安慕希的公益新解法：环保=酷生活

近日，第*1届全球华人大学生创意大赛金犊奖评选成果揭晓并举行了颁奖仪式。凭仗安康活力的品牌形象、辐射海表里的品牌影响力、积极投身社会公益的品牌理念，伊利旗下安慕希品牌受邀成为本届金犊奖的命题品牌，与金犊奖联袂倡议“安慕希环保公益创意设想大赛”，面向全球1000多所高校院系征集环保公益告白创意和产物环保包拆创意。

安慕希环保公益创意设想大赛

颁奖仪式现场

安慕希环保公益创意设想大赛获得了全球大学生群体的强烈热闹响应，历时三个月，走进在中国、美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利、马来西亚、越南、印尼等国度的千所高校。期间，共有5419件学生做品参赛，做品涵盖生物多样性庇护、节能减排、轮回操纵等多个主题的公益环保海报，以及更环保的包拆设想做品。颠末收集投票与专家评审，最末来自北京工业大学和台湾修平科技大学的两位同窗分获金犊奖。安慕希也因倡导绿色环保的公益之举，被金犊奖组委会授予“出色社会责任奉献奖”。

安慕希被授予出色社会责任奉献奖

原创只要一次

做为安康食物行业的龙头企业，2022年，以“全面价值领先”目的为引领，伊利通过提拔产物品量和办事，会聚全球优势资本开展立异才能，全球化程序稳步迈进。

做为伊利旗下高端酸奶品牌，安慕希若何阐扬本身品牌优势，助力集团战略目的实现，鞭策社会可持续开展，那是安慕希面对的全新考题。一个全新的创意，就如许降生了。

做品名称：新概念·无极限·实有型

2022岁首年月，安慕希胜利牵手全球规模更大、汗青最悠久的华人大学生告白大赛金犊奖。该奖项自1992年兴办以来，已有超越*0年的汗青。每年都有来自世界各地的学生参与，因功课严谨、专业权势巨子，被行业称为青年创意的“奥斯卡”。

更重要的是，每年由学生设想的贸易和公益类做品，还会选出佼佼者在校内做为教学案例利用，实现教育理论与贸易应用场景的完美契合。2022年度的评选活动，以“原创只要一次”为主题，在2022年*月25日正式启动。

到夏日正式评选起头时，本届金犊奖已吸引来自海峡两岸及美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利、马来西亚、越南、印尼等国度和地域近75万华人青年参与，收到做品近10万件。颠末第一阶段的线上初审，共有18000多件做品入围。

做品名称：庇护环“净” 从点滴做起

正如斯次大会的主题“原创只要一次”，那必然是最感动人心，最可以引起普遍共识的创意。安慕希通过联袂金犊奖链接全球最年轻、更具活力的创意人才，以现实动作撑持他们阐扬创意与热情，在获得大量优良的原创环保创意的同时，也让那些海表里的Z时代领会安慕希的环保理念。

公益能够很酷

在良多人的概念里，公益时常限于准确的“说教”，吐沫横飞、语重心长，听的人头昏脑涨、毫蒙昧觉。落其实企业公益宣传层面，往往是大量的公益投入换来很有限的参与效果，或者影响力有限。突破那个魔咒，安慕希的法门是，互动与共创。

做为一个不断热衷于环保与公益的品牌，安慕希自降生之初就跟消费者“玩在一路”，深知互动的重要性。好比在此次金犊奖评选期间，安慕希饰演着“出题人”与“辅导员”的角色。

一方面，安慕希发出的创意号召收到了5419件学生做品，相关的设想做品涵盖了极地庇护、节能、减碳等多个主题的公益环保海报，以及更节约质料的包拆与瓶身工业设想做品。

部门参赛创意做品

另一方面，安慕希还在角逐推进的过程中走进校园，让优良的创做者分享本身的经历，向更广阔的学生群体讲述他们关于环保的理解，关于安慕希品牌形象的阐释。在如许的轮回与互动之下，参赛者酿成了安慕希的环保形象大使，扩大了影响的圈层，并且愈加具有说服力。

大赛引发强烈热闹反应

协力构建零碳将来

2007年，伊利提出“绿色指导力”以来，可持续开展理论不竭晋级。从2009年的“绿色财产链战略”，到现在“全面价值领先”目的的系统性、持续性的行动，伊利在实现本身低碳转型的同时，始末将鞭策全链减碳视为己任。

2022年，在国度提出“双碳”目的的布景下，伊利在食物行业起首发布了双碳目的及道路图，即《伊利集团零碳将来方案》和《伊利集团零碳将来方案道路图》。伊利旗下各子品牌也在不竭强化减碳办法，阐扬各自市场优势，带动差别圈层的消费群体践行绿色生活体例。

伊利集团零碳将来方案道路图

安身于本身品牌定位和消费群体，安慕希洞察到年轻一代消费者喜好驱逐新变革，乐于在点滴之间撑持手边的环保动作。近年来，安慕希在包拆的利用与收受接管方面不竭做加法，在消耗方面持续做减法。

好比在双十二期间，多量消费者都在“买买买”的时候，安慕希倡议了“反向购置”，在官方小法式和微博等社交媒体倡议空奶盒收受接管动作，以设想精巧的环保包置换消费者手中的空奶盒。同时，安慕希还在小红书上与多量出名博主配合倡议奶盒盆栽活动，以现实动作在年轻人心中持续“种草”环保理念。

安慕希“反向购置”活动

2022年炎天，金犊奖第一阶段评选炽热之时，安慕希还以身做则上线减墨拆产物，并倡议“环保不墨迹”公益动作，以简约之美成就减排之美。减墨包拆的利乐冠产物油墨印刷削减约70%的面积，加上利用FSC认证的环保纸包材，构成了“看得见”的环保酷时髦。

安慕希发布减墨拆产物

创意十足的公益活动，让安慕希在不竭收成好评的同时，也持续拉近着与消费者的间隔，与消费者的互动构成了优良的正向轮回，在不竭收成好评的同时，也正不竭吸引更多消费者参与此中。将来，安慕希也将解锁更多公益营销新姿势，带动更多消费者与上下流合做伙伴“积小流成江河”，共筑绿色零碳将来。

编纂 TsaoYu

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「 2022年1月*-12日 管清友 」