OPPO、vivo等金主撤退，芒果超媒广告收入大降，上市五年业绩首度下滑

因为告白收入大幅缩水，芒果超媒（SZ:*0041*）或将交出5年来最暗澹的一份财报。

2月27日晚间，芒果超媒发布2022年度业绩快报，公司实现营业总收入1*7.04亿元，同比下降10.7*％；归属于上市公司股东的净利润18.21亿元，同比下降1*.8*％，那也是它2017年以来初次呈现营收、利润负增长的情况。

细化到各个营业版块，此中，核心主营营业芒果TV互联网视频营业实现营业收入104.47亿元，同比下降7.2*％；告白营业收入*9.94亿元，同比下降2*.77％；会员收入到达*9.44亿元，同比增长*.95％；运营贸易务方面实现营业收入25.09亿元，同比增长18.**％。截至2月28日收盘，芒果超媒收盘价为**.52元/股，录得涨幅*.84％。

东兴证券在其2月1日研报阐发指出，芒果超媒告白营业收入下降次要源于国内互联网告白行业景气宇下滑。时代财经也留意到，芒果多个王牌综N代均在2022年遭遇口碑滑铁卢，那或许也是告白主们隆重投放的原因之一。

此外，本年开年，芒果超媒呈现人事情动，因工做调整，公司董事长张华立已辞去董事长职务，董事蔡怀军被选举为新任董事长，不再兼任公司总司理职务。同时，董事会聘用常务副总司理梁德平为公司新任总司理。

综艺口碑下滑，告白收入下降近三成

2022年内，芒果TV上线各类综艺节目共77档，包罗《披荆斩棘第三季》《大侦探第七季》《密屋大逃脱第四时》和《披荆棘第二季》等综N代节目，以及《声生不息·港乐季》等全新节目。

此中，《披荆斩棘第三季》告白合做客户高达27个，《声生不息·港乐季》也凭仗高口碑拿下10个品牌赞助，浪姐王心凌，港乐代表人物林子祥、叶倩文等出圈引发还忆杀，但那似乎并未帮忙芒果TV在招商上杀出一条血路。

陈述期内，公司告白营业收入*9.94亿元，同比下降2*.77％，综艺节目造做团队和影视造做团队的数量也从2021年的2*个、29个削减到2022年的24个和25个。

时代财经整理热门综艺告白主名单发现，芒果TV赞助商发作了较大变革，此前占据综艺冠名残山剩水的OPPO、vivo等品牌垂垂“隐退”。

公开材料显示，OPPO自2008年起头成为湖南卫视王牌综艺《快乐大本营》的冠名赞助商，201*年由vivo接手曲到节目停播。按照媒体报导，早在2014岁尾，OPPO和vivo就别离以4亿元和*.5亿元拿下《偶像来了》和《快乐大本营》的冠名，2015年，它们又豪掷5亿元和7亿元独家冠名《我们来了》和《快乐大本营》。此外，两者亦曾冠名、赞助《天天向上》《爸爸去哪儿第四时》《花儿与少年第三季》《实正须眉汉第二季》《一年级结业季》等多档芒果综艺。

但在2022年，牛奶、饮料品牌从头成为芒果TV的次要赞助商。此中，《声生不息·港乐季》冠名商为君乐宝简醇，《披荆斩棘第三季》《披荆棘第二季》冠名商为伊利金典，《神驰的生活第六季》冠名商为蒙牛特仑苏等。

与此同时，“双减”后教育品牌撤出综艺赞助。猿辅导曾与《中国诗词大会》《最强大脑》《王牌对王牌》等多档综艺合做，教育品牌壕气水平可见一斑。《披荆斩棘》前两季中呈现的赞助商瓜瓜龙英语APP、有道精品课等教育品牌也缺席第三季节目标赞助。

综艺口碑下滑或许也在必然水平上招致芒果超媒告白招商困难。王牌综艺《披荆斩棘第三季》《神驰的生活第六季》《中餐厅第六季》豆瓣评分均在及格线以下，较前做有较大差距。时代财经就此询问芒果超媒综艺招商的相关情况，截至发稿尚未得到回复。

