如何能产生想法和创意？

前一阵读了戴维·穆雷的《如何打造你的爆款创意》，很有意思，刚好回答了关于创意的三大核心问题：1、创意从哪里来；2、如何生产创意；*、如何进化创意。也许能给题主一些思路。

1、创意从哪里来？

创意都是“借”来的。

为什么文艺复兴是创意大爆发的时期？复兴就是对古希腊思想的再发现，人们创造的重点是作品，而不是艺术家。但随着自由市场经济兴起，艺术家更具有商业价值，原创的概念开始出现，与抄袭对立。之后，商业领域的商品差异化带来商业价值，法律被要求保护知识产权人的利益。而法律是道德的底线，在道德上，人们被要求鄙视抄袭。

产生想法和创意的第一步，是松开道德束缚，承认创意是“借”自别人的创意，而且想法是有生命的，任何想法只是想法进化链上的一环。

2、如何生产创意？

分*步：

定义

借鉴

组合

定义：

如果创意是一栋房子，问题就是地基。戴维·穆雷说：“创新者要么制造问题，要么寻找问题。”因为创意是针对一个问题的最终方案，一个创新者必定对生活充满好奇。遇事多问为什么，不让自己的感知麻木，受益无穷。同时，对问题的定义决定了解决问题的方式。使用观察法收集尽可能多的问题，然后从高等级到低等级对问题排序，建立自己的问题矩阵，这有助于你找到核心问题，而核心问题将指引你找到创意。

借鉴：

先从行业领军者和竞争对手那儿寻找，因为处于竞争关系的双方遇到的问题大致相同，看看对手是怎么做的，是最有效率的做法。从具有类似问题的地方借鉴创意。它们是解决方案的建筑材料。本行业-另一行业-跨行业（科学、艺术、娱乐等），多看一看，好的建筑材料能盖出好房子，好的创意来源也决定了新创意的质量。

组合：

连接收集到的想法。使用现有想法，通过建立比喻、扩展比喻，形成新想法的合理结构，使两个想法能巧妙融合。比喻可以理解为用一件事去解释另一件事，比如比如沃特·迪斯尼用电影比喻游乐园，乔治·卢卡斯用神话传说比喻科幻电影。当然，当比喻失效时，绝然地丢弃它。

*、如何进化创意。

也是分三步：

孵化

判断

提升

孵化：

用潜意识的孵化能力，把想法变成解决方案。这并不容易，要像对待影子一样，给潜意识多一点安静的空间与时间。可以睡觉、听音乐，总之放松自己。不拼命去思考，让潜意识告诉你答案。

判断：

使用积极和消极的判断来分析现有解决方案，让情绪也参与进来。直觉是判断的结果。锻炼自己的创造性直觉。

提升：

完善方案，返回前五个步骤，重新定义，重新借鉴，重新组合，重新孵化，重新判断，顺序不拘，因为创作过程可以自我创造。

最后，回到题主的问题；如何能产生想法和创意？如果你觉得前面的三部分内容太多，我也可以简单归纳一下：带着问题看世界，多学习多积累，多组合多判断，训练创造性直觉。