[焦点评论]怎样更好地出版自己的图书？(转载)
怎样更好地出版自己的图书？
无忧出版网顾问 包刚升
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我遇到很多朋友都问我，怎样才能出版自己的图书？
其实，这既是一个简单的问题，又是一个复杂的问题。说它简单，因为出版图书的流程是固定的，无非是写作——编辑——出版——印刷——销售这几个环节；说它复杂，是因为其中有很多不同的情况，包括作者的情况、作品的情况和销路的情况，都是千差万别的。正因为这种复杂，出版图书的学问是很大的。
只有真正了解中国出版业内幕的人，才能做到既保证图书的质量，又做到花费低廉、甚至还有不小的收益。
笼统地来说，一般人写的书主要可以分为两种类型：一是有市场潜力的书，二是没有市场潜力的书。
所谓有市场潜力的书，就是经过出版机构的正常策划、编辑出版，然后上市销售，能够达到目前市场的基本销量，能够给出版机构带来利润的作品。这个利润的数量越大，说明这个作品的潜力就越大。按照目前市场的情况，一本定价正常的普通图书要达到赢利的水平，其销量至少达到5000册以上，而这个销量还是出版社运作的条件小才能做到的；如果让民营公司来操作，其保本点一般要达到7000-9000册。因为与出版社相比，民营公司需要承担额外的出版管理费，而其对外发行折扣更低。
而上面说的都是理想状态。如果考虑退货的因素（一般人文社科书的退货率大约是10%—25%），考虑销售回款的因素（一般图书的销售回款周期大约是6—12个月），如果一本书开印量不能达到8000-12000册的水平，其预期销量不能达到15000—20000册的水平，一般出版社和民营公司是不会投资的。
很多作者在完成自己的作品以后，找了很多出版社和公司，可能这些机构也愿意接待这些满怀热情的作者，但结果往往不能让作者满意，或者是不能出版，或者是条件非常苛刻不能让作者满意。其核心问题往往就是，在专业性的出版机构看来，这些作者的作品市场潜力不够，至少是不是让你充满畅销希望的作品。
我们很多作者会问：既然还没有出版，你怎么就知道不会畅销呢？但出版机构问的问题恰好相反：既然没有出版，你怎么能肯定它会畅销呢？出版机构多数是凭经验和感觉来判断一个作品，当然这种判断未必总是那么正确——要不然也不会有一些后来非常成功的作品成为一些出版机构的漏网之鱼了——但出版机构的这种判断总的来说往往比作者本人要更正确和客观一些。
我遇到大量的作者，特别是刚刚开始创作小说的非常年轻的朋友们，他们总认为自己的作品是最好，不止一个作者亲口告诉我，他的作品至少要卖50万册，即使没有50万册也至少能卖10万册！这种自信，一方面让比较资深的出版人感到非常佩服，另一方面也让人感到汗颜——因为这种自信的背后其实也是一种盲目！
每个父母都认为自己的孩子是最好，我遇到的几乎每一个作者、专家、写手也无一例外都认为自己的作品是最好的。心情可以理解，但由于这种心情和自信，给自己造成很不客观的评价，从而影响一个作品的正常出版，到头来吃苦的还是自己。当然，在这这样的作品中，并不缺少被泥土被尘埃盖住的金子。因为是新人，因为没有出版过作品，就没有人慧眼识珠，于是金子的光芒被盖住——直到一位赏识他的出版商出现。这样的例子也不是没有的。
说来说去，我上面的核心意思，就是要告诉我们想出版图书的作者，要对自己的作品有一个客观的评价。