推出付费会员综艺，两度上调会员价格

与芒果超媒告白收入下降相反，它的会员收入实现持续增长，那与其上涨会员价格、推出会员专享内容等办法有关。

年内，芒果TV两次上调会员价格。2022年1月2日，其对芒果TVPC挪动影视会员价格停止调整，持续包月价格上调1元，持续包季价格上调5元，持续包年价格上调10元。

2022年8月9日，芒果TV会员持续包月价格从19元/月上调到22元/月、持续包季价格从58元/季上调到**元/季、持续包年价连结218元/年，提价幅度约在*％-20％。芒果TV全屏会员持续包月价格将调整为*5元，原价*0元；持续包季价格为98元，原价88元；持续包年价格为*48元，原价*28元。

为了提拔会员体验，2022年，芒果TV上线重点影视剧、微短剧等各类影视剧1**部，包罗《底线》《二十不惑2》等，并推出《快乐再动身》《欢送来到蘑菇屋》等会员定造综艺，鞭策芒果会员人数到达591*万，创汗青新高。

此中，《欢送来到蘑菇屋》由芒果TV与大千影业合做推出，是《神驰的生活》的衍生综艺，仅付费会员旁观，节目共5期，裸播（即无告白赞助）后豆瓣评分8.9，“071*男团”由此出圈。两边连成一气推出《快乐再动身》和《快乐再动身第二季》，豆瓣评分别离高达9.*分和9.5分。

节目高口碑也带动了综艺招商，大千影业CEO赵林林告诉时代财经，比拟《欢送来到蘑菇屋》期间的裸播，《快乐再动身第二季》赞助商数量到达了8个。

2月14日，芒果超媒在投资平台答复投资者发问时暗示，《声生不息》新一季节目次造正在有序推进中，公司也将持续立异打造《披荆斩棘》《披荆棘》等公司重点内容IP。

宿将“上位”，芒果发力电商平台

202*年开年，芒果超媒就大手笔换帅。人事情动通知布告显示，因为工做调整，原公司董事长张华立辞离职务，原公司总司理蔡怀军升任董事长，梁德平为新任总司理，两人均为芒果系宿将。

官网材料显示，2000年7月，蔡怀军进入湖南经济电视台工做；2011年，他成为芒果传媒改造上市办公室主任；2017年以来，蔡怀军率领芒果TV实现A轮、B轮融资，顺利并入快乐购实现上市，成为国内A股首家国有控股的视频平台。

快乐购由湖南台和湖南播送影视集团倡议设立，于2015年1月在深交所上市，成为国内首家A股上市的家庭电视购物企业。2017年4月起头，快乐购启动严重重组，整合快乐阳光（芒果TV）、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐5家标的，构成芒果传媒“内容+平台+办事”的新媒体规划，2018年*月，快乐购严重资产重组正式获批通过，正式改名为“芒果超媒”。

按照中证网报导，芒果超媒相关负责人介绍，近年来，蔡怀军不竭抢占新赛道，扩展芒果生态邦畿，孵化新潮国货内容电商平台“小芒APP”。

小芒电商于2021年1月上线，定位新潮国货内容电商平台，采纳“内容+视频+电商”打法。财报显示，2022年，小芒电商全年GMV同比实现7倍增长，DAU峰值达20*万，并完成首轮融资。不外，在过往财报中，芒果超媒并未透露小芒电商的GMV数据。

此外，做为官方认证的“第二条增长曲线”，小芒电商遭到很多股民量疑。有投资者向芒果超媒提问，小芒电商目前没有出圈主播，公司并没有将芒果的艺人优势阐扬到曲播带货上，对此芒果超媒方面仅暗示由小芒电商运营的曲播带货是公司的重要标的目的，详细若何操做并未回应。

事实上，做为目前最拥挤的赛道之一，曲播带货的路显然没有那么好走。

来源：时代财经