茅台价格“飞天” 呼唤许昌市民理性消费

　　春节将至，魏都区工商分局文昌阁工商所的执法人员深入辖区商户，打击假冒产品，维护消费者合法权益。

　　　　新年伊始，最引发争议的话题，莫过于茅台酒的疯涨。

　　　　从2011年第一天起，贵州茅台上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。这是近10年来，茅台上调出厂价幅度最大的一次。

　　　　在许昌市场上，部分销售终端已经提高了茅台酒的零售价格，一瓶**度飞天茅台零售价已逼近1400元，比茅台的限价令***元高出近*00元。**度飞天茅台价格在“飞”，折射出一些人炫富的消费心态。而茅台酒真假难辨、芳踪难觅，成了买家最头疼的事儿。

　　　　那么，茅台酒为何能卖到如此天价?为什么茅台价格越涨卖得越好?许昌有多少真正的茅台酒?带着诸多疑问，记者近日走访各大超市和烟酒专卖店，对许昌的茅台市场一探究竟。

　　　　■限价令成一纸空文

　　　　贵州茅台酒，独产于贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，素有“国酒”之称，在国内外享有盛誉。

　　　　“茅台酒的价格怎么又涨了!”每年过年之前，在市区一家发制品企业工作的陈先生都会去买上几瓶茅台孝敬一下父母，这似乎已经成了惯例。而今年，这个惯例即将被打破。当他购买茅台酒时，不禁发出这样的感慨。老人最爱喝的**度飞天茅台，价格已经近1400元。

　　　　新年刚过，国酒茅台再一次成为消费新闻的热点。近来茅台酒价格一路攀升，贵州茅台自2011年1月1日起上调出厂价，幅度20%。**度飞天茅台由出厂价4**元提高到61*元。这也是近10年来茅台酒出厂价上调幅度最大的一次。同日，茅台下达新的“限价令”，要求经销商销售茅台酒的价格从限价86*元上调至***元。

　　　　但笔者调查发现，今年以来，市场上零售的**度飞天茅台早就超过了这个价格。限价***元一瓶的茅台酒只是个传说，许昌市场上茅台酒的零售价格高得离谱，**度飞天茅台的价格甚至已经逼近1400元。和全国其他地方一样，茅台的“限价令”早已成了一纸空文。

　　　　1月4日，茅台限价令实施的第四天，记者走访许昌多家烟酒店、超市发现，茅台酒被众商家当成宝贝摆在最显眼的位置，还有一些商家早已断货多时，正在上演有价无货的“空城计”。

　　　　在市区清虚街一家大型超市，笔者发现**度飞天茅台有货，但标价1*80元。该店店员自称这里销售的茅台绝对是真的，进价在1200元左右。在市区西大街一家烟酒店，记者发现**度飞天茅台的标价已经达到1*88元。有意思的是，尽管有标价，货架却是空的。而在市区古槐街一高档酒水专营店，**度飞天茅台标价1*60元。该店工作人员说：“店里出售的**度飞天茅台是真品，是以前从经销商那儿拿的货，现在货源紧张，目前根本拿不到货。”

　　　　走访过程中，笔者发现，**度飞天茅台市场价并没有因为限价令的实施而停止“飞天”。当记者提到***元的限价令时，很多白酒经销商表示：“茅台‘限价令’的实际作用并不大，现在经销商手里基本没货。这个价格在许昌根本买不到茅台，而且现在马上要过年了，价格只会涨不会跌。

　　　　涨价让茅台酒变成了“买的不喝、喝的不买”的酒，身价越来越金贵。那么，究竟是什么原因导致了时下茅台酒价格的上幅呢?

　　　　“今年茅台酒的涨价不仅来得早，而且幅度更大!”当问及其原因时，常年做酒生意的李老板表示，供求失衡仍是推动茅台酒价格上涨的主因。再加上元旦期间，贵州出现大面积的冻雨天气。受此影响，本就供不应求的茅台酒，货源进一步吃紧。而与厂家签合同的茅台经销商只能依照厂家要求，约束自己的经销店的茅台价格，对终端市场零售商却没有任何约束力。

　　　　■谁能喝到正宗货

　　　　调查采访中，有不少市民向笔者反映，他们在购买茅台时，十分担心花大价钱买到假酒。

　　　　笔者在市区一家超市看到，市民刘先生在茅台专柜转了很长时间，他告诉记者，“听说茅台假酒挺多的，我怕买到假的茅台酒。今天路过这里看到有货，但是又不敢买。”听后，工作人员说：“如果买到假酒，我们假一赔十的，你尽管放心好了。”刘先生这才决定买酒。

　　　　茅台既然严重缺货，但在市区，很多烟酒店都销售有茅台，还都说“我这里的酒保证是真的，其他就说不定了”。那么，许昌的茅台酒是从哪里来的呢?到底哪里才能买到真的茅台酒呢?

