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广告信息又要借助一定的形式表达出来展架有几种表现形式。广告信息的 表现形式可分为两大类型：一种是理性诉求；一种是情感 诉求。所谓理性诉求，就是通过广告信息告诉消费者购买该产品能获得什么利益，如购买这种绿色食品更有益于健 康。情感诉求是通过广告信息表达某些情感因素，如幽默、喜爱、自豪、快乐等，从而激起人们购买某种产品， 如唐人神的火腿肠广告，一个小孩子手持唐人神火腿肠，喊着：“香肠香喷喷，我爱唐人神”，这个广告并没有表 现产品用途、功能，而是表达一种喜爱、快乐的情感。