H*、小程序、卡片广告……这些打动9*后的奢侈品牌都做了什么？(转载)
作为中国传统意义上的情人节，七夕所引动的“浪漫经济”使之成为了商家的营销必争之地卡片的印刷工艺有什么。今年七夕，BOTTEGA VENETA 、Dior、Cartier、YSL等国际一线奢侈品都纷纷过起了“中国节”，集体发力抢占七夕市场。
“值得关注的是，这些100多岁的奢侈品牌，现在都活跃在*岁的微信朋友圈里卡片的印刷工艺有什么。”
如果把Dior 201*年七夕首次在微信售卖手袋作为关键时间节点，奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头卡片的印刷工艺有什么。随着中国市场成为全球奢侈品行业最强劲的增长动力，各大品牌都在努力借由七夕这类中国特有节庆，以更符合年轻群体使用习惯的数字媒介进行营销，强化与本土市场的沟通。
到底哪些品牌在今年的“七夕营销大考”中拔得头筹，抢占了先机？今年的七夕营销又产生了哪些新玩法，实现了品效合一？或可从这份“营销榜单”中一探究竟卡片的印刷工艺有什么。
上榜理由一：
强化社交互动 聚拢年轻消费群体
社交时代的营销更强调互动，有互动性、参与感的广告，才能加深产品和品牌对于用户的影响，激发消费欲望卡片的印刷工艺有什么。腾讯基于对用户的深度洞察，在七夕到来之际，以朋友圈交互式H*、选择式卡片广告、小程序等不断满足用户互动和社交的双重需求，打破奢侈品广告内容被动接受的固有模式，拉进品牌与目标用户的距离。
1、BOTTEGA VENETA——双手连心卡片的印刷工艺有什么，编织七夕
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小程序承载的内容日渐丰富多元，各大品牌都在不断挖掘创新的玩法，吸引用户停留和转化卡片的印刷工艺有什么。七夕之际，基于小程序，BOTTEGAVENETA打造单机/双机互动，以手势编织七夕爱心，既巧妙传递了BOTTEGA VENETA标志性的皮革编织工艺，更以社交互动形成传播裂变，吸引更多受众参与。用户可以直接以文字、录音等UGC表达七夕祝福，亦可直接进入小程序购买七夕限定礼品，部分商品首日就已售罄。
2、浪琴——锁住时间卡片的印刷工艺有什么，为爱坚守
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在七夕到来之际，依托浪琴优雅形象大使赵丽颖的强大明星效应，浪琴打造“坚定爱--时间计算器”活动，用户填写纪念日便可计算两人走过的时光，用浪琴表为情侣记录在一起的每分每秒卡片的印刷工艺有什么。本次活动完美契合情人节与时间两大主题，快速传递"时光叙爱，坚定如初"的活动主题，为恋人们送上“浪漫一生，琴瑟和谐”的美好祝福。
*、Dior——祥云为桥卡片的印刷工艺有什么，直达爱情
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Dior借由七夕情人节，推出DIORAMOUR限定系列卡片的印刷工艺有什么。在预热阶段，Dior依据七夕牛郎织女的故事，为品牌打造别致视频广告与交互式H*游戏，以祥云元素为核心，吸引用户参与互动，抓住受众稀缺的注意力，进而关注并了解限定新品，强化新品系列与节日的关联。在限定新品正式上线后，于“迪奥七夕线上限时精品店”独家发售，其入口包括微信小程序和H*，快速覆盖品牌高端消费群体、社交圈层以及代言人粉丝圈层，大幅提升品牌获客、推广效率，直接刺激消费需求。
上榜理由二：
小程序促进销售转化 缩短用户购买考量周期
贝恩咨询的报告显示，千禧一代作为中国奢侈品市场增长的主要推动力，通过网络获取奢侈品信息的比例超过*0%，他们对线上购物更感兴趣卡片的印刷工艺有什么。而轻量的小程序，其多元玩法、社交属性将内容与购物场景打通，让奢侈品紧跟社交媒体时代“即看即买”的快节奏，拉近了品牌与大众消费者之间的距离。
1、Cartier——“钉”义自己
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距离七夕一周之际，Cartier在朋友圈首发JUSTE UNCLOU系列，发布鹿晗主演的最新系列短片《钉义自己》，通过“广告大片+小程序限时精品店”的一体化解决方案，以明星吸引消费者目光，以小程序拉动线上销售，直接激发受众消费需求，实现广告投放的品效合一卡片的印刷工艺有什么。
2、YSL圣罗兰美妆——定制卡片的印刷工艺有什么你的专属七夕
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YSL鼓励消费者大胆示爱，推出高定LOVE、YSL纯口红、香色随行等限量礼盒，大跨度价格区间覆盖不同消费人群卡片的印刷工艺有什么。为了进一步扩大社交影响力，腾讯为品牌打造朋友圈选择式卡片广告，既可为TA定制礼物，也可以犒赏自己一份节日礼品，使每个人都可以参与到“七夕”中来，更积极地与品牌的互动。同时，借由小程序电商的关联，实现商业和非商业场景的完美融合，覆盖消费体验完整路径，带来营销效果的多元转化。活动通过新颖的形式、个性化的体验以及高话题性，引发用户的积极参与，单价最高的两种礼盒在半天内全部售罄。
*、周大福——茫茫礼海卡片的印刷工艺有什么，搜出“周大福”
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作为首次“品牌专区联动朋友圈广告”的合作品牌，针对用户难以选择礼物的难题，腾讯将搜一搜品牌专区、精品店与广告一站式打通卡片的印刷工艺有什么。七夕期间，在搜一搜搜索“七夕礼物”的用户可以直达“周大福的颖火虫品牌专区”，与此同时，消费者又可在精致，轻盈的精品店完成购买或加购到“微信购物车”，可谓极具创新精神和探索意识，引发了七夕礼物节持续性的口碑传播。
七夕之际，品牌都希望抓住这一难得的契机进行全方位营销卡片的印刷工艺有什么。微信多触点、全方位地覆盖用户从认知到购买的全过程，帮助品牌建立起与消费者的深层连接，让营销品效合一。
基于对用户行为的深入洞察，今年七夕，品牌之间很早就开始在朋友圈打响节日营销之战，既掐准了消费者选购七夕礼物的旺盛节点，也预留出物流配送时间，在潜移默化间传递出品牌调性与价值观，不断提升受众对品牌的好感度，影响消费者购买决策卡片的印刷工艺有什么。同时，依托19年来几乎覆盖消费者所有生活场景的数据积累，腾讯充分还原品牌受众特征，为品牌在海量人群中快速锁定潜在消费群体。除了基于品牌“奢侈”“时尚”等定位，锁定高消费、关注时尚的女性用户群体外，还对有“送礼”需求的男性用户群体多维延展，以七夕送礼“神助攻”的姿态，为品牌赢取用户好感与认可，直观拉动销量。