那么，到底是什么有市场潜力的作品？客观地说，什么是有市场潜力的作品，这是一个较难回答的问题。有位记者问一位著名的出版策划人：什么样的书能够成为畅销书？他回答道：“如果我知道什么样的书能够成为畅销书，我会把所有的这些是畅销书的书都出版了，我就把畅销书排行榜垄断了。”这个回答，一方面是他的谦虚，另一方面也说明了市场的不确定性。《谁动了我的奶酪》（中文版）在出版之前，曾经辗转几个出版公司，无人问津。直到读书人文化艺术公司看重该书，并付出了巨大的精力和努力，才把一本看似普通的、字数很少的小书运作成年度榜首图书。名列2001年全国非文学类十大畅销书的《一生的资本——获得成功与财富的个性因素》（奥里森·马登著，包刚升主编，中国档案出版社版本），其最初的首次印刷量也不过10000多册。所以，在出版业业内，完全肯定地断言某某书一定会销售到多少多少万册，这几乎跟预言什么股票一定会上涨多少，什么号码的彩票一定能中奖一样。对于畅销书来说，一般的规则和规律是有的，但很少有人能预先确定一本书的准确销量。（这也是本文无法完成的课题。呵呵：））
现在假设你的手上已经完成了一部有一定市场潜力的作品，至少是在正常运作下不会让出版商亏本的作品，那么，怎样出版是最合适的呢？
一般作者在首次跟出版商谈判的时候，往往过于重视出版的稿酬条件，而对其他方面却比较忽视，这是最大的误区。是不是每千字80元就比每千字60元一定要好呢？是不是首印量12000、版税率8%就比首印量10000、版税7%一定要好呢？其实，都不尽然。
就我的经验来说，合作的首要问题是跟谁合作的问题，其次才是合作条件的问题。因为一个优秀的出版商，所给予作者的无形价值和有形价值的总和，要远大于一个普通的出版出版商所给予作者的回报。
我们曾经出版过一部跟西藏题材有关的纪实小说，是一位网络作家首次出版的作品。由于作品本身的特点，加上出版方面的有力运作，这部小说在《小说月报》的评选中，获得2005年度百花奖中篇小说奖。这种荣誉一方面属于作者，另一方面也属于出版商。这种作者与出版商、作品本身与市场运作的优势组合，使得这部小说荣膺这一奖项的可能性大大提高。
我们还跟一位北京著名大学的中文系教授合作出版过一部文史方面的通俗读物，包装精美，销量很大，以至于有机会被CCTV的一位著名制片人看到。那位制片人读着教授的书，感觉酣畅淋漓，于是专程拜访这位教授，并力邀他出任即将制作、将在CCTV一套黄金时间播出的某部大型连续剧的总编剧。这也是出版策划给作者带来的巨大价值。
总的来说，要出版一部有市场潜力的作品，需要考虑两个关键问题：
1．最重要的问题：跟哪个出版社、哪个图书公司、哪个出版商和策划人合作。对作者来说，一个好的出版商带来的价值包括：有益的写作指导，出色的编辑润色，一流的策划包装，畅通的销售管道和有力的营销宣传。一个好的出版商是一种综合力量的集合，一方面要有强的策划能力，另一方面还要有强的市场能力，这两个方面缺一不可。同时，这个出版商对你作品的态度也非常重要，是比较重视，还是一般重视？从这种态度中，也可以预见日后市场运作的力度。
2．比较重要的问题：这个出版商给予你的、双方达成一致的合作条件怎样。这方面也需要很慎重，因为毕竟是自己的辛勤劳作，作者首先希望自己的作品获得成功，其次希望自己的作品也能带来合理的回报。现在流行的稿酬支付方式有版税和稿费两种，这两种方式总的来说是各有利弊。但我们主张作者还是要坚持版税制，因为版税的利益是长远的，而稿酬的利益毕竟是短期。如果是原创作品，一般不要采用买断的方式；如果是一次性付酬，最好限定合作的期限，一般是5年。当然，有作者说，版税是一项风险事业。按目前国内的信用制度来说，此话的确不假。这又回到了上面的问题：选择什么样的出版商？一个好的出版商另外一个必要条件，就是诚实守信。
以上粗略回答了有市场潜力作品的出版问题。
