旅游图书出版巧用网络平台

　　作者：黄新萍 | 时间:200*年4月*0日 | 来源: 出版商务周报

　　 随着旅行者开博客、在线讨论及旅游社区网站的兴起，许多旅游指南的内容，包括评论、照片和旅游安排等信息都可以从网上获得。对于旅游图书出版商来说，利用快速发展的网络平台非常关键。

021yin.com021yin.com都加强了网络沟通的功能。她表示：“通过这种在线对话的方式，我们能随时收到读者的意见。此外，我们还可以围绕某本书创建讨论区，通过提出话题的方式激发读者参与的积极性。”

　　　　新Rough Guides网站于200*年1月投入运行。这个网站以论坛的形式呈现，作者发表博客，访客根据博客内容发表帖子。从这些信息中，出版商可以发现有商机的内容。Rough Guides网站还提供各种免费和付费的材料，大多数播客、数字地图以及数字词条都可以通过手机免费下载。

　　　　LP出版公司（Lonely Plane）也已经开始在iTunes网站上提供旅行播客下载，用户可以通过网络付费进行订阅。目前LP旅行播客是iTunes全球网站上最受欢迎的播客。2006年*月，上万名游客抵达利比亚观日食，他们认为LP提供的在线旅游信息是最可靠的。其中，《LP利比亚指南》（Lonely Planet Guide to Libya）的下载量达6万余次。很显然，如果旅游指南出版商能想旅行者所想，了解旅行者对哪些事件比较关注，他们就能及时出版受欢迎的图书，从而让更多读者了解他们的品牌。

　　盈利模式待探讨

　　　　很多旅游图书出版商已经认识到网络的重要性，并开始充分利用网络平台出版电子旅游图书，但对于如何通过网络和数字内容获得盈利，出版商还处于探索阶段。

　　　　LP公司EMEA部门经理斯蒂芬·帕尔默指出：“纸质和电子旅游指南能够互补。我们不是将所有内容进行数字化，而是提供一些以事件为基础的数字内容。下载数字旅游指南的付费模式目前还处在探索中，用户会不会付费、能够承受什么样的费用等都还在探索中。那些对数字产品的未来有明确计划的出版商其实也只是走一步看一步，他们并不知道未来会怎样。市场依旧掌握在消费者手中。” 帕尔默的说法具有代表性。许多人都认为，在线产品还只处在初级阶段，它并没有取代人们对纸质旅游图书的需求，未来，数字旅游产品只是旅游图书的一部分。

　　　　斯达泰姆表示：“我们并没有因为提供免费下载而影响盈利。如果我们不提供数字内容，就会有失去用户的危险，因为竞争对手在提供。数字内容的发展还处在初级阶段，向用户提供什么样的免费内容还需进一步试验。目前，我们仍在讨论在线付费模式，还没有得出结论。”

　　　　Time Out公司经理皮特·费恩斯相信，凸显品牌是最重要的，在网络上提供免费信息能够有效扩大公司的知名度。因此Time Out将部分内容放在网上供用户自由下载。目前，Time Out的网站每月吸引1*0万名用户。费恩斯指出：“目前还没有找到数字产品的盈利模式，但网站的收入应该主要依靠广告而不是订阅。”

　　授权移动设备

　　　　Rough Guides的“方向”系列（Directions）和DK的“电子指南”系列（e-Guides）都是两年前兴起的电子旅游图书系列，目前在形式上都有很大的变化，消费者的反馈是变化的动力。原来的“方向”系列是每一本纸质图书配送一张CD形式的电子书，现在变成了电子下载形式。DK的“电子指南”系列原来是一本纸质图书配送一个相关网站的浏览权限，从*月1日起，这套图书更名为“真实城市”系列（Real City），封面设计有较大改变，仍旧配送相关网站的浏览权限，且网站的内容会不断更新。

　　　　企鹅出版集团的全球数字授权经理约翰·怀特表示，企鹅的数字战略包括了Rough Guides和DK产品的两个显著特点：在线显示和数字授权。他指出：“目前，两类不同的消费者同时存在，一类喜欢在纸质材料上查找旅游资讯，另一类则看重移动电话、PDA等工具的作用，并希望得到比2D产品有更高级功能的服务。出版商需要与数字设备制造商合作，进行数字内容授权，方能盈利。”

　　　　企鹅已经开发了数字软件，并与创意软件公司（Creative Software）合作一个项目。创意软件公司将企鹅的产品装载入摩托罗拉的手机中。该产品包括英语、德语、意大利语、西班牙语和法语等语种服务，内容涵盖208个城市、**个欧洲国家和1.*万条独立信息。用户可以放大查看具体的图片，还可以通过精确定位查看某地的信息。怀特指出：“数字授权还只是一种尝试性的营销手段，但是企鹅已经通过这种手段获得高额利润，而且摩托罗拉的销售也在日见增长。无疑，数字内容为企鹅锦上添花。”LP和Time Out两家出版商也都与移动产品供应商签订了数字授权协议。LP目前正在寻找与电视节目制作公司的合作机会。具体模式是，授权电视节目公司制作视频节目，并放在网上或者移动设备上。Time Out则与通讯服务供应商Vodafone签订了一揽子合作协议。

　　书店不欢迎数字产品

　　　　出版商希望通过网络和数字产品扩大知名度，增加盈利，但书商似乎并不买账。Stanfords是英国专业地图、旅游图书和旅游器具零售商。Stanfords的采购经理安德鲁·斯蒂德表示，大多数旅游图书出版商还没有在书店或一般的零售店面内销售数字内容，Stanfords的电子地图非常少，目前这个市场还在发展中。旅游图书出版商Daunt Books的詹姆斯·道特分析，书商不欢迎数字产品的主要原因是，销售数字产品需要投入更多资金，收听亭的使用反而阻碍了书店的正常运营。

021yin.com）吉印通行下载更新。但很多连锁书店和独立书店都拒绝销售这个系列。分析其中的原因，帕尔默指出：“数字内容和图书之间还没有完美融合。索尼与书商的合作方式以及书商处理非图书产品的方式目前尚未达到最理想的状况，因此，我们仍在进一步探索。”很多业内人士认为，书商对索尼产品的这种矛盾情绪表明数字零售策略还没有被实体书店所采用。

原文作者所属博客:书业无限