创意书香文化礼品成消费新宠

“礼”动人，“你”就动人；在中国,送礼就是一门艺术——作为吉印通民族的一种优良传统，现在社会的“礼尚往来”已不仅仅只限于某个地域、民族和国度了，随着技术的日益进步，精神文明的不断追求，礼品的种类呈现出多样化的趋势，而现代物流和网络技术的发展也加速了礼品市场的蓬勃发展，个性化的设计和文化艺术的附加值更是成为了消费者购买礼品的一个标准。

　　近期，富有中国传统文化内涵的创意书香礼品和DIY礼品消费抢先预热了本月“升温”的礼品市场。 昨日，记者走访深圳多个礼品市场发现，商家和礼品公司的种类可谓百花齐放，以原创设计、传统文化为主的 “千寻书香礼品专卖店”; 以手工制作、个性化强为主的就有“阿泥巴吧陶艺店”、“珠饰慧舍”串珠手工坊、“酷印吧”等。不论是众多DIY个性小商家，还是上规模的礼品专营公司，今年所接批量订单均比往年增多。采访中记者了解到，富有中国传统文化内涵的创意书香礼品和富有时尚个性化、功能性的礼品正逐渐成为各商家掘金礼品市场的法宝。

　　　 以“酷印吧”为例。昨日，市民小丽和朋友正在香港中路丽人街“酷印吧”里印制魔术杯，“只要在杯中倒入热水，杯面就会显现出印有照片的图案，新颖有趣。”据店主苏兆朋介绍，售价68元的魔术杯近来销量见好，DIY的顾客攀升至平日两倍，此外店里还提供抱枕、鼠标垫等多种DIY印制品。苏兆朋告诉记者，今年批量订购的客户明显增多，经常会接到咖啡馆或酒吧的几十只的小批量订单，“上月一家外企来定制了印有公司Logo的200余只水杯。现正在为一家公司赶制一批奖品杯，该公司准备把印有员工照片的杯子作为歌唱赛奖品。”

　　同样，在爱购时尚百货二楼，阿泥巴吧陶艺店摆满了泥塑玩偶、特色涂鸦等DIY纯手工品。“除了本店销售外，阿泥巴吧还接到了家装、彩绘以及各种单位的手工创意礼品设计业务。”店主韩兴元告诉记者，自己曾为一商城装修设计了20余家店铺，并为一家咖啡厅完成了个性壁画设计。

　　除了DIY个性店批量订单增多以外，另外一个显著特征是：商务礼品开始走“高附加值”路线，重在凸显礼品文化价值的重要性。其中千寻书香文化礼品让人有耳目一新感觉。

　　采访中记者了解到，“千寻书香文化礼品专卖店”隶属千寻艺品(国际)股份有限公司，作为一家以磁性艺术书签为主打产品的礼品公司，千寻艺品坚持原创设计, 精工品质，倡导用艺术点亮生活,提高精致阅读品质。从产品制作形式上，该公司将传统书签进行了革新，采取现代印刷加工制作，利用环保磁性材质，采用对折的形式，通过磁力，达到吸附书页的效果，使用方便，快捷。此外，让人耳目一新的是书签附加价值的开发，在对书签的设计上，千寻艺品秉承”用艺术点亮生活”的理念，在款式的设计上，充分挖掘吉印通传统文化故事和素材的精髓，让每一位设计师发挥自己的想象进行设计，并对每幅作品都申请著作权登记。设计传达出的动人故事和唯美画面，使得使用者在读书的时候也能体会到一种精致阅读的乐趣，带来身心的无比愉悦。如“金陵十二钗”、“十大名花”系列在市场上颇受好评，多数消费者认为，与单一的工艺礼品相比，较之以往的烟、酒、茶，更愿意把优质的精美的千寻磁性艺术书签馈赠亲朋好友。创意的书香文化礼品给用户带来亲和、特别的文化感受，送创意的书香文化礼品，更有文化内涵,更显高贵的人身修为。

　　自2006年进军礼品行业以来，该公司连年收入总额翻番，往年受金融危机影响，盈利空间虽受到限制，但也在稳步前进，“公司主营千寻磁性艺术书签，占公司主营收入的一半。依据创意书香礼品为主线,目前正在与多家大型企业洽谈共同合作，开发创意书香礼品种类。目前正在与”国瓷”永丰原洽谈精美艺术瓷器的开发。”公司总经理Eric表示，上海图书馆,深圳读书月组委会等单位都是千寻书香文化礼品的主流客户，约占市场份额的三分之一。商务礼品订单则主要来自驻国外的外企和正在拓展国外市场的本土公司。Eric坦言，创意书香文化礼品行业非常具有诱惑力。

　　也有市民表示，个性化礼品开发还远远不够，设计同质化比较普遍，很多礼品缺乏新颖性和独创性。岛城一家大型礼品公司负责人表示，目前礼品行业更新换代速度加快，竞争激烈，对礼品进行亮点开发是当务之急。“客户更看重礼品功能性和高附加值。”该负责人称，原创、创意、创新的礼品开发才能紧随市场和客户的个性化需求。

　　　　为此，开发商和制作商都在积极想办法改进，目前，网络平台的出现给礼品市场带来了一次契机，礼品的产、供、展、销一体化正在全方位形成。

　　　　在展示方式上，除了平日常见的DIY礼品店，网上流行的产品*60度全方位展示也渐成为客户网上选购产品的又一重要诱惑。记者在千寻文化礼品商城中看到，只要打开产品的详细介绍页面,就能通过清晰的放大镜效果看到每款千寻磁性艺术书签的每个细节。“创意书香文化礼品市场具有很大的发展潜力，我们因此开通了千寻文化礼品商城网站，以方便快捷地满足顾客不同的个性化需求，最多的一天可接到*00单。”该网站负责人表示。

　　不过，也有业内人士指出“网络可以提供产供销一体化的平台，但我市的礼品交易服务仍未形成规模性和规范性”。这些都还有待政府和企业的共同努力。

　　每年来深游览的旅客络绎不绝，加之企业界商业活动、各种节庆、会展活动，总计来深的客人多达几百万人，各种书香文化礼品和旅游纪念品的市场开发潜力巨大。也正是看准良好的市场前景，宝安区F1*8文化创意产业园于200*年6月开始改造建设, 同年12月*日落成，将打造成汇集设计,生产,研发和销售于一体的一个专业性文化产业交流和交易的服务平台。在深圳,创意书香文化礼品即将成为礼品市场重要的生力军。

千寻磁性书签