　　　　昨日，记者登录贵州茅台酒股份吉印通官方网站，查询到河南有8*个授权的茅台酒经销网点，我市只有*个，禹州、长葛各有一个，市区只有一家厂方认可的专卖店，三家专卖店每月能从厂家拿到几十箱酒，远远满足不了许昌的消费需求。

　　　　笔者电话采访了禹州、长葛茅台专卖店，两家专卖店均表示按照茅台的限价令，**度飞天茅台价格为***元。在市区唯一一家国酒茅台许昌专卖店，飞天茅台的标价也为***元。但三家专卖店均表示，茅台酒都有统一的出厂价格，但店里货不多，现在每天限量销售。据估算，整个市区内在售的茅台酒已经寥寥无几，**度飞天茅台更是紧俏。

　　　　随后，通过贵州茅台酒股份吉印通提供的资料，记者联系到了国酒茅台许昌专卖店，进一步调查茅台酒的销售情况。

　　　　据国酒茅台许昌专卖店负责人称，茅台酒有**度飞天茅台、五星茅台、4*度茅台、*8度茅台等很多种，当然，需求量最大的是**度飞天茅台。**度飞天茅台货源十分少，每次从茅台酒厂运到许昌的货远远不够市场需求。

　　　　■倒卖中的价格飙升

　　　　据了解，茅台销售采用区域代理制，除了特约经销商和专卖店外，各地市场主要由几个大经销商控制，然后再往下传递，渠道比较复杂。专卖店是直接从厂家进货的，但是其他零售终端一般都要经过两至三个批发渠道才能拿到货。多次转手倒卖，导致茅台酒价格的节节攀升。

　　　　根据公开售价显示，在国酒茅台许昌专卖店销售的**度飞天茅台价格为***元，但销量极少。而在通过其他渠道最后层层转卖到消费者手中时，零售价格已经逼近1400元，溢价幅度在6*%以上。

　　　　一瓶茅台是如何从***元变成1400元的呢?一位不愿意透露姓名的酒类经销商如此给记者分析茅台等高端白酒的销售链条。厂家、总经销、地级市总经销、终端零售商(烟酒专卖行、超市)、消费者。在中间的环节，消费者要为此埋单，多支付诸如经销商人员成本、市场推广等成本。也就是说，经过多个环节，每销售一瓶就能分享近*00元左右的利润。如此巨大的利润，难怪一些不良商家趋之若鹜。

　　　　那么专卖店现在限量销售，是否在故意控货，而通过超市和烟酒店销售获取更大利益?关于控货一说，市区茅台专卖店经理回应记者：“绝对不是我们在控货，而是我们确实没有货。新政策刚确定，新的订单还没有到货。为保证专卖店不断货，现在茅台只能限量销售。估计等到1月中旬会有所缓解。”

　　　　“**度飞天茅台货源非常少，远远满足不了许昌市场的需求。”据他介绍，茅台市场价格上涨，专卖店有时候无能为力，除了市场供应不足等客观原因，还有人为因素。专卖店与终端市场数百元的差价催生了一批投机者。茅台这一轮涨价之前，茅台专卖店限价86*元，一些投机者就跑到一些县级经销商，以现金的形式把货全部买下，这在客观上造成了市场的恐慌。

　　　　茅台厂家和专卖店都在积极想办法，限制这些投机者从专卖店拿货，因此，一些茅台专卖店在客户买酒时限量供应，还要求留下联系方式。

　　　　■如何识别假茅台

　　　　岁末年初正是酒类商品的消费旺季，假茅台酒趁机浑水摸鱼混入市场。

　　　　低矮平房里面摆满了真正的茅台等高档白酒酒瓶，里面装的却是低价酒……这是近日魏都区工商分局执法人员进行打假行动时看到的一幕。根据举报，执法人员近日对市区一制假窝点进行了突然袭击，查获大量清洗干净的茅台等名酒真瓶子，以及一部分准备用来灌装的低档白酒和假酒包装、标志、制假工具。

