2022智能手机市场：惨淡收场，没有赢家
文｜邻章
与浩瀚行业一样，智妙手机市场的2022年，亦未能制止暗澹、寥寂的收场。
岁首年月伊始从业界传出的各大厂商大砍单的动静，固然被浩瀚厂商承认，但在IDC、Counterpoint、Canalys等调研机构最新公布的2022年年度销量陈述中，却得到了无声的印证。
大盘暗澹收场，没有赢家
IDC数据显示，2022年全球智妙手机市场整体出货量跌落至12.1亿部，同比下滑11.*%；做为全球更大智妙手机市场的国内市场，则是十年来智妙手机出货量初次跌破三亿大关，同比下降1*.2%，仅为 2.858亿部，与全球市场比拟能够说是更为惨烈。
所以我们看到全球前五大智妙手机厂商，2022年在整体上呈现出了是一片下滑。
拆解来看：
三星和苹果那两大厂商受益于完美的全球化市场规划和在高端市场的产物影响力，他们在2022年那场全球智妙手机市场大衰退中所受影响也最小，实现了相对较低的同比下滑，其4.1%和4%的下滑幅度以至在某些层面上，能够说是跑赢了衰退大盘。
但国内小米、OPPO、vivo三巨头，则没了那般幸运。
在全球化规划深度不敷且国内市场大衰退、疫情频频消费欲望不敷、地缘政治抵触等浩瀚因素的彼此交错下，三巨头成为了2022年智妙手机市场衰退潮中的次要受害者。
数据显示：
在全球市场，小米同比下滑19.8%、OPPO同比下滑22.7%、vivo同比下滑22.8%；
在国内市场，小米同比下滑2*.7%、vivo同比下滑25.1%、OPPO同比下滑28.2%。
如斯种种，让2022年的智妙手机市场，已然没有赢家。
在此，说智妙手机市场正迎来至暗时刻，似乎也其实不为过。
国产高端市场，罕见的一抹亮色
当然，若必然要从2022年的智妙手机市场中找到一些亮点的话，那么在市场整体销量大衰退的2022年，vivo、小米、OPPO各自凭仗vivo X90系列、小米1*系列、OPPO Find N等产物，在国产手机高端化那条长路上再进一步，则能够说是整体市场罕见的一抹亮色。
从数据来看： vivo X90系列创下了vivo X系列销量汗青新高，开售销量同比X80增长2倍，X90 Pro与X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍，IDC在年度陈述中亦指出：得益于vivo在X系列上鼎力投入所成立了优良的口碑，新机X90系列在线下市场获得了不错的表示。
小米官方虽不曾公布过小米1*系列的市场表示，但有市场调研机构数据显示：得益于小米1*系列上市，2022年第52周（12.2*-1.1），小米在国内智妙手机市场4000元—*000元价位段的销量份额增长至21.7%，那是小米持续三周处于国产高端智妙手机第一的位置。
OPPO也曾对外披露，其可折叠产物OPPO Find N获得2022年度折叠大屏销量第二；在2022年第52周（12.2*-1.1），OPPO Find N2系列获得折叠屏品类市场份额第一。
那些成就，证了然国产厂商在高端市场上，逐渐构建起了相对的用户认同感，那或也为后续那些厂商在高端市场获得进一步的打破，奠基了响应根底。
但令人遗憾的是，那抹亮色放置在2022年的整体市场表示下，照旧是部分优势难掩整体大盘的颓势。
为何小米OV三大厂商跌幅远超大盘？
平心而论，国产智妙手机厂商们在2022年，不成谓不勤奋，以至能够用卷得不克不及再卷来描述。
出格是vivo、小米和OPPO那三大厂商，就更是如斯——那一年，他们在公用芯片、影像设置装备摆设、快充散热、系统优化等多个层面你逃我赶。
