从可口可乐到江小白召唤瓶，小瓶身也有大创意！(转载)

　　这是个没有创意就只有混吃等死的年代。但是要契合如今消费主力*0后、00后的脑洞，可不是一件容易的事情。

　　就拿年轻人喜爱喝的饮料来说，如果还是简单的做饮料、买饮料，那早就被后浪拍死在沙滩上连一点灰都不剩。

　　这个行业的大佬在了解这些小年轻的调性以后，开始在包装瓶上做文章，脑洞没有最大，只有更大。目的就是想用瓶身“创意”所带来的强烈冲击力狠戳他们的G点。

　　比如味全每日C，去年出的“拼字瓶”简直是果汁届当之无愧的网红，成功带了一波“拼字”热潮。

　　你可以这样拼

　　甚至还可以这样拼

　　根本停不下来有木有！但就是这种随意组合搭配的瓶身创意，刚好满足小年轻们爱玩的心。

　　当然，瓶装营销届的“龙头老大”可口可乐，更是不能不提。

　　可口可乐一直都爱玩包装，并且乐此不疲。什么礼花瓶、昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、自拍瓶......花样百出，今年三月更是推出21款“城市罐”，脑洞不要太大。

　　酒水界还有一个企业，也喜欢在瓶身上搞花样儿，用十八般武艺和年轻人打成一片，它就是——江小白。

　　江小白总能get到小年轻的点。就拿今年的毕业季来说，江小白针对应届毕业生，开展“立瓶召唤，青春不散”的毕业季活动，把召唤瓶送到毕业生手上。

　　划重点，“召唤”毫无疑问是江小白这次别具一格之所在。毕业生们可以在召唤瓶的瓶身手写留言，把想说的话写下留给同窗好友。可以说这个活动的理念非常的酷：吃完散伙饭每个人带走一个可以召唤老友的空酒瓶，在未来的某个时候，只要看到这个带有意义的召唤瓶，不管天涯海角，都可以召唤老友。

　　除了最近这次毕业季活动推出的召唤瓶，江小白以往推出的瓶身创意都各有看点！

　　表达瓶

　　江小白的主力产品，表达瓶主要是将现在年轻人想说想做的，以简单语录的形式宣泄在酒瓶包装上，要的就是简单纯粹的表达！

　　江小白X张小盒

　　江小白和张小盒的强强合作，借着江小白的瓶身将其形象进行还原，并将这款艺术酒瓶命名为“联系”。看瓶身上萌萌哒的表情，瞬间治愈了苦逼的年轻上班族有木有！

　　江小白X同道大叔

　　是的，你甚至可以在江小白瓶身上看到星座。

　　精准地描述了每一个星座的特征，其卡通形象的绘制也符合各自星座的性格特点，可以说是非常用心了。小年轻们怎能不爱它？

　　江小白X YOLO

　　喜欢说唱的朋友们绝对不会错过的狂欢盛宴——YOLO音乐现场。

　　江小白与GAI周延、Bridge、C-block大傻合作推出的YOLO表达瓶纪念版，将歌词放在瓶身上，直观感受说唱带来的real魅力，简直不能更契合当下年轻人的生活态度！

　　江小白X万物生长

　　谁说艺术就不能和商业结合？

　　与许燎源当代艺术馆吉印通主办的“万物生长——江小白当代青年艺术家邀请展”，江小白这一波操作实力演绎白酒消费也可以艺术化！

　　当然，这样的瓶身玩法只是冰山一角。江小白的“招数”还多着呢！

　　近几年来，江小白和众多知名IP合作，更是将瓶身玩法推向了一个极致。

　　江小白和《火锅英雄》合作推出的纪念版，看到瓶身的坤哥就感觉跟着一秒入戏了！

　　江小白和《见字如面》的良心合作，就问你们被瓶身这些金句扎到了吗？

　　甚至自己吉印通动漫公司拍了动漫《我是江小白》，并顺势推出动漫瓶。颤抖吧！二次元的人类！

　　在这个拼颜值的时代，瓶身创意已经成为了营销中关键的一部分，好的创意能挖掘消费者内心的认同感、建立的情感联系、触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动。目前来看，可口可乐、江小白、味全等品牌在瓶身创意玩的脑洞，年轻人还是很买账的。