向大家推荐一本书《微博营销 微时代营销大革命》

　　基本信息

　　书名：微博营销：微时代营销大革命

　　ISBN：97*-7-*02-2**72-*

　　作者：刘东明 编著

　　责编：金书羽

　　出版日期：2012.0*

　　版次：1-1

　　定价：*2.00

　　编目分类：经济

　　读者定位

　　? 陈列建议：经济管理 网络营销

　　? 内容提要：

　　《微博营销：微时代营销大革命》循着微博的发展脉搏，全面讲解微博营销之道，包括微博的历史、微博营销的十五大模式，微博行业的未来发展趋势等微博书。读者通过阅读本书，不仅可以学习微博营销的基本理论，还能掌握微博营销的实战兵法，让微博成为改变自己、推广企业的工具。

　　? 本书背景：

　　微博是在近两年产生的最火爆的互联网产品，对微博相关问题的讨论也成为市场热点，而基于其上的微博营销也被企业与营销机构视为极具市场潜力的营销工具微博书。但是因为是新鲜产品，相应微博营销的操作还无路可依，无章可循，图书市场正缺少这样一本指导中国微博营销的专业图书。

　　卖点介绍

　　1. 权威微博营销专家联袂编著：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，编委会成员覆盖学界专家，以及在新浪、奥美、艾瑞、《广告大观》、《市场观察》、《21世纪广告》等知名企业供职的具有实战经验的营销专家微博书。

　　2. 理论与实战融合：选编近年发生的经典实战案例，时效性强，对读者更具吸引力微博书。 *. 内容系统、全面：读者可以了解微博的全方位内容，包括微博发展的历史、微博营销理论及案例和微博行业的未来发展趋势。通过阅读本书，可以学习微博营销理论，并掌握微博营销的实战兵法。

　　?取势微博书，八面“微”风

　　?优术微博书，“微”力无穷

　　?明道微博书，“微”言大义

　　?持戒微博书，防“微”杜渐

　　?觉远微博书，洞见“微”来

　　作者介绍

　　刘东明，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、中国电子商务协会PCEM网络整合营销中心主任，艾菲奖、吉印通创想盛典、金鼠标奖、新浪内容营销奖、网标奖、中国新媒体盛典评委，致力于网络营销、电子商务研究实践，著有《网络整合营销兵器谱》微博书。

　　前言

　　一、微博宣言微博书，直指人心的力量

　　一个幽灵，微博的幽灵，在互联网帝国上空徘徊微博书。自从诞生以来，微博以核爆的速度“野蛮生长”，以迅雷不及掩耳之势成为Web 2.0的又一个“暴风之眼”。* 000万受众，电视用了1*年，而微博只用了1*个月。发布20个月后，新浪微博用户数突破1.*亿，达到了中国城市人口数量的1/*。截至2011年*月，开通仅两年的新浪微博，注册用户已经突破2亿。“睁眼、微博、起床、早餐；洗漱、微博、睡觉”似乎已经成为白领生活写真，越来越多的人的一天从微博开始，从微博结束。你见或不见，微博的火爆就在那里！

　　微博是电子广场，有了微博，随时感受地球脉搏，我就在现场！一切阻挡信息流动的万里长城，被微博瞬间摧毁微博书。跨越时空，边界消弭，地球村中，对话永续。微博是情绪空间，它释放了被压抑的潜意识力量，情绪“无障碍”表达，随心所欲，直指人心。微博是虚拟丛林，削平了社会边界和藩篱。

　　笔者倡导“媒体母体论”，即营销、广告依托于媒体发展微博书。印刷术普及，报纸广告崛起；永不消逝的电波，带来广播广告勃发；电视普及，电视广告身价倍增。那么当微博犹如滚雪球般成长，其营销价值也就不言而喻了。营销如同钓鱼，小鱼游到哪个媒体的池塘，相应的钓竿就该出鞘了。当你的消费者都上微博了，请问你在哪里？小到餐厅、美发店，大到航空、电信、保险等行业，微博的“威慑力”已充分显现。微博营销夺宝奇兵的尖峰时刻正在到来！