那么，如果自己的作品写作完成以后被业内专家断定为没有市场销路而自己又非常渴望出版，或者自己创作之初就认定作品难以通过市场化运作出版又决心要出版，作者该怎么办呢？这就是没有市场潜力的作品自费出版的问题。（当然，这里所谓的没有市场潜力是相对的，它是指通过一般的书店销售渠道，不能达到预期的销量，比如5000册，8000册，或者10000册。根据经验，一些所谓没有市场潜力的作品，通过特殊的专有渠道的销售努力，销量仍然可能很大。）
一般机构或作者想要自费出版作品肯定是有所目的，这种目的可以是虚的，也可以是实，但无论虚实，作品对作者和机构本身肯定具有相当的价值。
文学青年、网络写手自费出版小说，是一种类型。这部分年轻作者自费出版图书，一方面是满足自己的成就感，另一方面通过自费出版，使自己的作品能够与读者见面，为自己下一部作品的出版，以及结识最优秀的出版商，赢得了更多的机会和可能。欧美国家有这样的先例，某些大作家第一部作品是自费出版的，后来获得了巨大的成功。如果没有第一部自费出版的作品，可能没有他的未来。
学者、研究人员、教师自费出版专著，是一种类型。这部分研究人员自费出版图书，主要是评选职称、提高学术声望的需要，这也完全可以理解。中国不像美国，考两篇论文就可以获得诺贝尔奖，中国讲究著书立作，乃至著作等身。从一般的大专院校考核来说，出版作品数量就是一个非常重要的指标。不少大专院校对于从助教晋升讲师，从讲师晋升副教授，从副教授晋升教授，从教授加封博导，都有一定的作品数量要求。现在一些中小学对于教师的职级也开始参考发表论文数和出版作品数了。作为中小学教师，如果能够出版作品，对于晋升高级教师、特级教师无疑是增加了筹码。
企业家、专家和其他成功人士自费出版回忆录、创业感悟、职业感言和其他著述，是一种类型。当然，这部分成功人士还及不上美国的克林顿、盖茨，中国的柳传志、马云这样的级别，但一般来说，他们在自己所在的领域也是大有成就，只是公众知名度还不如那些明星企业家那么大。对他们来说，花上不多的钱，能够著书立作，在立功立德以外，能够立言，无疑是件很有意义的事情。
地方政府、企业和个人出版宣传性、纪念性、庆典性的作品，是一种类型。我们有位学兄，也是很有成就，为自己的婚礼出版了一部图书作品，婚礼当天突然献给自己的新娘，表示“爱和忠心”。新娘感激涕淋，全场掌声雷动，意义特殊。地方政府和企业为了宣传自己，出版图书更是常见，其宣传影响、营销价值、纪念意义，也是相当重大。
除此之外，学校和培训机构自费出版图书用作培训教材，业余画家出版个人画集，等等，都是自费出版的类型，都具有相当的商业意义，或者具有相当的精神价值。
为了让想要自费出版的朋友们了解自费出版的主要问题，下面简单介绍一下自费出版的4个方面：
1． 出版社和书号：
对大部分外行来说，书号是如何取得的，这个问题好像有点神秘。很多作者或单位为了取得一个书号，多方托人，希望办成此事，但往往不得要领，最后结果并不理想。从理论上说，中国大陆出版社的书号资源都来自于新闻出版总署（及省市级新闻出版部门）。但一般来说，各个出版社都有一定数量的核定书号，比如每年200个或每年300个，等等。如果年中或年底发现书号不够用，一般出版社都会向新闻出版总署提出申请追加书号若干个，而一般都会获得批准，除非该出版社当年或上一年有不良信息的记录。而对于最有实力的一部分出版社来说，书号的使用一般是没有限制的。这是大陆书号的情况。
