电视广告
是信息高度集中、高度浓缩的节目广告展架种类。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。
电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传广告展架种类。
与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息广告展架种类。
（1）故事式广告展架种类。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
（2）时间式广告展架种类。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
（3）印证式广告展架种类。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
（4）示范式广告展架种类。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
（5）比喻式广告展架种类。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
（6）幽默式广告展架种类。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
（7）悬念式广告展架种类。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
（8）解决问题式广告展架种类。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
（9）名人推荐式广告展架种类。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
（10）特殊效果式广告展架种类。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
电视广告制作方式
电视广告内容的要求，决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄广告展架种类。因为电视广告的创意要求和广告片结构形式的不同，往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作。
广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式，这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式广告展架种类。
（1）现场拍摄制作方式广告展架种类。是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。
（2）演播室拍摄制作方式广告展架种类。这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。
（3）电脑绘画广告制作方式广告展架种类。这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，电脑编程操作人员通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的一种广告制作方式。
电视广告的片型
是电视广告结构的形式广告展架种类，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受3S玫男问绞
（1）新闻报道型广告展架种类。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
（2）示范证明型广告展架种类。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
（3）悬念问答型广告展架种类。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告
（4）生活片段情感型广告展架种类。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
（5）气氛型广告展架种类。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。
电视广告的发布形式
是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容广告展架种类。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有：
（1）特约播映广告广告展架种类。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
（2）普通广告广告展架种类。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
（3）经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的广告展架种类。
（4）直销广告广告展架种类。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
（5）文字广告广告展架种类。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式
（6）公益广告广告展架种类。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片
电视广告三要素
电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)广告展架种类。图像，即呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。
电视广告语言
电视广告是以画面(镜头)的形式进行叙述和描写的，又以声音(对白、旁白、音响、音乐等)与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特 征广告展架种类。电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性(观众对同一画面有多种理解)、积极修辞的形象性等多种特征。
电视广告歌
