商号的价值。放眼望去，有如一场书法盛宴。
▲19* 0年代，当时最繁华的大同路，店招广告够密的吧（紫日 收藏）
▲19* 0年代，中山路
▲19* 0年代，思明南路南星乐园，几乎外立面能利用的空间都有店招广告。
日据时期/战后时期
（19* 0年代）
19* * 年，厦门沦陷。沦陷后，工商业萧条，街道上的店招广告明显不如20-* 0年代来得密集。或许是当时政府有规定，伸入街中的广告牌少了，招牌的尺寸也略有缩小，招幌广告几乎绝迹，因此街道显得清楚、整齐。商家的名称带有淡淡的日本味道。
▲19* 0年代，中山路思明路口（紫日 收藏）
▲19* 0年代，浮屿（陈谷 收藏）
▲19* 0年代，思明南路（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代，大同路（陈谷 收藏）
戏院是当时较高档的娱乐场所，因此戏院周边的店招广告也都比较有代表性。
▲19* 0年代，开明戏院（陈谷 收藏）
▲19* 0年代，吉印通 戏院（陈谷 收藏）
19* * 年，抗战胜利。厦门的工商业逐渐恢复。街头的店招广告又渐渐多了起来。
▲19* 0年代末，思明南路。跨街横幅为吉印通 戏院的广告（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代末，中山路。中英文店招用水泥制，镶在骑楼墙面。
解放初期
（19* 0年代）
建国初期，由于大的资本撤离大陆，街头的店招广告比民国时期少了许多。纵观这个时期的广告，仍然流淌着民国遗韵。
▲19* 0年代，中山路（李开聪 摄）
▲19* 0年代，浮屿（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代，大同横竹路口（杨羽翔 收藏）
19* * 年至19* * 年新中国政府实行三大改造，对资本主义工商业改造，品牌概念成为“资本主义的腐朽遗毒”，在社会主义工商业改造中遭清洗。19* 0年代末，店招随处可见“公私合营”或者“国营”的字样。私营店招逐渐绝迹。
▲19* 0年代末，中山路思明路口。（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代末，思明南路（杨羽翔 收藏）
▲19* 0年代末，思明北路，跨街的标语极具时代特色（杨羽翔 收藏）
文革时期
（19* 0-1970年代）
文革期间工商业被政治运动冲击，广告事业发展陷于空白。在“破四旧” 运动下，招牌也随之“兴无灭资”，店名要么是政治口号如“向阳区医院”，“东风电影院”，要么是“地名”+“序号“+“行业性质”的组合，如“厦门糖果厂第二门市部”。原本店招广告的位置充斥着政治标语，直至70年代中后期才陆续得以恢复。
▲浮屿角建筑上布满密密麻麻的标语，开明戏院被改名为“红卫兵影剧院”（李开聪 摄）
▲1970年吉印通 路（原民国路）华侨大厦上的“毛主席万岁”标语（李开聪 摄）
改革开放初期
（19* 0-1990年代中期）
改革开放初期，作为沿海经济特区的厦门，因为开放的早，对外交流频繁，因此工商业也恢复的较快。当时的中文店招多以繁体书法为主，其中不乏名家手笔，最常见的题字人有罗丹、高怀等。
▲19* 0年初，中山路广丰饭店，罗丹书。
为了与国际接轨，不少店铺也会配上简洁的英文翻译，一片欣欣向荣的景象。
▲19* 0年初，中山路厦门第一百货。
由于各种各样的电线越来越多，骑楼的立柱外围加粗以便埋藏电缆，因此立柱上则不再书写商家广告信息。
▲19* 0年初，中山路中国银行。
而当时也颇为流行大型的广告看板，不但有政治性的，也出现了商业性的。主要是以手绘加美术字的方式体现。
▲19* 0年初，公园南路商业广告看板。
▲19* 0年初，钟鼓隧道政治广告看板。
▲19* 0年初，鼓浪屿政治广告看板。
19* 0年代末至1990年代中期，市区商业气氛更浓。由于尚未有相关规定的限制，当时店招广告的设计百花齐放，堪称经典。大型的商业广告看板、店招霓虹灯令人眼花缭乱。
