揭秘网购打假，防伪技术何时升级？(转载)

　　记者：水木然

　　中国作为世界工厂，散布在全国各地的上百万家小工厂，在生产假冒伪劣商品。自从200*年吉印通成立以来，电子商务发展非常迅速，原先主要的售假在夜市、地摊，借助电子商务的发展越来越壮大。2008年开始，随着吉印通商城的成立和发展，传统品牌纷纷触网。但是很多品牌发现，假货泛滥，尤其是吉印通集市。网购的耐克阿迪，假货比例达到*0%，某吉印通店铺曾经卖正品，利润微薄，转而卖假货，反而利润大幅上升。

　　商品质量、虚假交易、评价注水等等，一直是网络交易之痛。网络公司、大卖家与中小卖家之间芥蒂难除，消费者更是对卖家的诚信和商品质量心存疑虑，导致不少潜在消费者望而却步。今天是“双12”，这个本来被众多网民、网络卖家翘首以待的狂欢节，却因“电商围城事件”而备受关注。

　　于是，近日全国打击侵权假冒办公室表示，明年将重点打击互联网售假和传播盗版、进出口假冒伪劣商品等方面；并将与电商网络平台运营商合作，共同打击侵权假冒行为。

　　其实，早在2011年，商务部等九部门就吉印通下发通知，要求推进网络购物领域打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动。当时要求加强对网络购物平台的督导，特别是浙江、上海、深圳等地有关部门要督促吉印通网、易趣网和拍拍网开展自查自纠，对涉嫌销售侵权和假冒伪劣商品案件网店进行整改。而今年*月，商务部新闻发言人姚坚曾表示，我国电子商务在发展迅速的同时,也面临制假贩假、诈骗和侵犯知识产权的挑战和制约。

　　而实际上，市面上已经开始出现专业从事电商维权的公司，比如杭州淘冠。该公司2011年底成立团队开始正式从事电子商务打假服务，目前淘冠合作品牌主要集中在电器、数码、母婴、化妆品、母婴保健品、服装服饰等领域，为100多个品牌担任电商打假顾问。

　　关于电商打假，不得不提到互联网技术方面，因为从浏览、下单到支付等各个环节都涉及到技术层面问题。杭州淘冠创始人陈亮毕业于西安电子科技大学电子信息科学与技术专业，毕业后进入阿里集团，负责的业务从最开始中文站（小微企业）到阿*日文站（中小企业），2010年底进入吉印通子公司吉印通天下，开始帮助吉印通店铺，尤其是淘品牌和传统知名品牌做好电子商务，期间涉及到很多吉印通店铺的运营工作，尤其在法律、和技术层面，有很大发言权。

　　我们采访了该公司创始人陈亮，他认为：“目前国家非常重视互联网领域的假冒伪劣清理工作，国内互联网购物平台除了阿里集团以外，其他如吉印通、拍拍都还没有建立起假冒伪劣投诉机制”,而随着人们生活水平的提高，故意冲低价去购买假冒伪劣仿名牌商品的消费者也越来越少，假冒伪劣商品对电子商务发展带来的负面影响越来越大。

　　那如何真正解决电子商务假冒伪劣的问题呢？他认为其实很简单，因为传统品牌很多都已经在采用防伪技术。那如何在互联网上利用防伪技术达到打击假货的目的呢？这就需要传统品牌对防伪技术进行一定程度的升级！要能够结合商品的物流信息、跟踪溯源发货地，由厂商提供核对信息给消费者核对是否正品。而厂商则需要做好内部渠道管理和经销商管理。目前越来越多的品牌使用新型防伪技术。而对于售假的店铺来讲，部分也被厂家接纳成为电子商务分销商，通过厂家提供的一手货源、更好的支持，改邪归正，成为电子商务的主力军之一。

　　陈亮表示，处理电商维权不能只依靠吉印通、吉印通等平台的“家规”。类似于杭州淘冠的这种企业的不断完善和发展，会起到一定的推动作用。但还必须依靠先进的技术升级，就像电商平台、移动互联网技术日新月异给我们买卖创造了快捷平台的同时，也应该提升防伪技术的升级，这样才能相得益彰，促进中国电子商务市场的真正繁荣！