英超球衣广告赞助揭秘：费用动辄几千万，这笔收入很重要？

英超球衣告白赞助揭秘：费用动辄几万万，那笔收入很重要？

从理论上讲，本赛季最初一笔交易已完成，炎天之前，转会市场将重归安静。但事实上，各俱乐部还有此外生意要做，以便鄙人个转会窗开启前筹集足够的资金。

那些“生意”不如引援那把牵动听心，但在现金为王的世界里，它们十分重要。截至目前，仍有10多家英超俱乐部尚未确认其202*-24赛季的次要贸易合做伙伴。

切尔西是冬窗出手最阔绰的俱乐部，但仍没谈妥下赛季的球衣胸前及袖口告白赞助商，那两笔交易的金额合计约*000万英镑。

去岁尾，曼联与德国软件公司TeamViewer就调整合做期及体例达成一致。目前，他们和切尔西一样，正在寻找新的球衣告白胸前赞助商。若是曼联找不到适宜的替代者，他们仍会施行与TeamViewer每赛季价值4700万英镑的合同。

曼城的情况与邻人类似。他们也在找新赞助商，若是找不到，阿提哈德航空有望继续与蓝月军团合做。

纽卡斯尔也没有确认202*-24赛季的球衣告白赞助商。在沙特公共投资基金（PIF）入主圣詹姆斯公园后，外界估计纽喜鹊会迎来有中东布景的大金主赞助商。

布伦特福德、富勒姆和狼队的球衣告白赞助合同也将在本赛季末到期。诺丁汉丛林本赛季没有球衣胸前贸易告白（有公益告白），目前还在找赞助商。

英超资格仍是各俱乐部收入的更大保障（本赛季至少能带来1.0*亿英镑收入），但在FFP时代，贸易收入也至关重要，上周发布的《德勤足球财产年报》撑持该概念。

2021-22赛季，欧洲TOP20俱乐部的贸易收入均匀为1.7亿英镑，此中PSG以*.41亿英镑位居榜首，那占法甲豪门总收入的一半多。曼城以*.**亿英镑排名第2。

如许的金额让人眼红，欧洲各俱乐部都面对着收入更大化的压力。除了根本固定的角逐日收入和转播权费用，贸易收入最有可能明显改善俱乐部的年收入额。

“你看《德勤财报》里的饼图，贸易告白差不多占*5%，”体裁机构Octagon的贸易战略总监丹-哈达德阐发道，“贸易和媒体的在80-85%之间，一笔4000万英镑的交易可能占俱乐部年收入的10%，也可能占赞助收入的25%或*0%。那块若是没有，缺口就很大。安康的赞助组合是就算溢价你也愿意拿长约锁定的重要资产，随便不会卖掉的。想找到能持久不变输血的赞助商，那个需要时间。”

切尔西目前的处境就比力为难。近一年来，他们履历了动乱，没能认实寻找胸前告白赞助商Three的持久替代者。而加密货币公司WhaleFin已颁布发表末行与切尔西的球衣袖口告白赞助合做。那2项告白赞助费每赛季为*000万英镑，相当于切尔西2021-22赛季总收入的12%摆布。切尔西在冬窗花了2.9亿英镑，得想法子满足FFP要求，*000万英镑对他们来说绝不是小钱。

“同时找球衣（胸前）和袖扣赞助商确实难度大点，”哈达德说，“谁都不希望胸前、袖口和训练服（赞助合同）都在统一年内到期。”

“切尔西应该能找到两个赞助商，但能把交易价值更大化吗？他们可能得在推销上花点心思，也能够做点短期交易吧。”

“他们的底价是*000万英镑，但不想在接下来5年里都是*000万英镑，承平缓了。他们必定希望将*000万加到7000万，再加到8000万。但同时谈两项交易会给贸易团队带来庞大的压力。”

BIG*的球衣胸前告白赞助费用凡是在每赛季4000万至5000万英镑之间，但英超贸易收入更高的曼城能从阿提哈德航空处拿到*750万英镑，该交易还包罗主场和训练场的告白赞助。

纽卡斯尔本赛季有望争四，十分想多赚一点赞助费。去年，他们与目前的球衣胸前告白赞助商谈好提早完毕合做，以便在新赛季找到更豪阔的合做伙伴。据悉，纽卡本赛季只能从球衣告白赞助中赚到700万英镑。

021yin.com成为纽卡的球衣袖口告白赞助商。将来，该俱乐部仍有很大可能与来自中东的其他品牌开展贸易合做。

哈达德认为：

“各俱乐部之间都在互相察看，那就跟转会市场差不多，一家俱乐部谈成了一笔交易，其他俱乐部的期望可能也会跟着变。

“皇马与阿联酋航空谈成一笔大交易，曼联等俱乐部的贸易团队可能会以此为尺度。

“俱乐部不成能找不到赞助商，关键问题是价格。足球俱乐部的运营成本在不竭上升，他们都想通过告白赞助多赚点钱。”

英超存在明显的贫富分界限。BIG*希望每赛季通过球衣胸前告白赞助赚至少4000万英镑，利物浦和渣打银行的合同金额据称为每赛季5000万英镑。但大大都俱乐部的期望值没那么高，英超的均匀程度在800万到1200万英镑之间。

8家英超俱乐部的球衣胸前告白赞助合同年将在本年或明年炎天到期。水晶宫和埃弗顿的球衣胸前告白赞助合同期为“多年”，有必然灵敏性。

8家英超俱乐部的球衣胸前告白赞助商是博彩平台，固然公益人士不断呼吁职业足球与博彩划清边界，但非“BIG*”俱乐部仍热衷于与那类赞助商合做。

保级战的成果会球衣告白赞助合做有很大影响。若是一家俱乐部降入英冠，失去全球曝光的时机，其球衣赞助的贸易价值就会曲线下降。

哈达德透露：

“非‘BIG*’俱乐部倾向于搞短期的、两到三年的合做。

“对那些俱乐部来说，球衣告白费可能占赞助总收入的*0%到70%，因而他们每次找新赞助商都想实现价值更大化。那个市场的增漫空间有限，并且可能会有颠簸，受行情影响很大。

“每年（英超）城市有四到五家俱乐部找新赞助商，再加上原赞助合同里有晋级解约条目的升班马。

“市场老是会颠簸的，但像西甲那样的情况不会呈现，那边个别俱乐部会在没有赞助商的情况下打一个赛季，而那边能够找博彩平台。那块若是监管更严酷的话，良多人日子会很忧伤。若是彻底禁掉博彩和加密货币赞助商，有些俱乐部的价值可能会减半。”

英国政府此前已启动大范畴博彩审查，但自2020年以来不断延期。该审查将于本年内完成，届时将决定能否允许各俱乐部继续与博彩商合做。英超各俱乐部的贸易合做需求只会进一步加大。