2018年全球最具价值品牌100强排行榜

　　在如今的市场竞争中，品牌已经成为企业竞争力的重要组成部分，品牌价值的提升，追根溯源，凭借的就是过硬的技术实力和研发能力。今日，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，如下图：

　　全球最具价值品牌前10名单

　　前五大品牌均为科技公司

　　前五大品牌均为科技公司。苹果连续8年摘得桂冠，品牌价值达1828亿美元，较去年增长8%。谷歌第二，品牌价值1321亿美元。微软第三，品牌价值达1048亿美元。Facebook第四，品牌价值948亿美元。亚马逊第五，品牌价值709亿美元。中国仅华为上榜，排名第79位，品牌价值为84亿美元。

　　谷歌正在迅速增长，不过苹果还是通过高价销售及全球对其产品的旺盛需求来产生巨大利润。

　　谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%，但近年来两品牌之间的差距不断缩小，三年前苹果超过谷歌121%。

　　亚马逊今年超越可口可乐跻身前五，可口可乐的品牌价值仅增长2%，至573亿美元，是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

　　三星位列第七，品牌价值为476亿美元；迪士尼第八，475亿美元；丰田第九，447亿美元；ATT第十，419亿美元。

　　第11至20位依次为：麦当劳、通用电气（GE）、梅赛德斯-奔驰、英特尔、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森（Verizon）、宝马。

　　百强品牌的品牌价值总计达2.15万亿美元，较去年增长10%。肯德基名列第100位，品牌价值为74亿美元。

　　百强名单哪种类型占比最多？

　　百强品牌中，科技品牌占比达20%，金融品牌有13个，以维萨卡（245亿美元）为首；汽车品牌有12个，以丰田（447亿美元）为首。

　　哪个国家百强品牌上榜最多？

　　按国家划分，100强品牌来自16个国家和地区，美国最多，占54个；德国第二，贡献了12个；法国和日本各贡献7个，并列第三。瑞士4个，比利时、韩国、荷兰、西班牙、瑞典各两个，中国、奥地利、加拿大、丹麦、爱尔兰、英国各1个。

　　华为排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，仍是唯一入围的中国品牌。

　　价值增幅较大的品牌有哪些？

　　奈飞（35%）、贝宝（33%）、亚马逊（31%）、谷歌（30%）、脸书（29%）。

　　今年新晋榜单品牌有？

　　大众汽车（第90名）、加拿大皇家银行（第94名）、优衣库（第96名）、贝宝（第98名）、戴尔（第99名）、肯德基（第100名）。

　　今年跌出榜单品牌（括号中为2017年排名）

　　西班牙对外银行（第80名）、卡特彼勒（第82名）、塔吉特百货（第89名）、赛百味（第92名）、好时（第94名）、蔻驰（第99名）。

　　该榜单的评选是根据品牌在各个行业中所处的地位对其利润乘以相应的百分比系数计算品牌价值，同时还要求上榜的品牌必须在美国市场开展业务。

　　来源：新闻综合