那么如何取得大陆出版社的书号呢？一般来说，如今的出版社已经在企业化的改革道路上跨出了重要的步伐，所以作为一个经营单位，出版社首先考虑的是利益问题。在这样的条件下，书号作为重要的出版资源，可以以合作的方式用来交换相应的利益。如果作者给予出版社的利益能够达到出版社对一个书号资源的期望收益，合作出版就不是什么问题。
对于一流的教育类出版机构来说，他们单个图书项目的平均利润是很高的。如果一个书号资源不能产生数万、甚至数十万的利润，他们是不会考虑对外合作的。在这样的情况下，如果没有非常特殊的关系资源，要想在这类出版机构合作出版或自费出版您的图书作品，就会变得非常困难，或者代价极高。而一般的文艺类出版社、大众类出版社和科技类出版社的项目期望值就要低很多。所以，一般的自费出版项目，大体都是跟这类出版社合作。当然，对大部分作者来说，这类出版社的合作出版费用仍然相当之高。以北京的中央级出版社为例，一般的出版合作费用要达到15000—20000元，而且部分出版社还需要一定数额的编审费用，部分出版社除了一次性的合作费用要求以外还有发行利润指标的考核。此外，总体上说，品牌价值高的出版社，其合作出版费用就较低；品牌价值低的出版社，其合作出版费用就较低。
为了节省自费出版的费用，很多作者考虑采用出版社或部分代理机构推荐的丛书出版的方式。有的出版社或者代理出版机构，把门类相同，内容不同、作者不同的图书集合在一起，以“新世纪教育文库”、“学术新人丛书”、“网络新锐文丛”、“新派诗人文集”等形式一起出版，一般每套丛书有10部单册作品。
这种出版形式的确可以为作者节省很大一部分合作出版费用。但如果要以这种方式比较规范地出版自己的作品，也存在几个需要注意的问题。首先是丛书和单册作品的关系问题。按照有关规定，一般要求丛书名比分册书名更大，但这样就会影响到单册图书的品相和作者出版的效果，所以一般的出版社和代理出版机构，对于这种自费出版的合作项目，在这个问题上都会有一定的变通做法。一方面让整个操作符合国家的政策和规定，另一方面能够帮助作者达到自己的目标。其次是丛书定价和分册定价的问题。这一问题与上面的问题基本相似，也需要作相应的处理。
从某个时候开始，香港地区的书号，也开始在大陆出现。有一部分作者的图书就是利用香港的出版机构出版。香港的出版体制与中国大陆是完全不同的。香港的出版社和出版公司，都是完全公司化的企业，其设立和书号的取得一般不需要任何复杂的审批或者其他审核。所以，对于已经成立的香港出版公司来说，其出版图书的书号成本非常之低。正是因为这种差别，大陆不少出版代理机构或者与香港的某些出版公司合作，或者直接在香港注册出版公司，然后在大陆代理出版以香港出版公司名义出版的图书。对很多作者来说，无疑这是一种非常好的出版方式。但香港出版公司出版的图书也有几个不足：一是不能在大陆进行销售，除非办理相应的图书进口许可证书；二是不能参加大陆的图书评奖，或者作为一般职称评比的正式出版物，简单来说，香港的正式出版图书，在大陆基本不能享受书的待遇，而更像是一种贴上出版公司标签的印刷品。随着中国出版体制的改革，这一局面可能在未来会有所改观，但目前来说至少还是如此。
有作者问我，在独立书号单独出版、丛书号分册出版和香港书号出版之间，到底作何选择呢？这里主要需要考虑几个因素。一是你出版图书的目的是什么？如果要用于评比职称，或者需要上市销售的，就只能考虑大陆出版社正规书号出版。如果无须作为职称评比用途，也无须上市销售，而是完全用于自己收藏和赠送朋友，以香港出版公司名义出版倒是一种经济的选择。有位湖北的作者拿了香港的书号出版了自己图书，然后把书送到当地作协想参加作品的评选，结果作协对于香港出版公司出版的图书不予受理。二是你对图书“体面”程度的期望值有多高？以大陆出版社单独书号方式出版，是最体面，也是最容易操作的一种方式，丛书号单册出版次之，香港书号出版更次之。比如，企业形象类图书，企业家出版图书，就不宜以丛书号单册方式出版，也不宜以香港书号方式出版。三是你的资金预算是多少？对于大部分作者来说，合作出版费用是一笔不菲的开支。所以，这也是一个现实的问题。总之，作者可以在充分考虑以上因素的基础上，寻求一种平衡。
