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夜幕下,当绝大多数门脸店面都阖上卷帘门打烊后,街边巷尾或小胡同的隐蔽处还亮着一盏灯,狭小的门面上写着四个“成人保健”,中年微胖的小老板百无聊赖地摆弄着手机玩游戏,夜深人静,鲜有顾客登门营销用品。
这一幕并不让人陌生,在各个城市、县城的角落都会上演营销用品。尽管成人用品店的转化率远高于其他线下店铺(没有需求的人很少会像买衣服那样进去闲逛),但每天零星的到店率让这个羞涩的行业处于生存压力之下。
如今,互联网对传统零售业的改造已让每一位消费者体会颇深,但由于行业的特殊性,成人用品(或称情趣用品)行业在这一波电商浪潮中所经历的剧变并未引起太多人的关注营销用品。然而在在淘宝。京东等大电商网购中,成人用品却占据了不少消耗品份额。
2015年也被称为是微商元年,微信营销成人用品行业的潜力可以继续深挖营销用品。根据目前数据显示,购买成人用品的消费者7成来自于网络商城,截至今年,移动端的购买用户数量已经远远超过PC端。成人用品属于刚需产品,例如在男欢女爱时避孕套则是必备之物。换句话来说,10人购买成人用品,有7人会选择在网络上面购买,这7人里面有5人是在移动设备上购买。随着智能手机的普及和4G网络的发展,使得消费人群在购买过程中更加便捷化。
这是一个暴利的行业,因为中国长时间处于封建文化中,性是一个让人羞于启齿的东西,线下的实体店不好做,很多都面临着关门,而线上由于是一对一的,隐私得到了很好的保护,加上这行业的特殊性,很多人不愿意去做,竞争程度跟面膜比起来差距十分之大营销用品。