▲1990年初，中山路
店招的形式多样，有的立在骑楼门楣，有的垂直于骑楼伸入街道，有的横跨街道两侧。字体几乎清一色是繁体字，除了有书法字，还增加了艺术字，每个字体都是专门设计。排版多元，绝无雷同。因此每个店招都有自己的特色，不但给予人们店铺的信息，也充满审美趣味。莫怪当时许多人把厦门称作“小香港”。
▲1990年初，中山路
这个时期，霓虹灯、日光灯已普遍应用，店招广告不再是只有白天才能看得到，而晚上又是呈现出五彩斑斓、灯火辉煌的景象。
▲1990年初，中山路夜景
巨型广告霓虹灯最集中的地方在厦鼓两岸。199* 年鼓浪屿海滨靠厦门一侧，一度立满了近* 0个广告牌！另外，市区的高楼广厦楼顶上也多立有广告霓虹灯或看板。所广告的内容也十分丰富：有房地产、电器、航空、烟、酒等等国内、国际品牌，足以显示厦门90年代经济的活力。
▲鼓浪屿三丘田海滨。
▲火车站华星大厦友谊商场
世纪交替时期
（2000年前后）
199* 年，厦门以北京为典范，全面启动语言文字规范化工作。繁体字与异体字、错别字一道属于“不规范用字”。所有商家的店招上不得再使用繁体字，否则一字要面临几百元的罚款。因此，厦门的街头店招广告又经历一次大变脸。当时电脑字库开始普及，因此店招开始大量出现电脑字。不过由于简体字库起步晚，选择少，所以满大街充斥着黑体、宋体、行楷等字体直至今日。
▲1997年，中山路，店招已不见繁体。
▲1997年，中山路
▲1999年，中山路东段（李世雄 摄）
1999年大台风，厦门损失惨重，无数广告牌被摧毁。2000年以后，考虑到安全因素，一些巨型的广告看板以及伸入街中的广告牌被拆除，只有部分立式的广告牌得以保留。
▲200* 年，中山路
二十一世纪
（2000年代中期-2010年代中期）
进入二十一世纪，店招广告的形态也越来越多。较大的店家会安装立式广告牌以吸引路人目光。一些品牌店还将墙面改造为大型的玻璃幕墙广告，这个对于品牌宣传本身十分有效，不过对于建筑的外观却有很大程度的破坏。
▲201* 年，中山路钟楼
▲201* 年，中山路（紫日 摄）
▲201* 年，中山路思明路口（紫日 摄）
▲201* 年，中山路原一百（紫日 摄）
不过在其他次商业街，店招的制作就较为粗糙。2000年后，灯布店招开始流行。这种材质易褪色，也谈不上有什么质感，但制作快，成本低，而且可以排满店铺的店名、地址、经营理念、主营品类等信息，深受低端店家的喜爱。使用这类店招的商户通常是直接委托广告制作公司制作，只强调功能性，毫无设计可言。
▲2010年代，横竹路灯布广告
▲2010年代，横竹路灯布广告，大大的黑体。
现在
2010年后，政府开始提倡打造干净整洁的街道环境，一个重点就是统一店招风格。主要街道的店招被穿上了统一的制服。2017年立面改造后的中山路拆除了骑楼上原有巨型广告牌、立式广告牌、以及玻璃幕墙广告，“一铺一招”、规格一致。整改过后，街道的确变敞亮了，原本被广告牌遮住的建筑物露出了原本的模样。不过新店招看上去比重都差不多，不论什么业态，风格都很接近，反而失去了焦点，欠缺了几分个性。
▲2017年，拆除了巨型广告牌后的中山路
▲2017年，中山路一铺一招，尺寸严格统一
▲2017年，中山路统一招牌后，老品牌“黄则和”vs.新品牌“赵小姐”
中山路以外的其他商业街也在陆续地更换统一制作的店招中。店招统一制作的好处是更换掉了一些破旧、简陋的店招，并且从上个时代的平面（灯布）到立体发光字过度。但是放眼望去，完全是和谐统一的版式，电脑字体垄断的局面，千店一面。在科技发达的今天，什么都追求速度，追求量化，但是对比从前，我们失去的是匠心与讲究……
▲2017年，统一招牌后的升平路
▲2017年，统一招牌后的大同路
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文中部分图片翻拍自《图说厦门》、《厦门建设》、《厦门城市建设巡礼》
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