　　有的人还没有意识营销界环境变化的来临，有的人还天真地以为变革尘埃落定之后，就能回到过去微博书。安于现状是暗藏于人类内心最原始的惰性，这可以理解。但面对变化，唯一的解药就是“随机应变”，适者生存才是永恒的真理。否则无论多么强大，都终将被规律的车轮碾平，不信，可以想想统治陆地多年的霸王——恐龙白垩纪晚期的结局。

　　变革可能是一次灾难，但更是一次机会微博书。有的物种会灰飞烟灭，有的却借机称霸。同样因为微博的到来，某些营销金科玉律或许难以再显神通，而也有许多名不见经传的品牌莫名其妙地火了起来。什么才是微博营销的神秘圣杯？在我们努力求索中，遇见一个奇妙的悖论，或许“去营销化”才是微博营销的真谛。微博营销需要去掉的正是我们传统、生硬的营销思维。我们做关系，做互动，做关怀，做服务……就是不做营销！解其纷，挫其锐，和其光，同其尘，品牌与消费者在微博和谐共振才能成就品牌城堡的主旋律。这或许仅仅是对微博营销管中窥豹的吉光片羽。微博营销正如一个闪耀着神秘光彩的珍宝岛，更多的秘密待你我共同求索。

　　二、本书内容

　　循着微博的发展脉搏，本书内容分为取势、优术、明道、持戒、觉远五篇微博书。所谓“知晓天下大势，才好谋定而后动！”因此开篇即“取势”。太极练到一定程度是无招胜有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通变换，因此本书重点笔墨在第二篇“优术”中，该篇汇集了笔者近年来总结的微博营销十五大模式。求术为得道，得道是为了更好地优术，因此第三篇从术到道，明微博之道，方能融会贯通。最后是“持戒”、“觉远”，即到了第三境界：“众里寻他千吉印通，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”当然，受诸多因素所限，文中分享难免有偏颇不当之处，不求闻达，但期抛砖引玉，还请大家集思广益，多多补正。

　　三、致谢

　　本书成稿从萌芽、编校到成书，需要感谢的人太多太多微博书。感谢清华大学出版社的编辑、中国联合网盟董事长仲昭川、艾瑞学院总监海云飞、武汉大学沈阳教授、新浪微博商务部万犀聪、《希望工程》前主编陈东、大众汽车（中国）投资有限公司数字营销经理王博、新传联盟秘书长王斌、口碑互动战略副总裁郑治等为本书给予的诸多启思和大力帮助，感谢梦芭莎微博运营负责人晏涛提供的大量优秀文章，以及对第七章第一节做出的重要贡献！

　　特别感谢新浪微博联合《微博营销》发起的优秀案例征集活动“企业微博大家谈”微博书。活动通过新浪微博平台邀请企业亲自讲述企业微博的运营故事，分享企业与用户的沟通与感动，分享运营中的喜悦与困难，总结成功经验，为后来者树立榜样和标杆。活动获得广大热心微博营销的企业、业界专家、学者的鼎力支持。参与活动企业近70家，参与分享、话题讨论近* 2**条，为《微博营销》提供了丰富案例与养料。

　　同时，本书在新浪微博平台发起“清华大学《微博营销》邀你微博写书！中国第一部微博写就的图书”活动，征集众多博友们的智慧，受到近百位微博友支持，建言献策微博书。精彩“微”观点、“微”建议亮点不断。《微博营销》博友参与名录如下，诚挚感谢！