作者在书号问题上需要警惕的一个问题是假书号。从新闻媒体报道来看，假书号在一部分地区已经成为一个严重的不规范问题。假书号一般有两种情形：一是伪造一个不存在的书号；二是使用已经用过的书号。
对于这个问题，作者要慎之又慎。不少作者都上过假书号的当，吃过假书号的亏。其实要防范这方面的问题也是不难的。作者应该选择那些自己能够通过一定路径了解的出版商、代理出版机构和出版社的编辑部门。除此以外，还是有其他方法能够用来防止书号作假的。
作者可以在出版前检查三个关键性信息：（一）清样稿封底的书号是否与该出版社其他图书书号的前两组数字完全一致？如果不一致，肯定是假书号。因为ISBN号的X—X—X—X四组数字中，第一组数字和第二组数字代表了国别和出版社序列号，同一个出版社出版的图书，前两组数字应该是完全一致的。（二）清样稿的CIP数据及版权页其他资料是否规范？是否与该出版社最近出版的其他图书的格式完全一致？如果不一致，可能是代理出版机构的做法不规范引起的，也可能是假书号。（三）清样稿上署名的责任编辑是否确有其人？如果实在不放心，可以在图书印刷前给该出版社总编室或署名的责任编辑通电话确认。凡责任编辑署名为“英子”、“强子”、“晶晶”等一看就是笔名的图书，其为假书号的可能性较大。
当然，在图书出版以后，通过以上方法也可以签订该图书是否可能用了假书号。如果是委托代理出版机构出版的图书，遇到假书号的情况，可以及时向该代理机构提出索赔，可以要求其退还出版费用，或者重新在出版社按规范出版新书。
2． 书稿质量、编辑和装帧：
据我所知，很多自费出版的图书在书稿质量、编辑质量和装帧工艺方面存在不少问题。原因主要在于出版商对自费图书的质量缺少足够的关注和管理——因为他们收费在前，而出版的结果是否足够好与他们的后期收益基本无关；当然，另外的原因是大部分作者在出版方面都缺少足够的经验，因而在没有出版商有力协助的条件下，无法对作品的质量进行很好的监控。
我知道有一位作者在拿到自己出版的小说后，信心满满的找到当地的新华书店和较大民营书店协商代理销售事宜时，对方采购人员看过样书以后给他的答复让他感到异常失望和震惊：“你这个书的封面、版式和整体装帧，已经完全落伍，放在90年代初还差不多。如果是现在，上架以后估计就是下架，根本没有读者会买。”得到这样的答复，我想如果是你我，也会感到无比的绝望，自己花费许多精力来创作，又花费许多精力和金钱来出版，得到的竟然是这样一个结果？！
所以，对于大部分准备自费出版图书的作者来说，完成书稿的创作仅仅是完成了前期的工作，而包括书稿修改、书稿编辑、图书装帧在内的后期工作，对作品最终的成功也具有决定性的意义。
在这里首先要提醒作者的是书稿质量的问题。从我个人的观点来看，如果出版一部署有自己名字的、质量不过关的图书作品，那还不如不出。我们的目的不是出版一本书——而是出版一本好书。但经验告诉我们，有大量的作者出版了质量不过关的作品。导致这一现象的原因，通常来说是作者缺少足够的训练和必要的指导。当完成一部作品以后，大部分作者首先会被完成作品的兴奋感包围，从而忽视作品实际上还存在的不足。亲人、好友和网络读者的捧场，又会加剧作者的这种满足情绪。加上在中国的文化气氛中，通常批评是一件并不讨人喜欢的事情，所以，也很少有人提出认真的批评（但有大量的人提出并不认真的表扬）。这样一来，当一个作者完成一部作品后，他通常很少听到有价值的批评意见。
