《三体》动画首周数据亮眼 中国动画要有全球视野

《三体》动画上线一周后，似乎并没有到达预期。

12月10日，曾两度延期的《三体》动画在哔哩哔哩（以下简称“B站“）开播，上线当天播放量破亿。截至12月1*日，播放量已达1.5亿次，逃番人数达*42.4万人。

热度有了，但《三体》动画口碑似乎未达预期。固然尚不完美，但《三体》动画在推出的那一刻，便已实现了根本的胜利。

“《三体》凭仗其IP地位及造做效果或将为国创开启全球化新起点，带动国产动画行业走上新台阶。”信达证券传媒互联网及海外首席阐发师冯翠婷暗示。

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# 《三体》动画首播数据亮眼

《三体》动画于12月10日在B站独家开播，是三体IP首部面世的影视化做品。

截行12月1*日，共播放2集，B站APP数据显示，其播放数据表示亮眼：逃番数量到达*42.4万，合计播放量达1.5亿，单集均匀播放量达7.5万万，远超B站其他头部动漫单集均匀播放量。

按照B站介绍，《三体》首集免费，第2集起大会员专享（共15集），每周更新1集，估计播放完毕将超*个月。

相较于其他国产动画而言，《三体》显然是纷歧样的。

《三体》是中国科幻做家刘慈欣创做的长篇科幻小说系列，由《三体》《三体2:暗中丛林》《三体*:死神长生》三部构成，小说以恢弘的笔触描画了地球文明以外的“三体文明”，被誉为中国科幻文学的里程碑。

B站副总裁张圣晏曾对《三体》动画赐与厚望，他暗示，“本年冬天，《三体》动画的热潮，将让全国甚至全世界人民一同见证中国科幻IP的无限可能。”

但《三体》动画的播出效果，却不及预期。

从影视造造角度而言，《三体》小说其实不迎合影视改编的戏剧叙事手法，对影视改编的要求较高。

起首，《三体》蕴含了大量复杂的科学概念和基于科学理论的合抱负象，叙事宏大，要通过影视手法描述那些概念，逐个呈现细节十分困难。其次，影视改编需要将文字论述的想象空间向画面传递的单一信息收缩，对原著的思惟把控要求十分高。最初，《三体》的文戏十分多，要连结在集中的感情穿透力，对节拍感要求、演员演出精度有十分高的要求。

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# 国产动画契机

从1922年中国第一部告白动画短片《舒振东吉印通打字机》起头，开展至今，中国动画财产开展至今已有整100年的汗青。

得益于国度政策和资金的保驾护航，201*年以来我国动漫财产总产值持续增长，2020年到达2212亿元的总产值规模，财产整体开展迅猛。

从供应端来看，201*年以来跟着新媒体动漫平台的不竭涌现，收集动画逐步兴起，与电视动画、动画片子配合鞭策国产动画产量的增长。

从需求端来看，跟着“Z世代”的兴起和跨次元经济的开展，泛二次元用户规模不竭扩大，为国产动画财产的开展供给了普遍的受寡根底。

而从内容上来看，缔造途径次要分为原创和IP改编。据信达证券研报，2021年的收集动画中原创做品占比**%，IP改编占比*4%。

创做标的目的次要有国风和多元化两种：

一方面，明显的国风内核是国产动画所离不开的特点。大量以中国传统文学文本为母题，对其加以现代阐释和改编，从而生成既传统又现代的全新中国风文化IP在市场上反应炽热。

另一方面，跟着动画片受寡群体朝着全年龄段标的目的拓展，国产动画也起头向着多元化题材停止开展。动画题材不再局限于神话、汗青或古风等，2022年7月上映的《冲出地球》，以及即将上线的《三体》，摸索性地将科幻类型和动画相连系，有望率领国产动画内容呈现多元化、类型交融趋向。

从手艺开展来看，2017年，能完好做动画的中国动画公司不超越*0家，2022年，中国有接近1000家内容链条公司活泼在一线，可以做出高量量动画的公司超越120家。