　　@仲昭川

　　@武大沈阳

　　@王博-Bassbo

　　@baiyi

　　@晏涛三寿

　　@百合网

　　@徐智明

　　@快书包

　　@企业微博助理

　　@Biz_Monitor

　　@道兄

　　@酒红冰蓝

　　@北京抢鲜报

　　@吴健*0后

　　@高鹏会

　　@张何

　　@郑治

　　@陈中

　　@马勒别墅

　　@帅歌David

　　@大众自造

　　@桔子酒店

　　@芒果网

　　@辑宝

　　@刘苏s

　　@新加坡旅游局官方微博

　　@贾思军

　　@齐鲁网微博

　　@明思力中国

　　@宜家家居IKEA

　　@秦士存

　　@冯淇

　　@IT茶馆

　　@移动电商

　　@奇桓公

　　@肖晗xiaohan

　　@八境先生

　　@问途在线营销顾问

　　@洪石陈

　　@北京现代音乐学院

　　@IT-Geek

　　@韩培斌

　　@刘谋清网络专家

　　@PP猪漫画

　　@元洲装饰集团

　　@中国天台山

　　@天台山旅游局

　　@稻田边的手艺人

　　@*20私奔

　　@阿甘Q

　　@过烟日记

　　@郑波_苏州

　　@陈定震

　　@熊勇乐

　　@朱国洋一电商从业者

　　@夏涛围脖

　　@华东网络营销基地

　　@赵欣军-美连科技

　　@北极天使的围脖

　　@刘延庆-愚剑

　　@时代创富商学院

　　@大树网官方微博

　　@所志国

　　@郭涛GUOTAO

　　@毛从任

　　@AG女装

　　@广告主杂志

　　@唐照明

　　@郭峰-微博

　　@北大新媒体

　　@英菲尼迪中国

　　@星火英词汇

　　@丁家宜

　　@网络整合营销兵器谱

　　@**0安全卫士

　　@北京新东方四六级

　　@美图秀秀

　　@龙江银行大庆分行

　　@麦考林

　　此外，本书中引用的部分优秀网络文章被多次转载，无法准确查明原作者，未做注明微博书。如原作者发现，请与我们联系，再版时我们会添加您的姓名，诚挚感谢您的支持和理解!

