呼和浩特报纸印象

　　呼和浩特又称青城，是内蒙古自治区首府，在其他省份叫省会。城市人口280万。是一个经济快速增长，贫富差距悬殊，文化产业、商业、服务业相对落后的小型城市。特别是报纸市场格局，尚未定型、还不成熟。市民整体文化水平相对内地还不高，对文化的关注度不高，读书读报风气还不浓厚，公众文化设施硬件尚可，但参与和关注人群相对稀少。商业和服务业不发达，行业竞争不充分。特别是报纸行业格局可以说是“天下未定”！

　　呼和浩特地区有一定影响力的报纸主要有北方新报、呼和浩特晚报、内蒙古晨报和今年刚刚改版异军突起的内蒙古商报。报纸市场格局“天下未定”或者尚不成熟主要表现在：一、目前还没有一家报纸在呼市发行量能超过人口的2%；二、没有一家报纸的广告能够占到呼市整个报纸广告市场份额的*0%。三、没有一家报纸广告让客户产生深度依赖。四、没有一家报纸用本土新闻去培养市民的阅读和关注，让读者产生阅读依赖。这表明呼市报纸行业发展空间还很大、机会还很多。

　　由于呼市不足*00万人口的容量，地处西北边区，一定程度上阻挡了外地报纸资金、人才的脚步；另方面本地以往个别报纸投资方亏损或者零回报，赚钱效应缺乏，造成了报纸投资严重不足、人才引进不足。投资不足使各报追求眼前利益，不愿意在发行和新闻上投资和下功夫。行业虚夸发行盛行，而不愿或者不能实实在在投入做发行。发行量是报纸广告的基础，没有一定发行量垫基，对广告来说就没有价值基础。本地一些号称十几万、几十万发行量的报纸，实际印量不足两万。客户广告效果十分有限，使客户对报纸广告投放信心倍受打击，长此以往，客户经营上对报纸广告的依赖度很低，很多主流客户在报纸的广告投入没有随着业务的扩展而逐年增加。另一个严重的问题是报纸原创新闻投入不足。绝大部分报纸的绝大部分内容来自网络和基层单位机关的通信员来稿。根本原因是报社不愿或者不能在原创新闻上投入：不愿意引进一流记者人才，不愿投入稿费和采访成本。记者不愿采写百姓关注身边的新闻。我们知道，报纸主要成本构成：印刷费、稿费、采访费用、工资、行政运营费用。本地报纸印刷成本和稿费、采访成本远低于国内平均成本。记者缺乏写稿件、写好稿件的激情和冲动，根源在于这块投入缺乏或者不足。除内蒙古商报外，没有一家报纸的原创新闻占版能达到60%。

　　青城报纸长期以来，原创新闻投入不足、发行量过低，是造成报纸质量不高，报纸不强，市民关注度低，报纸阅读率低的根本原因。报纸广告效果大打折扣，无法出现成熟报纸城市客户对主流媒体广告的深度依赖，无法出现强势主流报纸广告额占据市场*0%的现象。

　　2011年本地最值得关注的本行业事件是内蒙古商报的改版发行。内蒙古商报吸引实力企业易通集团投入数千万元，投向发行和新闻，是本地报媒前所未有的举措。起点亮相发行就超过4万分。报社吸引国内一流办报人才，抓原创新闻，遍布城市大街小巷的商报记者，每天采回的时效新闻，以及第一手约稿、本报编辑记者原创总计占版超过80%。记者酬薪与稿件数量和质量挂钩，每天巨额的稿费投入，是商报原创新闻强势、吸引读者的关键所在。商报从2010年10月改版后，一直在低调狠抓内部人才引进和学习，给全体编采人员进行现代报纸编采经营理念培训。上下达成统一认识：“要做就做最好”，“大投入才有大回报”，“新闻强发行必强，发行强广告必强”！先后执掌过南方都市报、南方周末等国内一流报纸的商报总编辑曹晓红，来呼市三四年，对本土政治经济文化以及媒体有着独特深刻的认识。曾短期内使所执掌的内蒙古晨报影响力和广告收入迅速上升。但由于在办报理念等方面和投资人偏差较大，于2010年下半年离开晨报而加盟能接受他新闻与发行理念的内蒙古商报。

　　基于对报纸新闻内容的自信，在发行上商报采取类似“先尝后买”的策略，对未曾覆盖的那些底商底店、社区、写字楼逐个进行免费赠阅两个月，然后跟进征订。60%以上的免费赠阅户此后都成为实际订户。

　　商报另一个惊人之举是其发行量在本地稳定做到第一后，于今年4月份开始，公开打出“诚信办报、抵制行业虚夸陋习”旗号，推出“读者开放日”：在每周四邀请读者和广告客户参观印刷发行全过程。这在全国也是创举！国内鲜有报纸敢公开自己的实际发行量。由于本地北方新报、呼和浩特晚报、内蒙古晨报和内蒙古商报在同一个印刷厂印刷，客户在掌握了商报实际发行量的同时，也间接掌握了其他报纸实际印量。大大缩短了客户对商报观望周期。

　　我们希望商报能坚持当下不断创新的锐气，舍得在新闻和发行上的投入，坚持诚信办报，做到实实在在投入，扎扎实实做事。一旦读者阅读依赖形成，广告客户投放依赖形成，商报在三年甚至更短的时间，一定能成为区域强势报纸。当有报纸在本市的发行量超过人口的2%甚至*%，广告营业额达到行业市场*0%，才可以说呼市的报纸市场成熟了。

　　我们期待并将见证呼市报业市场成熟的过程！