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商品包装是为保护、美化商品以及便利购买而对商品进行盛放和外部包扎的包装 物。商品包装的首要功能，是为了保护商品，要求材料适宜、结构合理、坚实可靠。
现代包装已经发展成为商品营销决策的重要内容，具有识别、便利、美化和增 值等功能。对消费者行为研究的结果表明，60%的人选购商品时，是受包装的吸引
才作出购买决定的。商品包装能够增加商品的特色：
1. 改进商品外观；
2. 提局顾客的视觉兴趣；
3. 增加顾客的方便；
4. 增加包装的再使用；
5. 提高商品的形象和声誉。
商品包装有类似包装、多种包装、再使用包装、附馈赠包装等四种。