电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CM)，是广告上的宣传歌广告展架种类。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加 深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。电视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。
电视广告画面
指电视广告中每一个电视广告摄影构图广告展架种类。它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个电视广告图像的名称。电视广告画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。电视广告画面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和造型是一种学问，最佳的电视广告画面既能给观众以视觉上的享受，又能对广告产品产生最佳的表现作用。
电视广告主题
就是一条电视广告所要传达的核心信息，也就是电视广告“说什么”广告展架种类。主题像一条红线贯穿在整个广告之中，它使电视广告的各个要素有机、和谐地组成完整的广告作品。同时，主题也是广告表现的基础，具有支持整个电视广告的力量。美国广告专家所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为核心，组织电视广告的素材。由此看来，在一则成功的作品中，影像、音乐、演员、色彩等等表现因素，不过是主题的包装而已。电视广告主题要求准确、鲜明、独特、统一、易懂、易记。
电视广告摄影
通过摄影机获得与广告有关物体运动影像的过程广告展架种类。电视广告摄影作为一种记录手段，能够在时间和空间两个向度上最大程度地真实再现产品的物理特征和运动形态，又可以通过光线、色彩、构图、运动的把握和处理，创造出艺术的含义与效果。
电视广告镜头
电视广告作品基本的表意单元广告展架种类。它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。电视广告镜头可根据不同的标 准分类：1．根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头形式由于展示的空间范围不同，在广告表现时具有不同的功能。2．根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力。3．根据摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。4．根据镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
电视广告字幕
电视广告画面上显示的文字广告展架种类。它可以叠印在画面上，也可以出现在单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态字幕。2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动的形式，如扩大、缩小、移动等。3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面构图的有机组成部分。
电视广告特技
电视广告制作的一种重要手段广告展架种类。随着科学技术的发展，电视广告制作可以在后期编辑过程中，对所拍 摄的图像进行放大、变小、转换等处理，甚至使电视广告画面出现拉伸、压 缩、扭曲、分割、运动、变色等各种各样神奇的特技效果。这些特技效果统称为电视广告特技。适当地使用特技效果，可以有利于增强广告的吸引力，对理解和增强画面信息十分有利。但是在使用电视广告特技时一定要有明确的意图，不能仅为了新奇而运用，那样会使人在眼花缭乱之中失去视觉重点，不知画面在表现什么。另外，特技效果不能代替内容本身，它只能改变某种视觉效果。目前，电视广告特技在电视广告制作中运用得相当普遍，但只有把特技效果与人眼的视觉感受和内心情感紧密相连，特技才能成功。
标版
电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”广告展架种类。标版可以用来突出产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最后的点睛之笔。
5秒钟标版
以5秒钟为单位的标版广告，多用于在黄金时间里播放广告展架种类。通常为30秒、15秒等完整电视广告片最后的标版，因其长度为5秒钟，所以称为5 秒钟标版。如：中国中央电视台新闻联播之后，天气预报之前的标版广告。为使5秒钟标版达到良好的广告效果，应该注意以下几点：1．广告画面要给人以强烈的印象和冲击。2．广告语上口、易记。3．根据广告的目标观众，使广告表现更有针对性。
第一章 广告发布
第一节 广告媒体
一、概说
媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物广告展架种类。又称媒介（MEDIUM）。
信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础广告展架种类。
一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体广告展架种类。
各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替广告展架种类。
原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存广告展架种类。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。
二、视觉媒体
最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最广告展架种类。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落广告展架种类。
1．发行方面：发行普遍及时广告展架种类。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。
2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力广告展架种类。广告改稿与截稿方便。