很多年轻的作者总是渴望导师的出现。如果有一位真正的导师在身边，或许他会对作者提出中肯的意见。但这样的导师往往不是很稀有，就是他们的时间成本过高而没有时间或不屑于认真阅读作者的作品并提出真正的意见。
这样一来，编辑和策划人对于书稿的审读以及提出的意见，对于书稿最终质量往往具有非常重要的意义。一位好的编辑，不仅是一位好的读者，还是一位好的批评家和有效意见的提供者。如果说一位好的作者是一名好的厨师，那么一位优秀的编辑就是一个出色的美食家。美食家尽管无法像一流厨师一样做出一流的菜肴，但是他们对于什么是好的菜肴、谁是好的厨师，却具有特殊的鉴别力和评判力。优秀的编辑也是这样的人。
就我的经验来说，不同的编辑操刀的自费出版项目，最后的图书出版质量差别很大，一部分原因就在这里。一位优秀的、负责任的编辑，会从文学、审美、知识等多个方面协助作者提升图书作品的整体水准；而一位普通的编辑，他的工作可能只是校对错别字、发稿和出版。
与书稿质量问题类似的是，图书作品的编辑质量本身和装帧工艺，也是作者和出版人、编辑合作的产物。高质量的图书编辑和充满美感的装帧艺术，对于成就一部完美的自费出版作品来说，也是非常关键的。这也是非常值得关注的方面。
总的来说，为了出版高质量的图书作品，为了使作品在书稿质量、编辑质量和装帧设计等方面达到较高的水准，作者要确保两个方面的工作：一是自身方面，自己要不知足，要有精益求精的态度和追求完美的精神；二是出版人和编辑方面，要确保合作方在工作品质和出版责任感方面均能达到一流的水准。如果这两个方面不能达到预先的目标，能够出版高质量作品的可能就会大大下降。
国内外不乏这样的先例，一位名不见经传的年轻作者自费出版了他的第一部作品，竟然出人意料地获得了巨大的成功，从而一举奠定其在某一领域的地位。但是，如果一位作品最初出版的作品在书稿质量、编辑质量和装帧设计等方面存在很多问题，那么，这种可能性就变得微乎其微了。
3． 印制质量：
在自费出版的整个费用中，出版管理费和印制成本占了大头，而出版管理费一般是固定的，所以，很多出版机构和代理出版机构为了压缩出版成本和提高利润，经常会在印制成本上做手脚，其结果就是图书印制质量的下降。
不少作者对于图书印制环节的事情几乎一无所知。的确，这是一个相当复杂的事情，很多出版社或代理出版机构的编辑对其中的细节也未必十分清楚。所以，这就给不规范的做法留下了很多机会，给作者造成了很大的麻烦。
其实，作为作者要通盘了解图书印制的所有细节，几乎是不可能的。但要了解关键处，却又是容易的。一般来说，决定图书印制质量的因素包括：
（1） 封面与内文纸张的质量及克重；
（2） 印刷本身的质量；
（3） 装订的质量。
一般来说，现在的印刷和装订的质量是比较有保障的，而且同一城市的印刷和装订工价相差不大。万一印刷装订质量出问题，一般也是硬伤，作为作者，也容易要求索赔。最麻烦的是纸张质量，往往是说不清、道不明的东西。对于常规图书的封面用纸，157克铜版纸的要求是最低的，如果希望质量好一点，一般要用200克铜版纸，当然成本就会高一点。对于正文用纸来说，比较流行的是60—70克胶版纸或55-60克轻型胶版纸。无论封面用纸，还是正文用纸，如果能够较大纸厂的纸张，一般质量都比较好，但价格也比较贵。
作者想要以简单的方式控制图书的印制质量，可以采用三个方式：
（1） 签订出版合同时，要求确定纸样，包括封面纸张和正文纸张；
