021yin.com/_z*vcL*gP*qDXSQ7Urh*YA==/*701*9*9**7***001**.jpg
信函营销已被国家效果部门大力倡导
关键词：信函营销个性化直邮，DM直邮，商业信函制作，精准数据库营销 021-*0*2*1*1
美国的《读者文摘》杂志的营销模式一直是直邮行业的一个典范个性化直邮。20世纪20年代杂志创刊时，没有出版商愿意为其发行，无奈之下创刊人德韦特·华莱士(DeWitt Wallace)开始到处收集教师、护士、牧师以及妇女团体会员的名单,然后以宣传函件寄出试刊号征求订户,获得同意及订费后再邮递杂志给读者。这样的方式不仅令他们筹集到足够的金钱出版创刊号,也为《读者文摘》创造出一条最能掌握读者喜好的销售管道。正是这种出版方与读者的互动成就了辉煌一时的《读者文摘》。--驿邮传媒
零售业四大直邮营销解决方案正是针对目前的市场竞争环境，以个性化的直邮服务加上精准的数据营销技术，帮助零售企业积极抢夺市场份额、提高营销投入回报率并有效提高销售利润个性化直邮。
在找到潜在客户后，如何能够让客户不排斥地接受自己的推销仍然棘手个性化直邮。垃圾短信、电话、邮件让人生厌，而这时，信函的优势便体现了出来。信函是寄信人与收信人一对一的私密交流，可以选择时间、地点拆开查看，收件人一般不会产生不得不接受的“被接受”影响，这种心理上的暗示正是新兴媒体最大的弊端，而且还能产生某种受到特殊待遇的“荣誉感”。
除此之外，节省企业成本也是直邮营销的一个优势个性化直邮。据多年经验表明，与电视、广播等传统大众媒体相比，直邮的单价成本非常低。根据美国直邮协会的统计数据，直邮的广告投资回报率是大众媒体的两倍。在金融危机前，国内很多大型企业将广告投放资金重点选择在电视台，但现在，务实已成为这个行业的新特点，原来受众小企业青睐的直邮服务，已经越来越受到大企业的关注。
“大众媒体做品牌，分众媒体做市场，精准媒体做销售和客户管理”，不同媒体渠道的组合、互动是当下企业推广的一个趋势个性化直邮。