[创意生活]《奢侈品全球风云榜》揭晓 引发中国品牌思考

　　最新消息，自中国社会科学院2011年中英文版《商业蓝皮书》、《2010年胡润财富报告》、世界奢侈品协会相关报告发布后，一份《全球奢侈品2011年报告》再度登场，不仅总结了奢侈品市场概况、奢侈品市场趋势，同时对奢侈品网络口碑观察、奢侈品的消费偏好变化进行了专业分析。

　　 更值得关注的是，该报告一网打尽各个细分行业的顶尖品牌，推出了《奢侈品全球风云榜》，榜单中详细罗列全球最高档的汽车、服装、珠宝、皮具等，并根据其在全球市场中所占的份额、参考报价以及消费者的口碑等等因素进行排列，让人一目了然。

　　 据了解，这份报告及榜单的筹备耗时半年，榜单中还首次罗列了“全球奢侈品家居品牌”，为羽翼日渐丰满的家居行业点燃了一盏明灯。在全球奢侈品家居品牌中，虽然国外品牌如Baxter（贝克斯特）、Cappellini（坎佩乐尼）、汉斯格雅等占据了大半壁江山，但也不乏国内一些企业，如高端陶瓷品牌博德精工玉石等。

　　 纵观整张榜单，中国制造的奢侈品在“全球名录”中所占的份额不足百分之五，这不得不让我们反思。据世界奢侈品协会发布报告显示，中国2012年将超日本成为全球第一奢侈品消费国。在惊叹中国消费力快速增长的同时，中国如何才能从奢侈品消费大国迈向奢侈品生产大国的现状更被人所关注。

　　 而商务部新闻发言人姚坚15日表示，中国将进一步下调进口关税，包括部分中高档商品的关税，对于国内奢侈品企业来讲，也许这既是好消息，同时还是坏消息。中国奢侈品发展的出路在哪儿？中国品牌如何高端化、奢侈化？

　　 不过，从此次登陆《奢侈品全球风云榜》的部分中国企业看，我们隐约找到了这个问题的答案，即品牌定位是首要，技术领先是关键，文化沉淀是精神，高端营销是手段。

　　 首要需要做好高端、奢侈化的品牌定位，理清品牌脉络与发展路径；同时在技术上不断创新、不断领先，拥有自主知识产权，表现出与世界同步，并且领先世界水平的能力，从而锻造高端品牌发展的基石，既而采用创新化的营销创意，塑造企业的高端形象，展开高端营销，实现品牌高端化、奢侈化的成功落地。

　　 以此次上榜的“陶瓷十大品牌”博德磁砖来讲，自主研发生产的“精工玉石”产品，在国际上独家首创了微晶玻璃陶瓷复合板材生产技术，在世界建材发展史上创造了全新的绿色环保新型陶瓷产品，被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”，而长期主推的“七星级奢华建材”一直在向家居奢侈品方向发展，树立了高端奢化的品牌形象。

　　 2011年5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被誉为“史上最奢华的瓷砖”，从第一代博德精工玉石，到时下的7系，皆与家居奢侈品密切结缘，终得以在2011年登陆《2011奢侈品全球风云榜》，并且在《全球奢侈品2011报告》中得以隆重体现。

　　 不仅如此，在壁纸、涂料、家纺、洁具、地板、家具等多个细分家居领域，都陆续出现了向奢侈品过渡的品牌或明星产品，这种群雄逐“奢”的现象有可能在未来几年内催熟更多的家居奢侈品出现。

　　 此外，《奢侈品全球风云榜》同时对每个奢侈品行业、奢多品牌做了短评，比较以前网络上流传的多种奢侈品名录，这种做法尚属首创。