　　刘东明

　　目录

　　第一篇 取势微博书，八面“微”风

　　第一章 微历史：微博惹火1*0字 *

　　Twitter逸事 *

　　微博在中国 *

　　第二章 微特征微博书，探究本质属性 7

　　微特征 7

　　微博用户黏性 9

　　微博用户的广告期待 11

　　第三章 微博营销 1*

　　微博价值 1*

　　微博营销SICAS模型 1*

　　第二篇 优术微博书，“微”力无穷

　　第四章 微T台微博书，信息瓦良格航母 19

　　打破“幻想营销” 19

　　微博内容：十三种鱼饵 20

　　微博、官网微博书，兄弟，还是敌人 2*

　　第五章 微活动微博书，深水炸弹 *1

　　没有万有引力的活动微博书，在哪里都没有引力 *1

　　微活动机制巧设计微博书，花样翻新 **

　　奖品微博书，求求您，别送我iPad了 *9

　　奖品设置机制创新微博书，摇曳多姿 *2

　　第六章 微搜索微博书，头文字D *9

　　微波微博书，速度超越地震波 *9

　　微搜索微博书，即刻感受地球脉搏 *0

　　事件流微博书，活在当下 *1

　　微博搜索优化微博书，双枪制胜 *1

　　微搜索广告新金矿 **

　　未来入口争夺战微博书，搜索多元霸主 *7

　　第七章 微口碑微博书，赛金杯 *9

　　微口碑微博书，大力量 *9

　　微博营销口碑*T模型 *1

　　第八章 微植入微博书，“微”花齐放 71

　　微博文字植入 71

　　微博链接植入 72

　　微博图片植入 72

　　模板植入 7*

　　微漫画植入 7*

　　GIF表情 7*

　　微音频/音乐植入 7*

　　微视频植入 7*

　　APP植入 79

　　第九章 微客服微博书，让客服飞 **

　　微客服的三大优势 **

　　微客服出招 **

　　微客服能获得吉尼斯纪录吗 *9

　　面对抱怨微博书，时刻记住你不是一个人在战斗 9*

　　微客服评估微博书，我们做得如何 9*

　　第十章 微数据微博书，**.*℃体温Data 9*

　　“微博书我博故我在” 9*

　　SoLoMo的哲学命题 9*

　　当细流聚成大海 9*

　　微博数据营销价值 97

　　微博电商数据价值 100

　　实时信息流=黄金流 101

　　社交游戏数据微博书，超越广告价值 101

　　微博信息破获凶杀案 102

　　第十一章 微硬广微博书，蹒跚求索 10*

　　横幅广告 10*

　　推荐类广告 107

　　热门话题榜 109

　　基于搜索引擎的关联类广告 110

　　应用接口对接 11*

　　自主式广告微博书，全体总动员 11*

　　订阅广告微博书，自愿 11*

　　求索指南针 11*

　　畅想未来：全域广告、三驾马车、软硬兼施 11*

　　第十二章 微招聘微博书，求职E时代 117

　　外交部学会了新外语微博书，网络用语 117

　　求职E时代微博书，微博强袭 11*

　　微博招聘VS传统招聘微博书，长短板大起底 120

　　“微招聘”副产品微博书，免费营销 121

　　第十三章 微事件微博书，事能杠杆 12*

　　百合网邀微博书你北京看海 12*

　　第十四章 微众包微博书，Web 2.0创未来 12*

　　《微博营销》微博书，清华大学邀你一起写书 12*

　　国航飞机微博书我命名 127

　　第十五章 微电商：打通微博、电商任督二脉 129

　　Kogi、清补凉隔海相望 129

　　电商微博化 1*0

　　微博电商化 1*1

　　微博、电商上下求索 1*2

　　熊出没微博书，请注意 1**

　　第十六章 微舆情微博书，请读我唇 1**

　　微舆领航舆情源头 1**

　　微舆情四大特征 1**

　　微舆情监测三重门 1*7

　　大禹治水微博书，去塞求通 1*9

　　第十七章 “微”机公关微博书，化危为机 1*1

　　微博舆情烽火台 1*1

　　“微”机公关三步走 1*1

　　追本溯源微博书，“微”机之始 1*1

　　微博秒时代微博书，黄金一小时 1*2

　　学会示弱微博书，不做楚霸王 1*2

　　态度微博书，决定一切 1*2

　　友好媒体、舆论领袖开口微博书，权威背书 1**

　　第一时间给真相微博书，与谣言赛跑 1**

　　自嘲微博书，神奇的幽默润滑剂 1**

　　源于微博微博书，化于整合 1**

　　乾坤大挪移 1**

　　“微”机公关的最牛境界微博书，扁鹊大哥治未病 1**

　　第十八章 微跨界微博书，老鼠爱上猫 1*7

　　微博电视情缘 1*7

　　微波+电波微博书，双波荡漾 1**

　　第三篇 明道微博书，“微”言大义

　　第十九章 庙算篇微博书，微博营销布控 1*1

　　微博营销行军图 1*1

　　微博矩阵微博书，排兵布阵 1*1

　　易观集团微博的协作模式 1*7

　　微博作战时刻表 1*9

　　微博战队考核：效果评估 17*

　　第二十章 谋攻篇微博书，微博营销原则 1*7

　　兵贵神速 1*7

　　阿甘精神 1**

　　合纵连横微博书，跨界营销 1*9

　　漂移打靶微博书，因变制胜 190

　　攻城为下微博书，攻心为上 190

　　反者道之动 191

　　善败者不亡 191

　　微博营销*I原则 192

　　第二十一章 锦囊篇微博书，微定律 19*

　　第四篇 持戒微博书，防“微”杜渐

　　第二十二章 微博营销十戒 211

　　一戒贪嗔痴 211

　　二戒粉丝崇拜 211

　　三戒心浮气躁 212

　　四戒自说自话微博书，独角戏 212

　　五戒个人情感掺杂 21*

　　六戒话痨微博书，刷屏王子 21*

　　七戒奖品过度 21*

　　八戒诋毁对手 21*

　　九戒为钓而钓微博书，盲目进入 21*

　　十戒营销 21*

　　第二十三章 负责任使用微博的九种方式 217

　　第二十四章 政务微博八戒 219

　　第五篇 觉远微博书，洞见“微”来

　　第二十五章 微博营销大趋势 22*

　　微博下沉 22*

　　微博移动化 22*

　　微博开放化 22*

　　垂直细分化 22*

　　本地化 22*

　　图谱与“关系中心” 227

　　微博营销微博书，大笑江湖 22*

　　下一站微博书，个人消费门户 229

　　减法原则 229

　　融媒体微博书，融世界，创未来 2*0

　　参考文献 2**