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# 动画出海借鉴

2021年，更多国产动画片摸索全球发行。

合理选用全球不雅寡喜闻乐见的中国元素，彰显中国审美旨趣，呈现出可以展示现代中国价值不雅念、反映全人类配合价值逃求的优良做品，收成较好的播出效果。

《百妖谱》《我开动物园那些年》《元龙》《汉化日志》等十余部收集动画片，与Netflix、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等海外公司达成海外版权合做，涉及全球近200个国度及地域。《伍六七之玄武国篇》等做品在全球范畴同步上线并获得好评，具有浓重中国元素的做品正逐步被更多海外不雅寡所承认。

但纵不雅全球动画财产开展，美国与日本仍是最为胜利的两大巨头。美、日动画不只为本国带来了客不雅的经济收益，也将本国文化胜利地推向了世界。

美国动画的开展思绪是将动画纳入影视工业系统，操纵持久的造做经历积累与市场营销战略帮忙动画财产开展。

起步之初，美国动画就以高效率的分工协做和衍生品开发著称。将动画造做环节朋分为环环相扣的差别工序有利于多量量功课的定时落成，在包管消费效率的同时也使做品量量相对不变。

衍生品开发的前提前提是动画做品的胜利。美国的衍生品开发从菲利克斯猫起头，然后又降生唐老鸭、米老鼠、汤姆猫、杰瑞鼠等，卡通明星造逐步成为美国动画财产的核心计心情造。

现现在米老鼠等“高龄”卡通明星仍然活泼在当今流行文化视野，在与各大出名品牌与厂商的合租中焕发作命活力。“重生代”卡通明星巴斯光年、艾莎公主、小黄人等卡通形象向各类产物受权，日常生活中到处可见。

除卡通明星机造外，动画、漫画与实人实拍联动也称为近年来美国动画财产的一大显著特征。以超等英雄片子为例，漫威英雄和DC英雄从漫画形态过渡到动画形态，又以实人实拍片子获得了贸易胜利。

此外，美国动画的创始之举在于没有停留在一般性产物的受权开发，而是以主题公园形式将做品的虚拟世界与现实世界合二为一，为不雅寡建造了存在于现实空间的梦幻乐园。此举不单扩大了美国文化的影响力，也成立了一种将世界市场囊括此中的创收形式。

动漫财产是日本的经济收柱，差别与其他国度，日本构成了动画、漫画联动的消费形式。

日本的卡通明星一般生命周期较长，对卡通明星的持续性营销有助于不竭吸纳新一代消费者，加强并深化两者间的感情联络。例如HelloKitty、哆啦A梦、皮卡丘等角色，不只是呈现在各类商品上的心爱形象，还承载着人们的记忆与感情。

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# 进阶中的国漫

“近年来，国产动画确实获得了一些亮眼的成就，当前国产动画正处于上升期或打破期，但若想引领全球动画行业开展，还需要在内容和造做手艺等方面有所打破。”中国青年剧做家、导演向凯对财经网暗示。

国产动画行业需要起头具备全球视角，熬炼与海外产能合做的才能。具有国际影响力的《三体》IP可能成为一个起点。

近年来，国产动画在造做程度上突飞猛进，行业内不乏量量过硬、具有出海潜力的做品，下一步就是要在运营方面加大投入和持续完美，进入贸易化反哺内容造做的正向轮回。

“《三体》动画及哔哩哔哩的全球共创方案，或将鞭策国创的全球化进一步深切开展，对国产动画行业提出了全球视野的新要求。”冯翠婷暗示。

信达证券指出，“《三体》的上线或将带动国产动画走向下一阶段，鞭策国创的全球化进一步深切开展，对国产动画行业提出了全球视野的新要求，引领国创从核心内容到手艺手段的更深条理的变动，在传承本土文化不雅念的内容根底上，在视听手艺上做到与国际接轨，不竭造做出形式与内容均具备国际合作力的做品。”