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腰封相当于是图书的广告，电影的海报，广播、电视台，报刊杂志给自己租到形象广告，为了促销餐盒腰封。这个陋习最早是从香港和台湾学过来的。一般都是图书出版社的编辑，和发行销售人员策划，由编辑找到作者，作者再去请自己领域内的知名人士，写上几句好话，帮助作者卖书用的。
我当时在南方周末工作时，分管图书出版餐盒腰封。基本上和我们合作的出版社，都会要求作者，去找图书内容领域最有名的名人大家，一个是写序推荐，放在图书正文前面。腰封上的推荐语，通常是从名人写的序跋里的的赞美之词，是当不了真的。
但因为请名人写序，稿费高，通常是每一篇得上万元人民币，而一本书的版税如果印刷1万册，定价在20块左右的话，按照10%的版税计算，作者辛辛苦苦写一本书的版税收入也就在2万元而已餐盒腰封。如果请名人写序，一篇文章稿费就得一万，加上还要稿费还有扣掉20%的个人所得税，作者写书的一半多稿费就没有了。
如果再加上请几个名人写推荐语，差不多也得两三千元人民币一位，一本书的稿费作者拿不到一分钱餐盒腰封。
因此，请名人写序多半是畅销书，出版社愿意砸钱，或者名家名人的图书，出版社估计那个赚钱，才可能请名人名家和走红的人写序，写推荐语餐盒腰封。另外一种可能是有钱人自费出书，公款出书，主要为了打广告，搞推广宣传炒，打知名度，根本不在乎稿费。
对图书广告，对图书腰封上的话，千万不那个信，也别当真餐盒腰封。