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定位(Poitioning)是上世纪70年代美国的两位营销专家艾?里斯(ALRise)和杰克?特劳特(JackTrout)提出的概念1981年，两人合著了《定位营销策略》一书营销用品。2005年5月，YoungmeMoon在《哈佛商业评论》上发表文章，在定位营销理论的基础上，提出用三种意想不到的方式进行定位和再定位，即逆向定位（RenersePositioning）、分离定位(BreakawayPositioning)、和隐匿定位(StealthPositioning)。定位营销就是通过发现顾客不同的需求，合理定位，并不断地满足它的过程。定位营销的实质是消费者、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位
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