传媒蓝皮书与新闻纸生产

看到4月14日的新闻，社科院与清华新闻学院制作的06年传媒蓝皮书发布。之前应纸业专刊编辑之约，我刚写出《新闻纸，想说爱你不容易》。鄙人观点和专家如此不约而同——0*年为平面媒体拐点，广告额平均下降1*％，新兴网络媒体将呈现爆炸式发展，分切广告市场。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位从根本上被动摇。

　　 竟有专家更为激进：造纸污染，三五十年内纸媒会被电子媒体取代！

　　 平面媒体自身也是产业，新闻纸是这个产业链的下游。如果不看下游是否出得去那么多水，上游就自己成千上万地推出来，不是自个找罪啊？

　　中国纸张生产消费已经世界世界第二了，因为新闻纸毛利高，去年一窝蜂地上了七八条新闻大纸机——还有世界之最呢！机器引进到全部生产需要过程，在考察市场时候，平面媒体还高歌猛进，新闻纸供不应求价高得大家眉开眼笑的——谁知道刚把机器弄好开工了，寒流突然降临，才半年多点，新闻纸每吨的价格掉了七八百块。惨啊！笑的嘴还没来得及张大，就变成哭相了。

　　 有的纸产品不关政治——生活用纸啊包装啦，但是新闻纸不，和政治舆论关系太紧密了。生活包装归了经济，纯粹市场运作。政治包装可不是了，事关喉舌，牵一发动全身。 所以要用纯粹市场规律来对付新闻纸，就不是很灵。纸业老板们这几年赚钱比较顺，没去想纯市场和政治那许多剪不断理还乱，脑袋热就大干快上。上了上了，怎么下啊？也不是报社裁人关门简单操作，浩浩荡荡的现代化大生产线呐。北美纸业部分不景气，他们平面传媒受网络冲击比我们有过之无不及：发行下降、广告减少。我们与当今最摩登的传媒接轨，不是循序渐进，却是突发的高峰，这种模式国内经济学者难以预测，何况他们的研究老是和实际脱钩。

　　 不过说平面媒体已没得蹦达了也为期过早。现在就是内容为王，删选信息是最需要的；另外就是分切——传媒市场专业细化，用的上俺老弟高举实践之“定位”理论——各自为小众服务，大而全的媒体无人光顾，只面对部分读者就活得滋润。个性化是发展趋势啊，所谓个性，就是找自己需要的、喜欢的看呗！