3．内容方面：新闻准确受到读者信任广告展架种类。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。
（二）杂志媒体：视觉中第二广告展架种类。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体广告展架种类。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等广告展架种类。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
缺点：受所在现场的限制广告展架种类。
三、听觉媒体
（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出广告展架种类。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。
（二）录音带媒体：特点是详细说明商品广告展架种类。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫广告展架种类。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
四、视听两用媒体
（一）电视媒体：最受欢迎的广告展架种类。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。
（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片广告展架种类。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。
（三）表演性媒体：实地操作表演广告展架种类。
（四）网络媒体
五、媒体比较
现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性广告展架种类。
此外，印刷媒体超时空，大众媒体应用编辑、剪接技巧广告展架种类。每一媒体都有特定的阅听人。
（一）印刷媒体类报纸与杂志的比较
特 性 报 纸 杂 志
普及性 发行量大广告展架种类，价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广，航空、跨国
保存性 保存剪贴寿命长 整本保存
经济性 掌握读者层广告展架种类，有针对性 读者层固定，特定市场
魅力感 彩色广告 篇幅多广告展架种类，造型活泼
生命期 一天 月；分段阅读；再读率高；
新闻记者信纸高于发行适合
企业形象
时效性 强 不如报
阅读率（广告） 权威提高阅读率 低——广告集中
（二）电波媒体类广播与电视的比较
1.均为“电化传播法”，又有文化性；既有内容方面人员，又有技术人员；广告既有艺术性，又有技术性广告展架种类。
2.广告费用合算广告展架种类。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准：成本极低。
3.不受空间和知识的限制广告展架种类。
缺点是保存不易广告展架种类。
（三）四大媒体比较
媒体 长 处 短 处
电视 声像俱备广告展架种类，范围广，吸引力大 时短，目标市场挑选性不大，竞争多
报纸 广泛接受广告展架种类，预定时间短，有可信性，对不同市场有伸缩性 费用差异大，保留不长，创新受限制
广播 范围广、快、有伸缩性广告展架种类，费用低 创新受限制，听众分散
杂志 目标市场有伸缩性，制作效果较理想，保存长 费用差异大，范围小，预约广告时间长广告展架种类。
（四）发挥媒体综合运用功效
单独的，主副的，综合的广告展架种类。选用时考虑三点：履盖域，专业或综合，发行量、视听率。
媒介
项目 效果级别
电视 电台 杂志 日报 户外
目标传达（（18岁以上妇女） A A A C C
创造情绪的能力 A C B C D
消费者参与媒体 A B B C C
视觉特征 A D B C B
支配感觉 A B B B B
都市集中 A A B A A
市场弹性 A A B A A
季节弹性 B A A A B
新型广告媒介：电话、泛光（建筑）、光纤、机器人、空中、飞艇、带味、立体充气、公厕等广告展架种类。
最新网络广告：发展前景惊人广告展架种类。要专门介绍。
（四）利用大众传播媒介的方式
（一）出资购买使用权广告展架种类。
（二）策划新闻事件广告展架种类。
（三）利用重大新闻事件，搭乘式广告展架种类。
广告制作主要为四大媒体广告的制作广告展架种类。
第二节 报纸广告
一、概说
历史最悠久：1622年《伦敦周报》1625年刊登广告广告展架种类。唐代有《邸报》。占首席地位。营业总额和业务总量居优势地位。《广州日报》已达13亿元，全国第一。
（一）优势
1.读者普遍广告展架种类。读者层稳定。信赖程度高。
2.刊登及时广告展架种类。国外有的一天出几次。
3.随时随地阅读广告展架种类。形式简单，携带方便。可保存。
4.发行迅速广告展架种类。
5.制作费用低廉广告展架种类。
（二）不足：
1.作用时间短促广告展架种类。
2.注意焦点分散广告展架种类。
3.版面限制广告展架种类。
4.精美度低广告展架种类。
（三）特征
1.资讯性，并含新闻性广告展架种类。
2.可保存性
3.依赖性：读报习惯广告展架种类。
4.服务性
5.教育性：科技社会常识广告展架种类。
二、形式
（一）类型
1.普通广告：文字广告和图文并茂广告两大类广告展架种类。
2.分类广告广告展架种类。
还可分为报眼广告（报头右上角）、补白广告、广告要目、中缝广告、赠送广告等广告展架种类。
3.系列性连续动态广告：内容系列、形式系列、标题系列、图形系列、口号系列、模特系列等广告展架种类。
（二）编排
1.连续刊登广告展架种类。
2.版面幅度：注意率：20平方公分9广告展架种类。7%；100平方公分36%；400平方公分74%
3.视觉流动线上的位置：一般阅读习惯：第1版——最后一版——中心位置两个版—— 同一版：横排版中文报纸：上半版——下半版；（上半）左半区——右半区——（下半）右半区——左半区广告展架种类。
注意值：
33%
28%
23%
16%
53%
47%
56% 44%
19%
50%
23%
8%
3.广告之间适当分隔搭配，以免分散注意力广告展架种类。
4.与新闻配合广告展架种类。
（三）分类广告的编排与运用
分类广告：内容相近、篇幅较小的许多条广告分类组合、集中刊载广告展架种类。“需求广告”。适合于个人、家庭和小企业。效益高，竞争力强。
