加多宝pk王老吉，我学了几招。盘点那些让你过目不忘的广告词

　　先说说自己的大实话，我非常佩服加多宝的营销团队。纵观加多宝出道，至今所做的广告营销，每一次都引来众多品牌竞相模仿，还记不记得“凉茶领导者”这个概念？现在多少品牌在模仿。什么电动车品牌领导者，什么网络招聘领导者，一大堆。

　　我一向对广告词和广告营销非常关注，一个名不见经传的品牌，通过完整的销售网络和几句深入人心的广告词就能迅速捕获你的芳心，真的让人不服不行。

　　下面给大家分析一下加多宝的广告词吧。

　　还记得王老吉吧？“怕上火喝王老吉”，这个概念他们一直沿用至今，殊不知加多宝早就换了方向了，因为人们已经知道加多宝和王老吉都是一回事儿，加多宝现在已经不再主打“怕上火”的导向了，因为早在他出道之初一句“还是原来的配方，还是熟悉的味道”就搞定了。

　　那么好，既然大家都知道加多宝、王老吉怕上火都可以喝，接下来就是喝谁的问题了。这个问题加多宝做的似乎更胜一筹。

　　为了牢牢稳住凉茶的霸主地位，加多宝借助“中国好声音”一句“凉茶领导者”语出惊人，妇孺皆知，如此地位岿然不动。很多人会说什么领导者我才是领导者呢，对呀，三个字很简单你怎么没想到呢？

　　关于王老吉我们依然看到的还是“怕上火喝王老吉”，殊不知加多宝再次深入人心的给出新概念“全国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。哇哦，真是绝了，还是简单的一句话，为什么你没想到呢？作为我等王老吉的铁杆粉丝，真是恨铁不成钢啊。

　　还有呢，就当王老吉想把正宗凉茶的头衔黄袍加身的时候，加多宝居然搬出凉茶创始人王泽邦后人第五代玄孙王建仪，公然宣示将祖传秘方独家授予加多宝。我擦，疯了，真是魔高一尺道高一丈啊。

　　不过说实话，加多宝的每一招都挺狠，更关键的是每一条广告都那么刀刀见血，大有搞得世人只知有加多宝，快要淡忘王老吉了。

　　说到这，我学到的也正是这些。首先是创意，然后是能让一个新品牌拔地而起的魄力和浩荡。要知道早年王老吉现在的东家广药集团和加多宝母公司鸿道集团为了争得“王老吉”商标使用权可谓刀剑无情，血溅江湖。如今，虽说是广药集团胜诉，拥有了“王老吉”商标的使用权，可是在加多宝诞生之初也是一句天才的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”，让王老吉颜面尽失不说，也让我等小市民第一次雾里看花，以为“王老吉”就此退出江湖了，也第一次有了倒戈的冲动。不曾想，广药集团心有不甘，携“王老吉”再战江湖，更是与加多宝势同水火，翻江倒海的拼杀。

　　事到如今，我等不能说更偏爱谁，首先被这种你来我往的较劲弄得膛目结舌，而后更是觉得过瘾，这就是战场，震撼的不是谁胜谁负，却是这见招拆招，青出于蓝而胜于蓝的斗法技术。

　　纵观“王宝的战争”，且不说之前的王老吉如何风光无限，如今的加多宝可谓后来居上，气势明显更凶悍，其实他们之间后台的斗法可能更惊心动魄，说不清谁比谁更牛x。但是我等小市民看不见，我们更容易被忽悠的或许就是那么几句入心的广告词。可见，品牌概念的准确性，诉求导向的深入性，更是一个品牌成功的杀手锏。

　　说完“王宝的战争”，让我们接茬聊一聊那些绝对成功俘获你的广告词吧。

　　我最近比较关注益达口香糖，广告做的也挺成功，故事与诉求一气呵成，天衣无缝。不过我认为更牛的在这一句“我知道，要两粒在一起才最好”。其实嚼一粒和两粒在嘴里没什么差别，不信你试试，可重点是引导你嚼两粒卖的更快啊。一瓶益达口香糖小瓶的35粒左右，大瓶的50粒左右，一次嚼一粒需要35次，一次嚼两粒给大家分一圈就没了，还得去再买一瓶。呵呵，真是够坏的，不过，佩服人家想得出。