诸如在公用芯片范畴，小米澎湃系列芯片、ViVO V系列影像芯片、OPPO 马里亚纳系列芯片在那一年里都得到了进一步的晋级；在影像范畴，vivo和小米，也正为谁是新的最强影像手机打得头破血流。
但即便如斯，那三大厂商在2022年的整体销量跌幅，却照旧是远超大盘，那么问题出在什么处所？
在我看来，那或是多方因素综合感化的成果。
起首在渠道层面，做为以线下渠道见长的OPPO和vivo，以及近年来实现线下渠道快速扩张的小米，事实上，在2022年的疫情频频下，其线下渠道的能量阐扬均被严峻限造，而那对三大厂商的最末销量表示的影响，显然是庞大的。
而且在海外市场，受地缘政治抵触等因素影响，三大厂商的海外表示在2022年亦难言顺利，诸如被三大厂商重仓的印度市场，在2022年就遭到了来自印度政府方面的诸多歹意刁难，那对销量的影响，也可想而知。
其次在产物层面，国产厂商一方面在产物设置装备摆设层面呈现出了高度的同量化窘境，另一方面又受造于上半年高通处置器能耗问题带来的较差市场口碑以及各自系统OS中较多的系统告白带给用户体验的困扰，使得很多产物即便在摄影、快充、散热等方面领先于iPhone，但落实到最为长久的用户体验层面，则仍是被系统整体体验更为纯净，更具用户口碑和品牌承认度的iPhone所压造——那从iPhone 2022年在国内市场出货量同比增长4%，也可见一斑。
最初在用户换机需求层面，事实上，跟着近年来智妙手机处置器、影响系统等设置装备摆设的持续提拔，用户换机周期早已拉长至**个月以上，而当长换机周期叠加上2022年疫情频频带来的收入预期的不确定性以及厂商在很多产物上的售价提拔，也促使2022年成为了用户换机需求的新低点。
可折叠、车机扩展难为厂商开拓新出路
跟着智妙手机市场用户换机需求削弱，国产厂商们也将产物立异的目光投向了可折叠智妙手机以及车机扩展等范畴，但从现实来说，可折叠智妙手机和车机扩展，在短时间内都难以成为国产厂商新的本色增长点，难以成为智妙手机市场的新出路。
于可折叠智妙手机市场而言，当前全球市场只要三星实现了年销量近万万部的成就，而国内市场，固然市场研究机构CINNO Research发布的数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达28*万部，同比增长144.4%。根据各个季度数据来看，国内折叠屏手机销量已持续9个季度同比正增长。
那些数据乍一看确实是欣欣茂发，但高增速却难掩那一细分市场整体基数照旧太小的现实。那三百万部的成就，其实连一个厂商的增速需求都难以喂饱，更何况是那么多厂商来分那块蛋糕。
在此现实下：即便是202*年国内可折叠市场容量在扩大两倍，其照旧无法在本色上改动可折叠市场当前整体基数过小的问题，而且当前的可折叠产物在产物量量耐久性、功用体验完美性等层面，间隔成熟照旧还有一段间隔。
而厂商发力的车机扩展，也面对同样问题。
写在最初：
如斯种种，让当前智妙手机市场洋溢着的是焦虑的气息——厂商们做出的所谓勤奋、立异，扔掷在市场上却大都似石沉大海，无法激升引户的需求。
而那也让接下来若何行住下跌的大盘，从头激活用户换机需求，变得前路苍茫。
在此，仅要求厂商停止陈词滥调的所谓实立异，或许已经不敷了，而且在可见的范畴内，厂商们也似乎难以拿出所谓的实立异了。
在此，或许我们更需要的是从消费端动手，想想若何让消费者从头燃起对将来收入的乐不雅预期，进而勇于消费、乐于消费。
好在跟着疫情走向末结，国内经济苏醒活力起头加速呈现，那一切，或为202*年的智妙手机市场走出2022年的阴霾，缔造了前提。
