因地制宜 网络名片(转载)
中德商桥特借《欧洲新报》开启中德商桥投资德国论坛。在之前的几期中，我们分别介绍中国企业在德国投资关于组建机构，商标外观注册，品牌推荐，人才选用等问题。本期的主题，我们从一句古谚说起：第一印象决定一切。
对于中国企业来说，进入新兴的德国市场确实是一种挑战，大部分在中国本土知名的品牌在德国不为人知，加上接连不断的负面新闻也引起德国消费者对中国品质的质疑。所以，如果建立起第一张“名片”，建立良好的信用是当务之急。数码社会，无论是企业网站，还是品牌网站，只要能合理有效的利用在线平台，将会成为中国企业进军德国市场一个强有力的营销工具。如何有效的让挑剔的德国目标客户锁定于本企业呢？
简介设计风格，避免浮夸
从纷繁负责的中国式思维中找到简单的规律，让德国用户在最短的时间内找到需要的信息。德国用户不认同拥有繁琐复杂的页面。慎用或少用必须要的装饰，设计框架，视觉表现都需围绕一个中心。另外避免复杂的导航，不易理解的流程，失效的链接都会让用户失去耐心。
一寸内容一寸金
对于德国用户来说，网络是及时信息的来源。清晰明了的架构，有价值的内容会为整个网站添彩。换位思考，用户需要得到的信息是否能准确的表达。您需要表达的重点，是否能让用户看来也非常有趣。避免枯燥的叙述和没有特色的宣传。
本土文本，本土色彩
直接对文字机械的翻译是非常冒险的，“中国式英语”，“中国式德语”能让用户无法领悟内容含义，也会大跌眼镜。德国人倾向于理解性的文字。广告色彩越浓厚，越会让人产生怀疑。简洁明了的语言语调，保证文字的纯正度，本土文案撰写，保持本地语言的亲和力和本土色彩。
动画互动，刺激眼球
Flash是一种动态表达公司形象和塑造品牌的方式。有趣的Flash动画，充满互动性，对于激发客户继续发掘网站内容，具有特别的意义。Flash元素在激发用户发掘信息时是最棒的。
专业图片，胜过千言
一张专业精良的图片，胜于千言万语，不恰当的图片会带来负面效应。寻找专业的图库和对专业摄影师的投资很有必要。个性化的图片，充满自我特色，主题明确，友好并且富有现代感。当然，图片出处需要明确，避免不必要的侵权。
重视美工设计，巧妙使用色调
如何在本网站定义色彩，没有法则可循。根据企业的行业类别，定义企业的一个基本基调，配合公司全面对外形象，选用合适的颜色。如果您彷徨不定，请避免明亮的颜色，保持稳重会更具信赖感。
插入Newsletter订阅功能，随时掌握企业动向
Newsletter是一种已经常用于西方的快速直接市场宣传方式。以电子邮件作为载体，发送图文并茂的企业商机速递信息，客户有随时定阅或取消订阅的权利。随时随刻发布产品新信息，企业新动向，活动邀请函，节日祝福卡，生日祝福卡，它生动而人性化的特征会让您的客户感受到您的存在。
搜索引擎广告策划以及优化
企业网站建立之后，建立与google等搜索引擎的配合，是最便宜的市场营销方式。根据关键字，可以让客户直接在搜索引擎中找到您的产品或者企业链接。同时可以通过谷歌和一些德国企业的合作，让您的广告直接出现在某些网站上。关注法律条款，避免纠纷
遵守德国对商业网站的法律要求，避免不必要的法律纠纷。图片，内容注明出处或购买正规途径的版权。公司网站应附上声明Impressum，包括公司基本信息和法律声明。
中德商桥专家点评：如果您想让您的德国客户更加认可您的企业，请您选择与本土相匹配的在线广告营销服务，用最小的成本让您可以拥有美观正宗的德式风格。
与之配合的Newsletter和搜索引擎优化措施，让您的潜在客户第一时间了解您的企业和产品新动态，以便刺激销售。配合其他多种广告营销方式的结合，可以使您的企业在现今信息和网络时代永远立于不败之地。