三、创作
要求：醒目、平衡、简练、协调广告展架种类。
（一）广告美术：图案设计包括商标、商徽、厂牌、标签广告展架种类。
（二）广告摄影：广告照片和广告绘画相比，前者记忆度多26%广告展架种类。
1．要点：慎选背景，最能表现产品特点的；选好模特，根据产品的性质、用途；捕捉最佳镜头，最能表现产品特性又给观众以强烈感染力的；适当的道具衬托广告展架种类。
2．特点：显示商品的重要性，显示商品的优点；表现产品的美感；提示商品的商品性，商业价值，得到的方便、舒适或其他好处和利益广告展架种类。
3．作用：吸引注意力；形象化传达信息；增强广告说服力广告展架种类。
四、推广
拉广告广告展架种类。提成。广告的推广工作，就是争取更多广告客户，提高广告营业额的活动。广告收入占报业总收入的60-80%。
（一）刊登宣传本报材料广告展架种类。客户来信、社团评估、政府表扬、本报数据。
（二）与其它媒介交换刊登广告材料广告展架种类。
（三）价格竞争广告展架种类。优惠2+1
（四）与客户感情联络广告展架种类。经常一般地和特定的活动。
第三节 杂志广告
《半月谈》权威广告展架种类。一人杂志郑渊洁《童话大王》。黄玉郎漫画刊产业。广东著名杂志如《家庭》、《南风窗》等。
一、概说
最大区别：拥有固定的读者对象广告展架种类。
（一）分类
1．按内容分：综合性杂志（大多数读者；消费性和偏好性广告；《八小时之外》《读者文摘》称“杂志”）和专业性杂志（称“专刊”，各行业办；提供资料时、时效性信息；工业品及原料广告）广告展架种类。
2． 按地区分：全国性杂志和地方性杂志广告展架种类。
3． 按风格分：严肃杂志和通俗杂志广告展架种类。
4． 按出版时间分：季刊、双月刊、月刊、半月刊和周刊广告展架种类。
（二）趋势
专业化、知识化，分工越来越细广告展架种类。
内容日益扩展广告展架种类。
（三）特点
速度低，但可完整报道一件事的前因后果广告展架种类。兼有报纸与书籍性能的传播工具。
1．杂志优点：时间和地点自由；反复阅读，几人同读；深入讨论说理；刊登独特的探索性的认识，和一般传播工具相反广告展架种类。耐久性、随时取用。
2．广告特点：（1）选择性；种类多广告展架种类。（2）技术质量高。（3）诉求力强。有影响的杂志能提高产品的声望和价值。（4）对象明确。（5）寿命较长，接触频率高。
（四）形式
装帧类似书籍：封面与目录广告展架种类。
封面：刊名、期数、图片，有时加上要目广告展架种类。
1．不受限制广告展架种类。（1）封面广告：封面：与刊物主要内容有联系的商品、企业。广告；注意力100%。封里（封二）：95%。封底（封三）90%。封底里（封四）：100%。（2）插页广告：85%。插页、平印插页、外插页。（3）内文页广告50% 还有复式广告、香味广告、有声广告、立体广告。
2．版面处理：内页广告，外插或插页广告，复式广告，目录页广告，特别版位广告（跨页或插页：内侧双半页、外侧双半页、底边双半页、棋盘式双半页等）广告展架种类。
二、设计
原则是传达信息广告展架种类。要点：第一印象；气氛烘托；精神气氛、意境；美术设计比报纸更匠心；变化与组合；空间分配与平衡：全页广告更注重内部结构。
1．阅读习惯与视觉流程：图片——标题——文字说明；自上而下，从左而右广告展架种类。测验：标题在图片之下比相反的阅读率高出10%。
2．阅读图片说明的人比阅读正文的人多广告展架种类。
3．杂志广告文设计成杂志文章的模样能吸引更多读者广告展架种类。阅读一般文章的人比阅读广告的人多出5倍。
参考文章版面的设计方法：如广告正文长则在标题和正文之间放两行小标题广告展架种类。称新闻报道式广告。
4．考虑位置广告展架种类。一要配合文字编辑，二要配合刊物风格。
三、 广告画
（一）广告画：是广告中的艺术形象广告展架种类。必须有商业性和实用性。作用：一是吸引注意力；二是形象说明；三是便于消费者选择。
（二）制作：往往是在主题诉求无法具体表现或避免过份真实感时，用写实与情感并重的绘画技巧，塑出不同的商品特色广告展架种类。
1．要求：充分表现广告主题，适应媒体需要，考虑广告对象广告展架种类。
2．造型与色彩：最基本的技巧广告展架种类。造型：平面造型和立体造型。表现方法有具象和抽象两大类。现代图形广告以几何图形和字体图形应用最广泛，4F特征：FRESH、FAITH、FUN有趣、FREE。
色彩：彩色比黑白吸引力高15倍广告展架种类。
3．色彩作用：引起注目；表现商品的鲜明性和特异性；延长人们的记忆；引起人们的联想和兴趣；针对不同对象应用不同色彩广告展架种类。青年人与身边事有关的联想，成年人与社会生活联系。固定色使商品色彩印入人脑，以鉴别与认识商品。标准色。
四、推广
（ 一） 塑造刊物的形象：认同（定位）和关切（双向）广告展架种类。形象是目标的具体化，表现在刊物的内容、编排、风格以及编辑方针、宗旨，以及服务。
（二） 发挥杂志优势，提高杂志媒体价值广告展架种类。
1．优势：费用低、读者易于掌握
2．价值：使用价值；告知功能；欣赏价值；有新奇；权威性和知名度；稀有新奇；时效广告展架种类。
3．要领：调查研究读者的各方面；杂志的各方面如定价广告展架种类。
其它推广工作与报纸同广告展架种类。
第四节 电视广告
四大之大广告展架种类。我国诞生于1979年。面对面的传播方式。综合性理想的效果。
一、特点
（一）视听兼备、普及率高广告展架种类。
（二）更直接、更具有强制性广告展架种类。观众没有其它选择。但也造成逆反心理。各国广告时间限制。
（三）再现商品广告展架种类。
（四）易与收视者建立亲密感情广告展架种类。
优点：普及率高、深入家庭广告展架种类。
不足：时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存广告展架种类。
30秒较多广告展架种类。播出总时间为10%。
二、种类
（一）从制作方法分：广告影片（费用大）；插播片；幻灯片；录影带；现场直播等广告展架种类。
（二）从播出方式：普通广告；套装广告（不同的非黄金时间组合，适用于新产品和小企业）；特约节目广告；特备节目广告（节假日、大型活动）广告展架种类。
（三）从结构分：故事型(怀情系列广告,回忆儿时用商品）；证明型（实证、顾客）；生活型（解决生活中的困难）；联想型（娱乐性幻想性）；人物型（模特要适当；通过人物展现商品的特性和优点）广告展架种类。
有广告媒体广告制作，以及市场分析的请与我联系广告展架种类。
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