　　并列的说一说养生堂，和自然堂这两个美容品牌。一个广告词“养生堂，就这样一直美下去”，一个是“自然堂，你本来就很美”。你其实看不出他们两个是不是有异曲同工之妙，但总之很满足那些女人的心理，谁也不承认自己“本来就很丑”，谁也不承认自己“会一直老下去”，其实这才是事实，但是人家给了更好听的愿望，当然女人们更受用了。这里广告词不但温馨上口，还满足了一部分人的小心态，可以说不错。

　　再说一个关于“so easy”的吧，“步步高点读机，哪里不会点哪里”。亮点是那个小女孩，可爱，活泼，几乎是那个年龄的孩子的完美定义。当然，伴着那咯咯的笑声一句“so easy”让我们模仿了很久。

　　还记得农夫山泉吗？你想说什么，一定是“农夫山泉有点甜”，可是到底甜不甜呢？你试过吗？说实话我是没喝出来有点甜，可是却不知不觉的认为它很好。

　　“有家，有爱，有欧派”，家庭主妇的范儿，朗朗上口，深得我心。

　　还有一个牌子几乎也是当年一夜之间认识它的，洋河蓝色经典。如今“中国梦，梦之蓝”叫遍全中国

　　中国人的模仿能力一直很超群，说一个你熟悉的。汪涵代言的“统一老坛酸菜牛肉面”，随后徐峥代言的康师傅，陆毅代言的白象相继跟风推出酸菜牛肉面，之后汪涵一句“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”广告走红，还经常被艺人在节目中使用。这样的广告词不但略带幽默，还婉转的为自己验明正身。

　　还记得当年汇仁肾宝的广告词吗？“汇仁肾宝，他好我也好”，不知怎地，听了就让人就蠢蠢欲动。

　　钻戒品牌很多，一直都是大牌明星代言，可不知为什么只用那句“钻石恒久远，一颗永流传”让我记到了今天。不过遗憾的是至今鲜有人知这句著名广告词说的是哪家钻石，今天补充一下是戴比尔斯钻石商。并且据说这句广告词当年引起很大的争议，具体怎么回事众说纷纭，我也不知道哪个对，在此不敢乱说。

　　说一个关于烟的吧。香烟在中国一直不敢明着做广告，所以你发现香烟的广告是不出现产品实物的，红塔山你一定不陌生，它的广告“山高人为峰，红塔集团”画面上只有人和山，但这不重要，你记住红塔和山就是人家的目的。

　　最近一年维生素功能饮料挺火，很多牌子呱呱坠地，可是你能一下子想起哪家吗？红牛？启力？还是脉动？有点感觉的广告词也就是脉动的“随时脉动回来”吧。

　　还有一个现在不仅是广告词了，已经成为一个流行短语了，就是澳柯玛的“没有最好，只有更好”。

　　还有北京大宝化妆品，几十年了还是“大宝天天见”，实不相瞒，我现在依然在用大宝。

　　洗发水的广告也是时常泛滥电视银屏，不知道你记住哪个，我只记住一个“蒂花之秀，青春好朋友”。

　　有的品牌靠明星代言，有的品牌广告成本低的要死，却是一样语出惊人，说一个你立马有感觉“脑白金”。两个卡通老人，蹦蹦哒哒这么多年了，“送礼还送脑白金”。

　　其实还有很多成功的品牌，并没有特别让你听着顺耳的广告语，却通过自己独到的方式渗进了你的心里。

　　比如当年的恒源祥。其实我都很讨厌那个“羊羊羊”的广告，可是甭管怎么着你记住他了。

　　貌似肯德基也没有哪句打动你心的广告语，可是人家有钱，轮番轰炸电脑银屏，让你忘了他都很难。

　　还有很多啦，实在想不起来了，一点自己的见解，无甚大用，搏君一笑足以。