　　　　**度飞天茅台在终端市场已卖到1*80元，而且不少烟酒店无货，连茅台酒公司自己的专卖店也要限量供货，是最为紧俏的一种白酒。可执法人员却在堆积如山的“样品”中发现了“飞天茅台”的包装盒和完好的酒瓶。

　　　　“这些‘飞天茅台’里流出的是低价酒，成本10多元。”据魏都区工商分局文昌阁工商所副所长柴小勇介绍，茅台一火，假茅台也跟着火。个别不法商贩为了“以假乱真”，提高“假冒”水平，利用酒瓶造假酒。为了迷惑消费者，造假者会到贵州茅台低价采购当地出产的酱香型白酒，仿冒茅台，以提高“口感”。如此一来，口感差不多，包装又是真的，消费者就很难辨别酒的真假。现在一些高仿茅台酒做得跟真的一样，一般人很难判断。为了维护消费者利益，他们多次开展打击制售伪劣商品的“亮剑”专项行动。

　　　　那么如何鉴别茅台酒?

　　　　1.辨厂家。茅台酒厂没有和其他任何厂家联营，也没有把它的商标许可权与任何厂家共享，更没有设立过一厂、二厂和分厂等。凡是注明为联营厂、一厂、二厂、分厂生产的“茅台酒”，可以肯定是假茅台酒。

　　　　2.辨商标。贵州茅台酒商标表面光滑、平整，字体颜色和图案清晰。假茅台的商标和背贴用普通纸张印刷，各种图案配色混乱，层次不清晰，所用字体与真商标有明显区别。

　　　　*.辨包装。茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。

　　　　4.辨酒质。观色：贵州茅台酒无色(或微黄、透明、无悬浮物、无沉淀)。闻香：贵州茅台酒具有酱香突出的特点。品味：先喝一点，布满舌头表面，然后慢慢下咽，重复两三次就可以品出酒的味道，贵州茅台酒比较醇和，回味悠长，嗅杯：将酒杯中的酒倒干，嗅其空杯香。假茅台很难具有茅台酒的色、香、味特点。

　　　　■越涨越畅销的背后

　　　　笔者走访我市各大卖场，发现茅台酒价格从低到高全面覆盖。最贵的茅台80 年珍品竟然卖到了188888元，而低价位的系列酒只在100元左右。记者了解到，茅台不仅有80年的珍品，还有*0年的陈酿和*0年的珍藏品，分别卖到了2*888元和1*888元。

　　　　茅台如此“天价”，但似乎愿意买茅台的人越来越多。

　　　　一位曾经到茅台参观的经销商对记者表示，茅台迎宾酒等系列酒和飞天茅台的酿造原材料、生产工艺一样，只是储存时间不同：从投料到出厂用两年时间叫迎宾，从投料到出厂用*年时间叫王子，从投料到出厂用*年时间就叫飞天了。

　　　　因此，如果在专卖店买不到茅台、不如选择茅台迎宾、名将、华窖、神舟等系列酒。

　　　　许昌市酒业协会秘书长寇旭光表示，近年来，许昌的高档酒消费能力增长迅速，但一些购买者存在非理性消费。茅台酒等很多奢侈品已经不是普通商品，而成为身份、地位的标志。一部分人希望通过对奢侈品的消费来炫富、攀比，获得周围人的认可，来表达与众不同，以此赢得他人的注目及自身精神上的满足与快乐。这和我们目前消费意识和消费习惯也有着密切的关系。因此，市民应该增强维权和科学消费、理性消费意识，只选适合自己的产品，不应盲目追求品牌。

　　　　寇旭光提醒广大市民，购买贵重名酒应该选择在正规专卖店、商场购买，并索要酒类产品相关购物票据。如果商家不能提供，千万不要购买。同时，广大市民应慎重选择酒类商品、理性消费酒类商品，与其买那些来路不明的茅台，不如选择货真价实的茅台系列酒。如市民买到假酒，可立刻拨打12*1*举报电话进行举报。

　　 飞天茅台和五星茅台

　　　　长期以来，市场上一直有“五星”和“飞天”两种商标的茅台酒同时销售，一些不了解情况的消费者以为飞天茅台要好于五星茅台。

　　　　飞天茅台和五星茅台都是茅台股份吉印通的产品，在酒质上没有任何差别，只是包装和商标不同。在包装车间，经常是将同一批次的酒统一勾兑好之后，上午包装五星茅台，下午包装飞天茅台。

　　　　“五星”是贵州茅台酒股份吉印通自主拥有的商标，而“飞天”商标归贵州粮油进出口公司所有，以前主要用于出口。贵州茅台酒股份吉印通如今使用“飞天”商标，每年要向贵州粮油进出口公司支付一定的商标使用费。