（2） 签订出版合同时，要求指定其他图书作为质量标准的样版；
（3） 签订出版合同时，要求指定纸张克重与纸张品牌。
一般来说，如果按照以上方式去做，图书的印制质量是有保证的。当然，价格可能会比常规做法高。一些出版社或代理机构代理出版图书时，如果报出过低的价格，其实已经考虑了偷工减料的因素。所以，有时市场是公平的，“天下没有免费的午餐”。
4． 经费与销售问题：
除了少数作者以外，大部分人都关心自费出版的经费问题。经费问题，主要是两个方面：一是自费出版需要多少钱，这是一个成本问题；二是自费出版怎样解决经费问题。
先简单说一下自费出版的费用多少问题。上面介绍了那么多信息，一般作者应该对自费出版的费用问题有所了解。一般来说，如果委托代理出版机构自费出版图书，其费用就是出版成本加上服务费用。如果出版社、出版书号、用纸、印刷等方面能够确定下来，再加上服务费用，总的费用应该相差无几。当然，有的机构可能收取的服务费用比较多，有的机构可能收取的服务费用比较少。同样，有的机构可能最终提供的图书作品作者比较满意，有的机构可能最终提供的图书作品作者不太满意。
我这里主要想谈谈自费出版怎样解决经费问题。一般作者认为，既然是自费出版，经费就是自己掏，几乎没有别的选择，否则就不叫自费出版了。其实，这是对自费出版的狭隘理解。自费出版，仅仅表明是作者和相应的机构自己投资出版自己的作品，但这并不表明作者不能通过种种途径收回作品的投资，甚至产生赢利的可能性。
我的一位朋友在北方某重点中学担任语文老师。想出版一本自己的语文教学作品，一直是他的梦想。后来，他下定决心来做这一件事，决定要出版一本高中语文辅导书。我帮他做了一个预算，在大陆出版社出版，按5000册计算，估计成本就需要40000多元。一听着这个费用，他倒吸一口冷气。显然，费用超过他的预算。后来，为了解决出版经费的问题，他开始在自己所在城市游说其他中学的同行购买他的作品作为语文课的辅导用书，由于他的知名度高、作品质量过硬，征订效果非常好。他统计一下，可以首印8000册。他不仅自己不用花钱，还能把正常的稿费挣回来。这样，他不仅出版了自己的图书，还没花一分钱，可谓高明！
我的另外一位朋友是中部某省的政协委员，他同时也是一名政府官员。他的业余时间对环境问题非常有兴趣，自己写了很多东西。到了后来，他想把自己的业余研究成果正式出版。但谈了几家出版社和文化公司，都要花不少钱，没谈成。后来，我给他建议，看看他的研究是否能够申请当地的某些课题基金。受这一思路的启发，他找到当地一位环境方面的专家，共同署名申请了本省的课题基金，然后以基金补贴出版。尽管是两个人一起署名，但他是第一作者。他最后非常满意，自己没花钱出了书。这也是一种可行的思路。
对于文学青年、网络写手来说，自费出版以后，联系一定的书店渠道进行试销，是非常有益的做法。无法说服出版社或出版商投资出版你的作品，并不代表你的作品就一定没有销路，它只能说明到出版那一刻，还没有人看好你的作品。但有不少非常成功的作品在出版之前，就是不被看好的。所以，联系书店试销，起到两个作用：一是测试作品的畅销程度；二是可以收回一部分费用。如果试销很成功，销量比较大，说不定还能赚钱。至于怎样试销，一般来说，在不占用出版社或代理出版机构资金的前提下，他们都会热心地帮助作者进行这一尝试。
总之，自费出版也未必就是铁定赔本的生意，仍然有很多可能会帮助作者收回成本，甚至成为一件有利可图的事情。怎样做到这一点？要看你自己的了！
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